Merry Christmas
聖誕快樂！
一年一度的聖誕節即將到來，在年末的節點上，各大品牌自是不會放過這個在當代年輕人心中佔據了極大心智的節日，颳起一波又一波的借勢之風。
做品牌營銷的很多，真正能和年輕人“玩”到一起的品牌卻屈指可數。
但提到聖誕，海馬體“聖誕照”絕對可以拿出來說道說道。
生活需要儀式感
海馬體，一個因為“最美證件照”走紅的品牌。
在當時一眾流水線大頭照中脫穎而出，創立輕、快、簡的攝影3.0模式。而後從證件照逐漸輻射到簽證照、結婚照甚至寵物照等等攝影類型。
一直以“儀式感”主打，海馬體品牌slogan“生活需要儀式感”不知說出多少新世代的心聲。
圖源：海馬體官網
海馬體的出現無疑給了許多90、95後一個釋放自我的機會，尤其是在聖誕這樣以年輕人居多的“大型Party”中。
2017年研發了himoji動態貼圖，推出“聖誕表情包”，用自己的美照做成表情包，不僅有節日感，更有趣味性。
圖源：海馬體官方
2018年推出“精靈、公主、聖誕老人、MagicGirl/Boy、麋鹿”五大主題聖誕照。
同時根據顧客的真實故事創作了五大聖誕主題情感視頻，通過五類不同角色、三大生活場景講述了不同人群中那些值得記憶的溫暖瞬間。
燃爆聖誕
年年新奇的聖誕玩法讓許多人蠢蠢欲動，據海馬體官方微信文章，線上詢問聖誕照的諮詢甚至從夏天就開始了，過完國慶線下門店就有客戶詢問了。
2019年的聖誕海馬體更是玩嗨了，一起去康康吧！
為了拍好一張聖誕照，海馬體照相館的創始人——黃逸涵和吳雨奇，一起跑去了芬蘭聯合國官方認證的聖誕老人村和充滿極地夢幻元素的冰島，搜尋聖誕照創作靈感。
海馬體創始人夫婦與聖誕老人合影
極光綠的靈感、極地夜空的星光、冰島苔原的質感……他們將這裡最純正的聖誕元素都融入到了2019年的聖誕主題中，帶回一場聖誕美學盛宴。
在原有的聖誕老人、馴鹿經典角色和精靈、magic boy/girl角色基礎上，創新推出聖誕公主和騎士兩大新角色，並首創虛擬代言人形象VIC！
明星體驗官再次上線，人氣小花、內地女演員——章若楠率先解鎖6大角色。
話題不斷
海馬體在微博、抖音陣地發起#海馬體聖誕照#話題，激發了大量用戶參與曬照，持續產出高品質內容分享。
而聖誕扭蛋、盲盒等多樣性的活動更是將活動推向了高潮。
截止目前，微博話題閱讀量已達到2.4億，討論數超25萬，抖音話題播放量超5000萬！
不得不說海馬體把聖誕從元素到人物演繹成了故事，連續五年的迭代升級，讓每年的聖誕節變成一場關於
美學的期待。正如當初從“最美證件照”切入一樣，海馬體的美學服務的初心讓他們將文化融入到攝影中，以至於品牌一直被模仿，卻始終引導著潮流。
沐木總結
1. 活動的積累和預熱是有必要的。這次海馬體的聖誕營銷活動，是在前幾年的積澱之上早早就開始準備，創始人親去北歐尋找聖誕元素更帶來不少期待，實現了話題的冷啟動。
2. 持續創新，賦予品牌生命力。聖誕元素許多人不陌生，但海馬體五年來在聖誕人物、元素上堅持挖掘原創故事，將用戶與之鏈接，就形成了情感聯繫。
3. 從小痛點出發，尋找空白賽道。海馬體創始人曾說：“從小痛點出發，把它做得超級專業，也能做到全國數一數二，拓展到很大的規模。” 品牌要做的不是什麼都要，而是聚焦，把一個點做到極致。
閱讀更多 品牌範兒 的文章
關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 冰島
