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回答這個問題之前，我們得先明確什麼是“自媒體”。
自媒體又稱"個人媒體"，是指私人化、自主化的傳播者，傳遞信息的新媒體。
直播是真人秀，也就是典型的自媒體形式。
隨著網絡技術的發展，在傳統電商遭遇流量瓶頸的市場背景下，直播+電商模式作為一種新的營銷手段，成為一種社會現象。
直播+電商模式，使得自媒體的內容生產方式、傳播方式、表達方式和接收方式等，都發生了很大的改變。
自媒體的最大魅力，就是把自己秀出來，讓自己更加有態度、個性，更有人格魅力，取得圍觀者的信任。
這一點，在直播+電商模式中體現得尤為明顯。
相比其它自媒體，以及圖文+電商模式、視頻+電商模式，直播電商具有以下幾個基本特徵和優勢：
其一，真人秀的形式更直觀。
它與更多應用場景融合，更為動態，更具體驗感。
例如一個美妝產品，主播可以與現實生活消費場景融合，現場在自己臉上使用，全程展示給觀眾看。
從而更好地觸達用戶，提升用戶猶如身臨其境的體驗感，更加取得目標消費者的信任感，進而提升轉化率。
例如在直播電商領域爆火的“口紅一哥”李佳琦，就是個典型案例。
其二，能夠與觀眾用戶達到雙向傳播，全程即時性、互動性。
傳統電商及自媒體，屬於單向傳播，往往只是導購角色。
而在直播電商中，用戶可以現場隨時提問，主播即時回答。
也即，直播電商是將自媒體和電商的功能融合、增值，進行全流程經營。
其三，利用本身的私域流量，粉絲粘性強。
在粉絲經濟時代，直播電商具有社交屬性，而且粉絲對直播者已有一定的信任基礎，因而具有高停留、高復購、高轉化等特性。
因而，直播電商既可以獲得大量的關注，又可以解決信任問題，塑造品牌，提升產品溢價。
進而，可以將觀看流量在線轉化為商品銷售，使得流量變現更容易。
隨著社會商品經濟、科技的發展，消費者的行為軌跡發生了鉅變。用戶購買商品的路徑，已經從“搜索—查看—對比分析—購買”，轉變為“觀察內容—下單購買”。
你的個人形象好、內容好、體驗感強，能讓用戶信任、動心，用戶就會現場直接下單購買。
因而，也造就了很多“網紅店”，容易生出爆款商品。在短暫的時間內創造鉅額銷售奇蹟也不再是神話，而是現實。
當前，視頻內容營銷越來越受到用戶和商家的青睞。
直播電商這種自媒體形式，也成為新的商業流量平臺，炫酷魔性的帶貨王，網紅品牌的製造機，品牌社會化營銷的利器。
直播電商以人和貨為核心，從線上到線下、又從線下到線上，盤活了無數的產業帶，重新定義了供銷買、人貨場的新鏈路。
所以，直播電商這種自媒體形式，不僅拓寬了自媒體行業的邊界，而且也促進了自媒體與其它產業發生更多的連接。
從而，也改變並豐富了自媒體的內容生產方式、傳播方式、表達方式和接收方式等。
