相信還有很多人不知道，快餐巨頭麥當勞也入駐B站了。
4月10號麥當勞高調宣佈“新人第一次來b站，求老司機帶(欺)帶(負) ”，並附上自己的B站直播首秀。
“B 站買房”（買房即入駐B站）儼然成為品牌共識，大家都迫切地想抓住時機，分得B站流量紅利一杯羹。
01 互聯網大佬在B站搶著買房
小米
早在2016年，小米就在B站買了房。
在正式入駐B站之前，小米的CEO雷軍就靠鎮站之寶《ARE YOU OK》火遍整個B站。
隨後，雷軍本人還親自下場玩梗在B站錄了一支25秒的元宵節祝福視頻。
今年2月，小米與B站聯合推出了小米10線上發佈會。
短短兩小時直播間人氣超過1566萬次，彈幕互動次數超過100萬，站內總曝光達到2.2億次。
小米還聯合B站推出了一次名為“休想打敗我的生活”的72小時應援直播活動，知道大家宅家無聊，為每個人宅家的生活出謀劃策（還挺貼心）。
阿里全家桶：釘釘·支付寶·淘寶
小米買房買的早，阿里則是買的多，阿里全家桶，人手一套房。
有錢人的買房故事得從釘釘和小學生的愛恨情仇說起。
眾所周知，釘釘在小學生“狂打一星”的敵意下，想著在學校附近買套學區房緩和緩和彼此的關係，發佈了一支釘釘本釘，在線求饒的視頻。
這支鬼畜視頻一上線，一夜之間釘釘狂漲55W粉，獲得千萬播放量。釘釘也因禍得福，成為學生黨喜聞樂見的網紅UP主，堪稱史詩級逆風翻盤。
釘釘一想，這套房子買的值啊！眼看著還有升值的空間，於是開始慫恿全家，沒房買房，有房精裝修。
於是，阿里B站官方賬號帶著馬爸爸在B站官方出道了。
還有被迫出道嫡長子淘寶，靠一支釘寶戰的視頻成功加入B站大家庭。
疫情期間，被綠了的
支付寶，一綠扛起出道大旗。
一招鬼畜，終身鬼畜，支付寶從此也在鬼畜的路上一去不返。
騰訊
阿里全家桶紛紛買房，賺的盆滿缽滿，這讓隔壁樓的騰訊坐不住了，“畢竟給你們建房子我出了一大筆錢”（騰訊是B站的第二大股東）。
因此，騰訊在B站傳了一發標題叫《B站股東賣藝求上首頁》的鬼畜作品叫陣。
支付寶也在線評論，兩兄弟互動一套一套的。
02 眾品牌紛紛在B站開拓疆土
完美日記
完美日記在B站的做法和其他的鬼畜視頻有很大區別。
主要是通過UP主結合自身特色，圍繞試色、測評、美妝教程等推薦完美日記，把完美日記產品深入融合在內容中。
相比傳統的植入方法，Z世代更喜歡在彈幕文化中接受種草。
滴滴
滴滴雖然暫時沒有“買房”，但是他已經開始試水了。
為了宣傳自己和好夢公司合作的“人間瑰寶精神防護套裝”，滴滴在B站上線了一支動畫片《滴滴提案會實錄》。
雖然借的是別人的家，但也是滴滴鬼畜的第一步。
Canva(沒錯是我本人)
Canva醬當然也不會錯過B站這個風口。
致力於給大家科普各類設計知識的Canva醬，帶著那些鮮為人知的品牌和設計的小故事，以鬼畜的形式給大家科普有趣的知識點，以及各種各樣的設計小套路。相信我，精彩還在後面，請友情三連！
Canva醬只是一個不正經卻又可靠的設計小天才罷了！
03 為什麼選擇B站？
答案很簡單：擁抱年輕人
“品牌年輕化”一直是熱門話題，也是品牌必須面對的市場命題。B站被譽為最大的年輕人文化社區，顯然是品牌聚焦關注的新戰場。
社區氛圍賦予獨特的溝通語境
百度百科將B站定義為視頻網站，但是它更像是一個能讓陌生卻有共同喜好的人可以自由分享交流的社交平臺。
用戶可以通過彈幕實時聊天，分享交流吐槽，形成了“彈幕文化”。
任意打開一個熱門視頻，“下次一定”、“首頁通知書”、“再來億遍”、“你幣沒了”、“猝不及防”“awsl”等B站特有的交流語言一定少不了。
另外，作為“小眾文化聚集地”的B站，其每個“圈子”都有自己的規則和態度。
用戶對喜愛的“圈子”有著高度的認同感，也對B站及其他“圈子”有著極大的包容感，這些一起構成了B站特有的社區氛圍。
這種大家庭式的親切氛圍和自由包容的“站風”是年輕人偏愛B站的重要原因。
所以，在B站的社區氛圍以及獨特的溝通語境下，品牌如果能融入B站的氛圍，展現個性化和親切感，與用戶產生情感紐帶，是非常容易獲取年輕人好感的。
圈層效應實現內容精準傳達
95後的“Z世代”，是移動互聯網世界的“原住民”，在其成長過程中形成了各種不同的圈層。
因為無法進入圈層，越來越多品牌正在喪失“討好”年輕人的能力，面臨流量變現難、轉化率降低等窘境。
年輕人聚集的B站就是品牌打通圈層的階梯。
B站目前擁有32個分區、200萬個文化標籤、7000個核心文化圈層。B站用戶傾向基於共同興趣愛好和共同話題的圈層社交，且具有高活躍度和高忠誠度。
最近B站和華為的合作，就出動了虛擬偶像“洛天依”為發佈會做預告，將二次元、音樂、舞蹈、科技多個圈層串聯“突破次元壁”。
可見，品牌根據自身品牌調性，選擇不同分區、不同風格的UP主進行差異化的內容創作合作，能實現更精準的用戶觸達率和更高效的內容轉化率。
UGC產出帶動內容自傳播
B站之所以能俘獲眾多Z世代，除了打破了封閉的興趣圈層化，優質UGC內容也是核心原因之一。
之前，《動物森友會》大火，就有網友自發將華農兄弟和《動物森友會》剪在一起，引起無數小破站網友的關注。
包括上文提到的阿里和騰訊，除了官方的騷操作，用戶自發的造梗，組CP也俘獲了大量的瀏覽用戶。
B站就是這麼一個神奇的地方，其對原創視頻的高包容度以及一些UP主的創作鼓勵機制，使得即使是十分日常的內容，也能被造梗，產出很多嶄新、強吸引力的原創內容。
這些原創內容給產品、品牌帶來新一輪的傳播，進一步擴大品牌在年輕人中的影響力。
寫在最後
新消費環境下，品牌年輕化的路並不好走，因為Z世代面對品牌的態度已經發生了不可逆轉的巨大變化。
他們很難討好，既不要品牌高高在上，遵循老套的傳播，也無需特別迎合，一味追逐時鮮話題。
而擁有社區＋彈幕＋UGC三大王牌、深受年輕人青睞的B站，恰好是品牌反思自身、研究年輕人的最好樣本。
點擊瞭解更多，查收6萬免費設計素材模板～
閱讀更多 Canva愛設計 的文章
