我們產品包裝設計師職出現後，大都是為企業服務的，設計師以好的創意和視覺表現贏得了客戶的認可，也幫助眾多企業創建了產品形象和品牌價值，然而自己的設計創意是否能為客戶創造更大的價值，為企業創造持久的利潤和品牌競爭力呢？很顯然，我們產品設計師作為新時期商品發展的開拓者，自身還要面臨更多的思考和行動來提升自己的作品價值和服務對象的暫同。也許，我們的客戶群還沒體會到真正的設計為之帶來的超級好處，而作為客戶方更多在於消費市場的實際需要，並沒有提供更多的消費體驗思考反饋給設計師們，而我們設計師本身為了自己原本的職場工作範圍並不願去冒險有更多嘗試，大多數客戶方根據市場需要來以你新的設計產品填充市場需要即可，而設計界領導領導層沒有去必要挖掘產品的價值思維。即使是在國際上獲得大獎，同樣也面臨著設計作品的價值轉換的問題。
如今是物聯網思維、品牌思維時代，再這種環境條件下設計師本身價值又將面臨新的尷尬，新一輪更年輕的設計思維如雨後春筍，作為有多年行業經驗的產品設計師在產品形象和視覺體驗感上似乎有點吃力，畢竟市場的對產品設計的要求已經形成習慣：分工合作，合適就行。消費體驗的扁平化要求我們設計師必要重新思考，定義當今設計師作品價值的塑造。產品設計作品的設計內容包括產品的外包裝形象、產品造型、消費文化、科技專利設計。而這產品設計的四塊兒內容是我們設計師設計作品時要根據產品特性和消費需求必須考慮進去的工作。而產品包裝設計師其設計價值塑造其流程：產品定位—消費習慣—外觀形象—產品文化—核心技術
產品設計師設計的目的是幫助消費者解決問題，創導一種消費方式和體驗，而非譁眾取寵。2017年，我們為某光電科技設計一款光電追溯防偽碼器件，主要用於產品外包裝上面的防偽功能，可以定位為高端產品包裝的貼身伴侶，通過這個配件解決了產品的外觀檔次，同時通過產品的流通銷售為企業創建了精準的數據庫，並保護了消費者權益。這裡設計這個配件首先考慮的是產品的使用者，他們需要方便和安全，通過外觀形象定位、包裝使用場景結合，必須整體要和諧美統一，不能為了防偽而破壞其美觀，然後通過使用流程改善產品的開啟方式，必須破壞開啟處，方可達到一次性使用，實現了消費的真正需求——安全和方便。這個路徑實現後，所有設計的目的迎刃而解，這個產品包裝設計真正價值組成的關鍵是設計師把產品的核心科技給場景呈現化，從而推向市場後所產生的社會效應和經濟效益最終形成了設計作品的實際價值。（如下圖）
光電追溯碼的使用產品
另外要提高設計師設計價值特別強調是，設計作品對象多與一些知名品牌或者新科技相互結合。由於品牌的認知度和創新的科技成果本身價值，設計師若能把設計創意視覺美感通過與品牌和科技相融合並給予消費者新鮮體驗感，從而實現產品設計的整體價值，幫助企業形成產品市場核心競爭力，這種設計結果讓消費者和企業都獲得極大好處。我們2018年設計一款自加熱米飯的包裝，圍繞現在年輕的消費習慣和產品使用場景，我們首先給消費者設計幾種消費場景，比如火車站、汽車站和網上商城，根據這幾種消費人群的習慣和特徵定為一個元氣滿滿的小湯君形象，外觀設計幾種不同的造型包裝盒子，又給企業嫁接一種內在的新科技自加熱材料和東北大米，這種熱騰騰超級體驗感自加熱米飯帶動消費者消費熱情，解決了旅遊者飲食和網絡消費習慣需求的痛點，我們專門為客戶進行全方位的知識產權保護（版權、外觀和商標），這個的設計不僅僅解決產品本身的整體設計價值，更重要的是通過設計帶動了一個產業鏈發展。這種設計才是當下設計師正在應該做的，正如2015年我說過一句話：沒有好產品休想談品牌！產品的價值最終是由消費者市場決定的，而不是設計師自身決定的。（如下圖）
快消品的品牌包裝設計
塑造設計師設計價值還要有靠挖掘其特色固有文化的方式，產品包裝設計師把人類共同文明認知為自己所用，再現產品文化獨特魅力，以地標文化進行包裝形象設計，形成整體的產品價值亮點，從而打造出具有地方特色的爆款產品，進而帶動其他產品的銷售。這樣一來通過該專利、版權保護專業服務，解決了企業銷售同時也提高了企業的品牌知名度。設計師這樣的設計難道提升不了服務價值嗎，故你想成為當下獨一無二的產品設計師，首先是一個能發現消費需求的諮詢師，這種N＋設計師才是一個適應時代的發展需求。下圖是以李時珍故鄉的地標產品文化品牌包裝設計案例：
（湖北蘄春艾產業產品包裝）
以上案例不一一做詳細分解，總之，產品包裝設計師作品價值的塑造不能僅僅陷入到自己專業思維裡，更應該具備發現消費需求、善用新科技、新原料的心態去服務我們當下的市場客戶，並結合知識產權的價值和對行業品牌的認知，以企業市場實際出發去思考，才成為當今優秀的職業設計師，設計出具有高價值含量的作品，更好的為社會服務。
2020.2.17
李民華於鄭州海博視覺品牌策劃公司
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