說到國內知名的飲料品牌，你首先會想到哪個呢？是那個實力差點趕上紅牛的東鵬特飲，還是名震大江南北的冰紅茶？
近年來隨著飲料市場越來越受到人們的歡迎，國內誕生了不少新鮮的飲料品牌。但是人們最為熟知的，還是這兩個涼茶屆的超級大咖：王老吉和加多寶。
而近幾年，加多寶的名氣顯然比王老吉要大很多，這個曾擊敗可口可樂、成為中國消費市場飲料一把手的涼茶品牌，其所播放的廣告“怕上火，喝加多寶”，如今已是人人皆知，它在國人心目中也擁有極佳的口碑。
只可惜，今天的加多寶已經被王老吉“告倒”，在很多地方已經買不到了，因為其目前揹負著高達130億的鉅額債務，而且背後的老闆陳鴻道也已經選擇跑路。
那麼話說回來，王老吉和加多寶之間，到底是怎樣的一種關係？
最開始的時候，涼茶界確實只有王老吉這個品牌，但是分為香港和內地兩個不同集團在經營，而在內地的經營權則在廣藥集團手上。
1995年的時候，鴻道集團的陳鴻道賄賂了當時王老吉高層，購買到了王老吉商標的20年使用權。在鴻道集團的策劃下，“王老吉”一躍成為了中國銷量最高的飲料之一。無論是燒烤店、火鍋店，還是商場超市，到處都能夠見到它的身影。
2006年世界盃期間，因為一句“怕上火，就喝王老吉”的廣告語，紅罐涼茶走紅全國。據媒體報道，2007年，加多寶旗下的王老吉涼茶銷量突破50億元。
2008汶川地震央視抗震救災募捐晚會上，王老吉生產商及運營商加多寶集團亮相，加多寶向災區人民捐贈1個億。
巧合的是，當時的萬科捐出了220萬，兩者對比，王老吉不僅顯得財大氣粗，還極富情懷。
加多寶集團這種做生意的魄力，不得不說甩廣藥幾條街。只可惜，商業競爭往往是傷敵一千，自損八百。
此後王老吉抓住了陳鴻道賄賂一事緊緊不放，加多寶就這樣被打官司拖垮了。
另一方面，加多寶在營銷和渠道上的花費，簡直就像用機關槍把錢射出去一樣。就拿《中國好聲音》欄目的冠名費來說，第一季還是6千萬，第二季就飆升到2億，第三季則是2.5億。
而且近兩年來，除了頻繁的人事變動，在經歷與王老吉多次商標拉鋸戰後，加多寶已是元氣大傷。僅僅在2016和2017兩年中，加多寶加起來損失將近20億，上市失敗後，加多寶資金鍊出現斷裂，陷入困境。
值得一提的是，王老吉和加多寶打架，和其正卻消失了。
要知道，在加多寶自有品牌於2012年上市之前，和其正的年銷售額近20億。
業內人士分析認為，王老吉和加多寶“掐架”其實也是一種增加曝光度的好辦法，此舉會在不停的感官刺激中不斷強化消費者對雙方品牌的認知，所以和其正無疑是其中最倒黴的一個。
如今加多寶和和其正都沒落了，只有王老吉還在涼茶江湖屹立不倒。
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