每次到了要回顧上一年品牌動向和曝光的時候，“最大”“最強勁”的這些位置，總是最難確定的。數據固然是最好的支撐和證據，但當它們浩如煙海的時候，又要怎麼評選呢？
品牌觀察平臺Brandwatch，就引入了AI分析工具Iris™，來查閱上億與品牌相關的對話，以及試圖去理解它們。
因此，基於在2018年內發生的關於品牌的超過10億份推送，它總結出了在當年最大的101個品牌活動榜單，排名的依據就是這些品牌活動對話的聲量和勢頭。
以下是這份榜單裡一些值得注意的亮點：
●第一到第十名的品牌活動分別為：Nike由Colin Kaepernick代言的“Believe in Something”廣告；BTS在聯合國大會的演講；Banksy在拍賣會上當場粉碎《氣球女孩》；蘋果公司發佈iPhone XS；H&M在南非帽衫種族歧視事件；K-pop讓時裝大秀爆紅；可口可樂宣佈BTS為其世界盃代言人；IHOP改名為IHOB；谷歌推出智能AI助手，可為你打電話；BTS登上Graham Norton脫口秀節目
●從剛剛的前十名榜單，也許已經可以窺見去年曝光最強勁的一些名字，而在整個榜單裡，與Nike相關的就有3個（第1、36和43），BTS佔了4個條目（第2、7、10和19），而和韓流K-pop相關的，則佔了9條。
而我們也在整份榜單裡選出10個我們認為具有借鑑意義的品牌事件，與你一同觀察其爆發和創意亮點，以及背後的商業考量。
01
Nike
Kaepernick ‘Believe in Something’ advert
Nike由Colin Kaepernick代言的“Believe in Something”廣告
在2018年被談論的最多的品牌campaign要數Nike找Colin Kaepernick拍的廣告了。在網絡上，這支廣告收穫了820萬的對話，當然並不是所有的都是正面的，不少也直接指責了品牌對於這位主角的選擇。
這支廣告是Nike慶祝其Just do it廣告語三十週年campaign的一部分，其餘參與的體育明星還包括勒布朗·詹姆斯和小威等等，而前美式橄欖球聯盟（NFL）四分衛Colin Kaepernick的這支卻引發了極大的爭議，該球星曾在2016年拒絕在奏美國國歌時下跪，以抗議警察暴力以及種族歧視，遭到美國總統特朗普的批評。
2018年9月4日，Colin Kaepernick在Twitter上發佈了這條廣告，配以文案“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”短短几小時內便收穫了大量的轉推、喜歡和評論，也引起了不少人反對，甚至以燒燬和破壞Niked的產品以示反對。
雖然當即也對Nike的股價造成直接影響，但是最終活動還是為品牌帶來了31%的銷售增長。
02
Unicef
BTS present at UN General Assembly
BTS聯合國大演講
韓國天團防彈少年團（BTS）去年實在是太火了，蹭上他們的品牌，沒有不強勢收穫一波關注的，比如可口可樂便找來他們做代言人，隨即收穫100萬的對話。
去年9月24日，BTS便應邀在美國紐約聯合國總部出席聯合國兒童基金會“無限一代”（Generation unlimited）活動，並發表演講，這還是韓國歌手首次在聯合國大會上發表演講，出席嘉賓包括韓國總統文在寅夫人金正淑女士等等。這次演講也收穫了260萬關於慈善的對話討論。
03
Sotheby’s
Banksy shreds £1m painting
Banksy在蘇富比拍賣會上當場粉碎《氣球女孩》
正如畢加索所說，“破壞的慾望同時也是創作的慾望”，這也是Banksy在拍賣會上粉碎畫作之後發佈的總結陳詞。
估計在蘇富比拍賣會大鬧一場之後，沒有人會不記得Banksy這個名字。這位文明世界的塗鴉大師，名作《氣球女孩》在拍賣會上拍出104.2萬英鎊（人民幣944.7萬）的天價，而正在當場宣佈售出之後不久，隱藏在畫框裡的碎紙機被啟動，整幅畫在眾目睽睽之下撕成碎片。
該事件當然成為了網絡熱點，Banksy本人的Instagram賬號也在事件之後收穫110萬點贊，相關視頻也被觀看超過一億次。當然不少人也在質疑蘇富比是不是也是該事件的“同謀”之一，如果是的話，那真的當之無愧是史上最巧妙的品牌campaign之一了。
04
Apple
Apple announce the iPhone XS
蘋果發佈iPhone XS
一年一度的蘋果秋季新品發佈會都堪稱科技界的“春晚”，而去年的這場春晚則在9月12日在喬布斯劇院落下帷幕。會上除了發佈Apple Watch Series 4，醫療檢測功能成為亮點之外，重頭戲則為一口氣發佈點三款iPhone：iPhone XR、iPhone XS以及iPhone XS Max，其中iPhone Xs與iPhone Xs Max也首次搭載了7納米制程的A12處理器，性能更為提升，功耗降低更多，防水、續航能力也有相應的提升。
當然，價格方面也與性能一樣蹭噌上漲，因此也有不少人認為如今的蘋果已邁入奢侈品行列。但不論如何，此次的新品發佈會也收穫了150萬的討論熱度，使得它當之無愧成為當年最火的產品發佈會。
13
Cambridge Analytica data scandal
臉書數據洩漏事件
在2018，隱私、數據安全成為全世界關注的關鍵詞。去年，多家媒體報道，名為“Cambridge Analytica劍橋分析公司”的數據分析企業，在未經授權同意的情況下，獲取了Facebook多達5000萬用戶的信息，以用於政治相關目的。此消息隨即引起巨大轟動。
這也是Facebook創建以來，最大的用戶數據洩露事件之一，公司股價連日下跌，創始人扎克伯格亦前往華盛頓參加國會聽證會。
14
BBC
BBC presents the Royal Wedding
BBC直播哈里梅根皇室大婚
英國倫敦當地時間2018年5月19日中午12點，英國哈里王子與美國女星梅根·馬克爾的婚禮正式在在溫莎城堡聖喬治大教堂舉行，總計超過1800萬的英國人觀看了這場世紀大婚的直播。
BBC，作為此次婚禮的主要直播渠道，也收穫了巨大的曝光，有超過70萬人在直播過程中提到了它的名字。
15
Nintendo
Announcing Smash Bros for Nintendo Switch
任天堂《明星大亂鬥》Switch版公佈
遊戲玩家可謂是網絡上最愛聊的一群人了，比如去年在Twitter上關於遊戲的推文量就達到了10億+。而在這些玩家之中，最能聊的要數任天堂粉絲，這群粉絲最愛聊的，又是Super Smash Bros明星大亂鬥。
在去年3月的直面會的最後，任天堂正式公佈了Switch版《任天堂明星大亂鬥》，引發萬眾期待，超60萬玩家隨即也在網絡上熱烈討論起來。
16
Tesla + SpaceX
SpaceX take a Tesla Roadster into space
SpaceX把特斯拉送上太空
2018也見證著品牌campaign的新高度，譬如太空。
去年2月，SpaceX試射的獵鷹重型火箭成功發射升空，將把一輛特斯拉跑車送入繞太陽飛行的軌道，這輛特斯拉也成為了人類史上首臺進入外層宇宙空間、突破第一宇宙速度、向地球以外的另一個行星奔去的民用汽車。
Space X與馬斯克也在社交媒體上發佈了直播視頻，事件聚集超百萬的觀眾、以萬計的新聞報道、以及25萬+的對話。
21
Gucci
Harry Styles Gucci ad
Harry Styles Gucci時裝大片
正當你認為One Direction總算過時了的時候，擦亮眼睛看看誰又上來了——沒錯，One Direction成員、Taylor Swift黴黴前男友Harry Styles。
去年，Gucci正式宣佈Harry Styles為其品牌形象代言人，Harry也演繹了Gucci2018秋冬男裝廣告大片。廣告片取景於英國經典場景，一家傳統英式炸魚薯條店，Harry身著數套Gucci成衣，與寵物雞、寵物狗和寵物貓共同出鏡，略有嬉皮之感又不乏紳士的成熟穩重。這些大片在網上引發將近50萬的對話。
品牌同時也釋出了一支一分鐘的故事片。
Gucci選擇90後偶像為其大片主角，也表現了品牌向Z世代靠攏的背後考量，且廣告片的配樂便是披頭士的經典《Michelle》，也是在懷舊之餘，希望喚起喜愛Harry Styles及其音樂風格的粉絲的共鳴。
29
McDonald's
McDonald’s flip its logo to celebrate International Women’s Day
麥當勞翻轉logo慶祝婦女節
蹭熱點當然是品牌主的主要工作任務之一，但並不是許多人都能蹭得高明，除非是出了烏龍。麥當勞的此次蹭熱點手段就被不少人批評為“太懶了”。
去年，麥當勞為了慶祝國際婦女節，特意將其logo招牌翻轉過來，從“M”變成了“W”，這也是麥當勞品牌歷史上第一次顛倒標誌，以紀念全世界女性的非凡成就。不僅是門店和社交網絡都有顛倒過來的“W”，連員工衣帽和餐盒標誌都換了。
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