沸沸揚揚的海底撈漲價門,以一封道歉信收尾．
４月１０日下午，海底撈發佈致歉信，並表示即日起，中國內地門店菜品價格恢復到今年１月２６日門店停業前標準．
此前，一位北京的食客在微博曬出菜單，原本海底撈線下重新開灶令他激動不已，但一看價格頓時傻了眼：＂人均２２０＋，半份土豆片１３元，合一片土豆１.５元，自助調料１０塊錢一位；米飯７塊錢一碗；小酥肉５０塊錢一盤，過分了啊．＂
各種社交平臺上，也有網友陸陸續續表示＂漲價漲得滿頭問號＂、“工資沒漲，消費卻漲了”。
儘管也有支持者認為，“別人有漲價的權利，吃不吃是你們的選擇”，但海底撈這一波操作,還是觸及到了特殊時期人們敏感的消費神經,得不償失。
形成鮮明對比的是，這邊有海底撈為漲價道歉，另一邊就有恆大為鉅惠加碼。
從二月搶佔線上陣地、開創“網上賣房”以來，恆大逆勢飄紅的業績為行業注入了信心，不斷推陳出新的優惠政策也為購房者和賣房人打開了最佳上車時機。
4月11日起，恆大再次升級購房政策，除了一如既往給力的折扣疊加，也推出了新的會員賣房政策，多賣多得。
為自購者加碼
輕鬆實現房、車雙得
針對互聯網這一全新的售房陣地，恆大吸取二、三月的正確經驗，將入局門檻再次降低，即日起，只需要1000元即可鎖定房源，並享受總房價減免10000元的額外優惠。
不僅如此，商品房市場發展至今已經相當成熟，買房一族對於那些花哨的包裝也已經厭煩，恆大則務實的拋去了繁複的說辭，直接“一折到底”。
從4月1日開始，恆大全國619個樓盤將實施81折特大優惠，同時通過恆房通平臺推薦可額外享受98折。根據樓棟去化情況以及不同的付款方式，還有更多的疊加折扣：如一次性付款額外93折、普通按揭額外95折等，又如樓棟去化率70%以上的樓棟即可享至少額外99折優惠。
此外，恆大每日每盤還將推出3套特價清尾房，給予額外88折。以原價100萬的清尾房源計算，此時通過“恆房通”購買，綜合折扣可低至65折，100萬的房子，到手僅需65萬。
從前只能買一套房子的錢，四月置業恆大，則輕鬆省下一輛車錢。
為賣房人加碼
新會員政策多賣多得
恆大“網上賣房”的本質很簡單，就是大家都聽說過的“全民營銷”“全民經紀人”，再加“電商”。全民，顧名思義，就是人人都去當恆大的“營銷員”，在網上賣房，房子賣出去就有提成，和恆大自己的員工一樣。
值得注意的是，以往房企做“全民營銷”，一般只集中於一座城市，覆蓋面窄。而恆大卻把範圍擴大到了全國，可謂“真·全民”。
同時恆大在前期佣金的基礎上，全面升級恆房通會員的推薦獎勵，根據會員等級不同，制定了三層“提錢”機制：
1、鑽石會員推薦成交，獎勵房屋總價3%佣金。
2、黃金會員推薦成交，獎勵房屋總價2.5%佣金。
3、普通會員推薦成交，獎勵房屋總價1%佣金。
如果說恆大這一波讓利，購房者是第一位的贏家，那麼成功實現人脈“變現”的會員們，則是第二位贏家。
房價透明買錯包退
恆大信心就是行業信心
在恆大之前，網上賣房難以推行的主要原因，仍是房子作為重資產與網上銷售的屬性天然不兼容。購房者忍不住會懷疑：網上買房能行嗎？靠譜嗎？買錯了怎麼辦？
基於對購房者痛點的精準洞察，恆大用高瞻遠矚的戰略規劃，持續迭代更新一系列營銷殺手鐧，“最低價買房”、“無理由退房”等一攬子計劃，切實打消網上買房疑慮。
同時，3月18日起，恆大參與“網上賣房”活動的619個樓盤所有優惠房源價格已在“恆房通”全面公開，購房者無需到達樓盤現場，只需登錄恆房通，選擇意向項目即可看到項目不同樓棟、不同戶型的具體價格。
要知道，坐在家裡即可清楚瞭解到相關房源單價、房屋總價以及相關優惠情況，這樣的透明化程度，之於全國樓市也是頭一遭。
折扣疊加、佣金升級、房價公開、雙保險兜底，這樣的“賣房組合拳”，之於恆大，是確有真實讓利的初心和強大的品牌自信，才能落地。
之於整個房地產行業，則是一注強心劑，在“後疫情”時代，提振行業信心。
之於購房者和賣房人，一頓海底撈的錢，就能撬動一套房，點單不如打開恆房通，致歉信不如真金白銀。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 包退 市場營銷
