今日，淘寶總裁、天貓總裁蔣凡在天貓旗艦店2.0發佈會上公佈天貓史上最大規模618的數據：今年天貓618期間實物支付GMV同比增長38.5%。
拿出雙11的力度來做618，足以可見天貓對於這個由京東發起的年中大促的重視。不過相比京東實實在在公佈"618累計下單金額達2015億元"的大數，天貓實物支付GMV同比增長38.5%則顯得尤為"可疑"。
事實上，這是一個難以考證的數據。天貓並非第一次玩618，2018年的618，天貓也未曾公佈過GMV是多少，所以增速的背後GMV究竟達到多少，特別是和雙11對比如何，甚至天貓在當季財報中也沒有公佈這一數據。究竟以何種維度進行同比，只有天貓自己知曉。
更為蹊蹺的是，天貓竟然在618結束之後1周的時間裡才選擇公佈這個增速，以天貓的大數據處理能力，這個數據早該在6月18日23點59分59秒就幾乎已經定格。在京東公佈大數之後，阿里避而不談GMV的實際金額，選擇談增速，而且是天貓實物商品支付數據，不免讓人聯想，這一週究竟在糾結什麼呢？
天貓實物GMV的增速高於阿里整體GMV增速已是行業共識，在增速面前一而再再而三地增加限定條件，只會讓人覺得這數據的"美化"程度有點太高，反而不夠真誠。
據阿里最新的2019財年年報顯示，2019財年阿里巴巴在中國的零售市場成交總額為5.7萬億元，同比增長19%。而天貓實體商品GMV同比增長了31%，後者是整體GMV的1.6倍，如果照此估算，那618期間阿里中國零售市場的整體GMV增速則不到24%。而根據京東此前公佈的618累計下單金額，同比增速為26.5%，京東仍然跑贏阿里。
這一次，天貓再次給了"同比增長38.5%"這一數據一個更為"狹窄"的定語——實物支付GMV，具體怎麼解釋，只能說"天貓高興就好"。不過這樣的數據拿出來跟京東實實在在的增速相比，並稱"即便用天貓的支付數據對比京東的下單數據，天貓也在增速上超出了12個百分點。"大概是沒人信的。
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