12月18日,林氏木業連同天貓共同打造的《Taobao x ﻪhoi!淘寶精選店》臺灣第二門店,於臺灣內湖區(後文稱內湖店)隆重開業。精選店的定位貼合臺灣新世代的舒適慢生活,打造舒適悠閒的“小確幸”家居。如此接地氣的家居定位,吸引了大批臺灣市民到店。
新臺灣生活,將“小而美”貫徹到底
據瞭解,臺灣核心家庭以三口之家為主,單人戶增幅持續上漲,因此小戶型需求日漸增大。同時,社會經濟低速發展導致愈趨晚婚和少子狀況,催生出臺灣民眾“小而美、精巧格局”的家居審美。根據數據顯示,臺灣薪資水平已停滯15年,新世代渴望安定生活,追求實用經濟型產品的生活態度。
針對臺灣新生活方式,林氏木業精選小戶型沙發與實木櫃類產品進駐臺灣的內湖店。聯手天貓,以高性價比高透明度,打造更適合臺灣市場的新零售高科技門店!
數字貨架,領先臺灣傢俱購物體驗
基於信義首店的成功,天貓聯手林氏木業開啟的臺灣傢俱市場的深度探索,二店在本地化選品和黑科技零售上做出更多大膽的嘗試。
一、擴大傢俱優勢,滿足臺灣新生活需求
林氏木業信義首店自開業以來,從銷量到產品預覽數據流量均可看出,對比於生活用品,臺灣市民對傢俱類目的購買慾望和能力更高。所以在內湖店內,從產品品類到空間佈局傢俱佔更大比例。選取60%北歐小戶型布藝沙發, ﻪ30%多功能儲物櫃類,以多種創意儲物為設計導向,滿足新臺灣生活的小戶型儲物需求。10%選取林氏生活研究所的精緻生活品,包括獨具風格的大豆被、保暖而輕盈的羊毛被等。根據消費者反應,布藝沙發面料透氣耐髒,坐感軟硬適應;儲物空間利用充滿生活智慧,滿足三口之家的全部儲物需求。
二、黑科技購物體驗,新零售的臺灣試驗
林氏木業聯手天貓,力推智慧門店深入臺灣。賣場內設置數位貨架,電子標價,以3D建模突破傳統賣場受場地和成本侷限,選購樣式小的缺點,結合實體賣場產品消費者可以多方面瞭解產品信息,同時感知產品質量。購物後臺掃碼即可下單,極大減少櫃檯收款的失誤和排隊,讓臺灣消費者在賣場購物更愜意輕鬆。
電子標價,直觀的價格優惠和活動時間,大大降低產品信息傳播時間差。而RFID貨架可以通過藍牙感應,在大屏幕上展現詳細的產品信息,更具互動性趣味性的購物體驗,引領檯灣傢俱購物新體驗。
臺灣試水成功,林氏木業積極拓展新市場
林氏木業臺灣首店與內湖店的兩次成功推進,是從家居生活了解臺灣的過程。新零售賣場的臺灣試水與林氏木業臺灣特定選品的掌握,將為林氏木業進一步拓展海外市場提供信心和口碑經驗。
從9月到12月臺灣信義首店,累計人流量達6萬人次;累計銷量為1320萬新臺幣(摺合約300萬人民幣)。臺灣信義首店可謂是為林氏木業海外店拓展有了良好的開頭。在2019年林氏木業計劃開設14家臺灣店,將會覆蓋全島,將林氏木業在大陸的電商成功複製到臺灣。瞭解臺灣就要深入臺灣民眾生活,從最繁華的信義區到大眾住宅區,林氏木業致力於讓每個消費者活出生活每種可能。
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