如果長城兩隻腳走路,能夠超越吉利嗎?

歷史沒有假設,但是我們可以想象一下,如果長城當年並沒有砍掉轎車業務,而是轎車和SUV並行發展,有沒有可能如今自主一哥就不是吉利,而是長城了呢?眾所周知,長城在魏建軍的領導下,基本上放棄了轎車,聚焦SUV市場,在這一領域成為霸主。從2017年到2019年,長城連續四年銷量都破百萬輛大關。偏科如此嚴重的長城,只依靠SUV就能實現百萬輛級別的銷量,如果長城當年沒有放棄轎車業務,吉利還能穩坐自主一哥寶座嗎?

如果長城兩隻腳走路,能夠超越吉利嗎?

對於每一個公司來說,關鍵時刻的方向選擇很重要,可能會決定之後好多年的發展情況。對吉利和長城來說,最重要的選擇節點是在2014年。這一年,吉利和長城都進行了戰略收縮,不過收縮的方式不一樣。這也導致了之後幾年兩家公司與眾不同的發展方式。

如果長城兩隻腳走路,能夠超越吉利嗎?

2014年,長城宣佈放棄轎車業務,將幾乎全部資源聚焦到SUV業務上。魏建軍也曾表示:“聚焦哈弗是長城汽車堅定不移的戰略方針。”為何長城會作出如此選擇呢?因為彼時我國車市還處於高速發展的增量階段,而其中又以SUV市場的增長速度為最高,可以說SUV市場是所有車企都覬覦的藍海市場。長城的選擇沒有錯,在公司資源和能力都有限的情況下,與其分散,不如聚焦。長城的選擇也讓它登上中國SUV市場的霸主寶座。

如果長城兩隻腳走路,能夠超越吉利嗎?

長城聚焦SUV市場,讓它的銷量從2014年到2016年,實現了翻番。2014年長城銷量為61萬輛,而到了2016年長城的銷量為107萬輛,第一次在年銷量上實現了百萬輛的突破。雖然長城放棄轎車業務聚焦SUV市場,在當時飽受爭議,但是這種戰略選擇在現在看來是對的,它讓長城及時享盡了當時高速發展的SUV市場的紅利。哈弗品牌成為中國SUV市場的霸主,其中哈弗H6常年霸主銷冠寶座,成為國民神車。

如果長城兩隻腳走路,能夠超越吉利嗎?

同樣在2014年,吉利選擇將全球鷹、帝豪、英倫等三個子品牌收縮為產品序列,統一回歸吉利品牌。這預示著吉利放棄了多品牌戰略,集中精力發展吉利品牌,不過吉利並未放棄轎車業務,而是轎車、SUV並行發展。加上李書福逐漸將2011年收購的沃爾沃理順,在沃爾沃資源和技術的反哺下,吉利從2014年開始走上平均每年超過35%銷量增長的道路,並在2017年打敗長安和長城,一舉登上自主品牌銷冠寶座,並連續蟬聯了三年。

如果長城兩隻腳走路,能夠超越吉利嗎?

​回到那個問題,如果長城兩隻腳走路,同時發展轎車和SUV業務,能超越吉利嗎?其實很難,因為如果長城當年沒有孤注一擲全力發展SUV,那麼哈弗還能不能在SUV市場成為霸主,都是未知之數,而且轎車市場競爭也很大。如果往後看,長城超越吉利還是有機會的,這個機會在於皮卡市場。隨著政策紅利和地方解禁,我國皮卡市場正在高速發展,一如當年的SUV市場。而長城是造皮卡起家的,長城在國內皮卡市場的份額高達50%。長城炮更是熱銷,一車難求。


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