為助冠病疫情趨緩的湖北省重啟經濟，湖北官方與抖音合作發起100場直播，包括舉行13場“市長帶你看湖北”系列直播，由湖北不同地級市高官推銷農產品、食品和消費品。過去兩個多月，中國多地縣長和市長也通過直播帶貨，推銷因疫情而滯銷的商品。
中共武漢市政府黨組成員李強本週三在抖音直播間推銷湖北特產。（抖音截圖）
中國熱門短視頻平臺抖音的鏡頭中，中共武漢市政府黨組成員李強戴著口罩，面前的桌上擺放約10盒湖北特產食品。隨著網民陸續進入直播間，李強語氣平穩地推銷這些產品：“新農牛肉是武漢美食名片，揚子江糕點堅守‘古法原香，傳統手工’，每一口周黑鴨都是快樂好味道......”
李強直播總銷售362萬新元
“有點小緊張”，李強直播期間一度脫口坦言。他的帶貨技巧肯定不如專業主播，但本週三（8日）這段長40分鐘的直播片段仍吸引許多網民觀看。抖音數據顯示，該場直播活動累計觀看人數超過252萬，當天直播帶貨總銷售額為1793萬元（人民幣，362萬新元）。
為助冠病疫情趨緩的湖北省重啟經濟，湖北官方與抖音合作發起100場直播，包括舉行13場“市長帶你看湖北”系列直播，由湖北不同地級市官員推銷農產品、食品和消費品。
對於李強的直播處女秀，網民普遍反應正面，認為這是具新鮮感和趣味性的嘗試。不過有網民提醒，帶貨時應該更有活力，調侃道：“（李強）上直播很好，就是像極了在發表講話。個人推薦，他有空的話，可以向（有“口紅一哥”之稱的網紅）李佳琦取經。”
“口紅一哥”李佳琦本月6日和央視主持人朱廣權連線，“雲直播”助力湖北企業復工復產。（互聯網）
多地縣長市長直播帶貨 推銷滯銷商品
搖身成為“帶貨官”的不僅是湖北官員。過去兩個多月，中國多地縣長和市長也通過直播帶貨，推銷因疫情而滯銷的商品。據中國媒體統計，單是在廣西，截至上月底至少有14個地級市的40名縣長和市長進行直播帶貨。
這些官員在直播間各出法寶：有人一邊推銷一邊和網友鬥嘴、有人使用“買它買它買它”“寶寶強力推薦”等網絡流行語、有人穿上少數民族服裝、另有人推銷柑橘時自嘲長得像柑橘，請網民叫他“柑橘縣長”。
湖北省秭歸縣委書記盧輝通過直播推銷當地臍橙。（新華網）
官員直播帶貨並非新現象。在疫情暴發前，已有一些貧困縣基層官員與農村電商合作，通過直播帶貨推動農產品銷量，助推扶貧工作。今年1月下旬起，疫情導致多地農產品滯銷，許多地方官員為拓展銷售渠道，也趕搭上直播帶貨的風潮。
反映現代官員治理思維的進步
北京師範大學政府管理研究院院長唐任伍接受《聯合早報》訪問時說，官員帶貨反映出現代官員治理思維的一種進步。只要遵照一些基本行為守則，包括確保不為企業或商人推銷商品，並確保交易不存有個人利益，這樣的行銷模式具有積極意義。
海南瓊中縣副縣長王安濤（中）直播時穿著黎族特色民族服飾為農副產品站臺。（互聯網）
直播帶貨也成了疫情期間官員關注民生、爭取民心之舉。唐任伍說，官員親上直播間賣力推銷，表明官員在疫情期間關注民眾生計，也展現出官員對經濟受疫情影響的焦慮感和應對策略。
雖然網民目前對官員帶貨普遍表示歡迎，但隨著越來越多官員加入直播行列，有網民也提醒，不是所有官員都有條件做現場直播。同時，官員亮相更多是起著宣傳和帶頭作用，要實際推動地方經濟，還須加強背後的物流、人力、配送、售後等環節，避免直播淪為作秀。
《新京報》引述涉足電商商務超過七年的河南信陽光山縣副縣長邱學明說：“現在直播火爆，多地都在組織集體直播，很多縣委書記、縣長，甚至市委書記、市長走進直播間，去捧個場就完了......要警惕這種形式主義的出現。”
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