耐克和喬丹的情緣應該感謝阿迪達斯的傲慢。當年的喬丹雖然在NCAA的決賽上完成過絕殺，雖然代表美國隊拿到了奧運金牌，可是在大多數人的眼中，他只是一個不錯的新秀，一個不錯的得分手，在那個時候，並沒有太多人意識到喬丹會是未來的籃球之神，多年後，當年公牛隊的管理層也承認我們當年只是認為喬丹可能成長為優秀的得分後衛之一。
作為進入NBA的新秀，喬丹必然是要面對選擇和運動品牌簽約，當年的阿迪達斯在NBA是一家獨大，喬丹本人倒是很想加入阿迪達斯，但是阿迪達斯對於喬丹並沒有太多的熱情，甚至可以說是傲慢，這也給耐克留下了絕佳的機會。
在喬丹為被阿迪達斯冷落 而生氣的時候，幾乎快破產的耐克找上了門。口袋幾乎沒有什麼錢的耐克為喬丹開出了5年250萬美元的天價代言合同，為了說服喬丹，耐克為喬丹製作了籃球短片打動了喬丹父母。甚至為了得到喬丹，耐克答應以喬丹的形象創建子品牌（AJ），喬丹將終生擁有AJ的銷售分成（這也是耐克為什麼現在每年要分給喬丹上億美元代言費的原因）。250萬美元的代言合同以及成為第一個擁有個人運動鞋品牌的NBA球員，耐克的誠意打動了喬丹，兩者最終走在一起。
或許連耐克都沒有想到，一個喬丹，單單一個喬丹，讓他們迅速完成發家致富，甚至他們在籃球場上幾乎已經把阿迪達斯擠了出去，耐克和喬丹的簽約，也被認為是運動屆歷史上最經典的簽約。
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