用精置，活出興致！林氏木業雙十一前夜戰略更新

10月30日晚，林氏木業以“致生活·置未來”為主題，在廣州琶醍開展品牌發佈會。此次發佈會現場，林氏木業推出新的產品系列和戰略，全面展示出品牌發展的成績及綜合實力，並宣佈啟用全新的slogan——“用精置，活出興致”。林氏木業在發佈會現場打造出一座不夜街區，休閒、娛樂、健身、餐飲、藝術等多元素混搭，異彩紛呈，展示出不同生活態度下年輕精緻的夜生活。

極致性價比 年輕人置家精緻首選

當代年輕人喜歡怎樣的消費體驗方式？盲盒銷售的大熱，我們就可見一斑。娛樂化、體驗化，是目前年輕人消費最主要的趨勢。新零售的興起也讓線上線下一體化，全渠道、多元化的購物體驗成為年輕消費群體最追逐的方式，零售娛樂化的消費模式也成為各大品牌探索的新方向。

數據顯示，當前年輕人的家居購買頻次在逐年提升，復購間隔逐漸縮短，同時越來越追求有品質的生活方式。美家消費，對年輕人來說，不僅僅是一次消費需求升級，更是一種生活時尚。當前流行的家裝風格越來越趨於多元化，年輕消費群體需要品牌提供多風格傢俱選擇，提供自助搭配的消費方式。但是，結合年輕群體的綜合收入水平，美家消費又需要考慮“三精”：可以“精挑細選”、實現“精緻個性”，允許“精打細算”。沒有需求就沒有產品，能夠同時滿足風格多樣、設計精美、價格經濟的產品，才能被更多年輕消費群體接納。

林氏木業是一個為年輕人服務的家居品牌，善於與年輕人溝通。一直以來致力於成為年輕人第一次買傢俱首選品牌，倡導省錢好用是一件既聰明又很酷的事。在服務年輕人傢俱選擇方面，率先提出要堅持極致性價比。通過極致性價比的定價模式，滿足廣大年輕消費者精打細算，也能擁有優質好看的家居的消費需求。“用精置，活出興致”，這正是林氏木業全新的態度，也是迎合消費者需求提出的全新生活方式。

以大數據為基礎 新零售全面升級

2019年，家居行業受地產預冷影響，發展整體趨緩，新零售必然是家居行業突破瓶頸的關鍵戰略。連傳統賣場巨頭紅星美凱龍也宣佈將加入雙十一，並與阿里巴巴簽訂戰略合作協議，雙方表示將在新零售門店建設、電商平臺搭建、物流倉配和安裝服務商體系、消費金融、門店複合業態、支付系統、信息共享等七大領域展開戰略合作。對於家居行業來說，這個雙十一不僅僅是銷售額的角力，更是品牌服務方式、新零售佈局、發展戰略等綜合實力的角逐。

沒有需求就沒有產品，及時準確的發現市場需求，是林氏木業準確把握戰略方向的最主要秘訣。林氏木業多年來一直圍繞“家”做整體的場景化搭配，藉助天貓強大的數據，打通線上和線下，實現產品、服務、價格一體化。並堅持在不同時期，圍繞大數據基礎，系統分析用戶的地域、年齡、風格喜好、住宅面積、戶型等多方面，精準分析新生代用戶需求，提供全新的搭配方案。在新零售發展的新戰略時期，更是小心探索市場變化，深入挖掘消費者多元化、個性化的真實需求，並結合線上、線下，融合渠道優勢，大膽創造出林氏特色新零售模型。

此次發佈會上，林氏提出八個堅持作為品牌的產品戰略：堅持滿足消費者需求、堅持極致性價比、堅持全品類、堅持豐富SKU均值、堅持品質合理、堅持差異化產品、堅持創新式場景體驗、堅持模塊化產品。基於林氏木業多年來的品牌實力基礎，結合林氏新零售的“五同”體系，即同貨、同價、同質、同活動、同服務，打造出門店在形象、服務、流程等方面絕對的標準化運營方式。將過去12年在互聯網渠道鍛煉出來的國民消費者品牌力、大數據分析能力、多風格全品類產品力、供應鏈整合能力、倉儲物流能力等全面賦能到線下新零售門店。實現了線上線下數據的全鏈路、全流程打通，可以做到更高效、更精準的供需匹配。

雙十一在即 厲兵秣馬再戰新績

自2007年起，林氏木業率先攜手電商平臺，致力於線上傢俱營銷的發展，是中國網購傢俱最早的企業。12年來取得了行業內傲人的成績，奠定了中國網購傢俱市場的秩序與標準，促進行業發展。6年雙十一傢俱銷售冠軍，10年全網傢俱銷售冠軍。連續12年保持著盈利增長，年均增長率20%。12年線上營銷，林氏木業積累下700多萬天貓粉絲，遠遠高於其他同類傢俱品牌。綜合線上客流量超過20億，獨佔行業線上流量33%。然而，在這樣的成績面前，林氏木業沒有止步不前，而是站在行業前沿高瞻遠矚，佈局林氏特色的新零售模式，線上線下雙向導流。2014年至今，林氏木業建立起獨具特色的O2O商業創新體驗模式。如今已經實現全球門店252家，線下業績反超線上。

2018年雙十一傢俱行業新零售排名第一，產品爆款率78%。2019年雙十一在即，林氏木業及時為廣大消費者推出新產品系列，備貨10億，現貨率70%。

糧草已足，兵強馬壯，只待東風。林氏木業是否會在此次雙十一交出更加精彩的答卷，再創傲人的成績，我們共同期待。