抖音在社交探索上繼續前進。
近日，抖音悄悄上線了“視頻通話”功能，只要互相關注成為抖音好友，即可發起視頻通話。不僅如此，多閃最新版本也可以同抖音進行跨端視頻通話。
此前，抖音內測“連線”“熟人”功能，直指陌生人社交和熟人社交。
社交領域誘惑力之大，讓字節跳動屢次向社交發起進攻，只是效果卻不如人意。
如今抖音攜“連線”“熟人”“視頻通話”打出組合拳，能行嗎？
上抖音，視頻通話
該來的還是來了！
4月23日，有消息稱抖音已經上線了“視頻通話”功能。目前，只要在抖音內相互關注，即可開啟視頻通話。
場妹發現，不同於在微信中被隱藏在輸入框的視頻通話，抖音視頻通話按鈕的位置十分明顯。
打開抖音，功能入口可通過“我”頁面，點擊“+熟人”，在熟人列表中選擇要聊天的好友，即可在對話框中的右上角看到“視頻通話”按鍵；此外，也可通過“消息”欄的好友聊天界面找到“視頻通話”。
短視頻工場通過體驗後發現，抖音“視頻通話”界面目前包括有“翻轉”“美化”“道具”三個功能。
其中，“美化”包含了美顏和補妝兩個功能小項目，可以在視頻過程中幫助用戶進行面部的修飾；而“道具”功能則提供了許多的趣味貼紙，包括有熱門道具、精緻美妝、互動遊戲等多個類目選擇，豐富用戶視頻玩法，減少和避免尬聊。
此外，多閃最新版本也能同抖音進行跨端視頻通話。成為多閃好友後，可直接通過視頻通話功能打通至對方的抖音上進行接聽。
但目前還不支持抖音回撥多閃，只能通過在抖音內進行互關，才能在抖音內使用回撥的功能。
消息一出，該功能已經引起了許多用戶的關注。
可以看到，此次抖音推出的“視頻通話”在鼓勵用戶使用視頻聊天功能的同時，也在一定程度上契合了年輕群體對視頻美化、趣味的需求，社交屬性與娛樂屬性並重，不難看出抖音再度進擊社交領域的野心。
打出組合拳
一直以來，抖音都念念不忘社交。
2020年3月，抖音上線“語音直播交友板塊”，並開設聊天室功能，可支持8個觀眾同時在線聊天。
隨後，抖音又在3月底重新激活多閃app，上線視頻通話。定位“抖音好友視頻朋友圈”、slogan變為“抖音好友社交App”的多閃新增了“好友在看”功能，開始在抖音上線推廣。
4月初，抖音又內測“連線”的視頻通話功能，實名認證後採取隨機1V1匹配後視頻通話。
連線結束後，若希望做進一步瞭解，可以在連線助手中發出申請，在雙方都想繼續瞭解後，才能在消息列表中找到對方。
不久前，抖音App功能頁面也再度改版，將原本底部的“同城”變為了“熟人”，同城則被挪到頁面頂部，與“關注”和“推薦”同欄。
“熟人”頁面顯示抖音互關好友，以及通訊錄可能認識的人所發佈的短視頻內容，直指熟人社交關係鏈。
多重舉措下，接連打出的組合拳意味著抖音正在強化社交元素。
一直以來，抖音以4億DAU遙遙領先於其他短視頻平臺。但相比於私域流量更集中化的快手而言，抖音流量以平臺分發為主要方式，更偏向內容品質高、娛樂觀看性強的內容作品。
對於普通用戶而言，抖音更多是一個放鬆心情的內容展示平臺，用戶付費習慣難培養，社交屬性低。
此番“視頻通話”功能的上線，又通過與多閃的打通，將一部分流量導入多閃，極大地強化了抖音的社交屬性，為用戶提供一個以視頻為主的社交模式，搭建社交場景。
同時，又通過“熟人”功能，建立起以抖音為中心的基礎社交圈層，以“熟人”帶動“熟人”的方式，在抖音構建起一個完善的“六度關係”，完善社交關係鏈，打造私域流量。
語音直播和“連線”則是從陌生人社交層面出發，進一步豐富和完善平臺的直播功能；更深層次的猜測是，抖音或想對目前市場上火熱的視頻付費分一杯羹。
抖音的社交探索
抖音對於社交的探索不會停止。
“有很多朋友問我，為什麼要做社交，公司內部也有反饋，別跟某公司競爭，壓力很大的。”2019年3月，張一鳴在一次公開演講中回應了字節跳動為何對做社交如此鍥而不捨。
“我給大家看這張圖，是用戶用微信發送消息時抖音鏈接被屏蔽的截圖，去年我們僅在App內就收到20萬的用戶反饋，大家在問，為什麼不能通過微信分享鏈接？為什麼不能給我媽媽發抖音視頻？我們可以放棄商業利益，避免競爭，不做某件事情，但是我們如何面對這20萬用戶的吐槽，這個問題要不要解決？”
2019年1月，微信不再向抖音提供開放平臺登錄服務，同時也屏蔽了關於抖音小視頻鏈接的分享，導致抖音上在不斷產生或者顯示出用戶的社交需求無法得到滿足。
另一方面，社交對於所有平臺而言都是塊肥肉，打造私域流量，構建優質的社交氛圍意味著用戶粘性更高、付費意願更強，也就擁有了更多的變現空間。
如今的產品市場上，騰訊系微信和QQ依然佔據中國互聯網社交的半壁江山。
而注重雙向關注體系、以私域流量為主的快手，也在繼“歡脫”“態贊”之後，於4月份推出了一款名為“一甜面聊”的熟人視頻社交App，並在蘋果應用商店悄然上線。
前有圍堵後有追兵。
2019年1月15日，字節跳動發佈了多閃，主打短視頻聊天，還在春節期間上線新年紅包活動，計劃發出1億紅包為期造勢。然而，高開低走的多閃在2019年中旬日活大跌，據悉最低的時候只有一兩百萬。
19年3月推出的“飛聊”雖在上線第二日下載量就達到近20萬，但此後也呈現出斷崖式下跌之勢。
被寄予厚望的多閃不溫不火，飛聊也沒有濺起太大的水花，抖音裡的社交需求似乎還是個偽問題。如今再度出擊社交，字節跳動拿出“王牌”抖音，其決心可以預見。
目前，“視頻通話”功能已經上線，“熟人”和“連線”也已經內測了一段時間。
但就使用看來，出現了不少“沒隱私、內容推薦功能真的很煩”的聲音，陌生人之間的“連線”也“很尷尬”。
加速社交化，抖音接連打出組合拳，形成和完善熟人及陌生人社交場景，沉澱抖音社交關係鏈。這次，抖音能成功嗎？
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