2020年3月26日上午10点，罗永浩发布微博、视频，宣布与抖音独家合作，开启自己的直播带货生涯，并把首播时间定于4月1日晚8点；同时他也发布了自己的首条抖音视频，在自己的首支抖音视频里，罗永浩表示：为第一次的直播准备了很多又好又便宜又新奇的好东西。
4月1日晚8点，罗永浩以带货主播的身份，在抖音直播间正式开播。音浪强大，不刷点礼物买点货，似乎不够意思，但锤粉围观看热闹是一回事，货卖得究竟如何是另一回事，刚开播一分钟直播间里就涌进4.7万的流量，短短7分钟就超过了200多万音浪，音浪之强可想而知，也展示出极强的粉丝号召力；随后的一个多小时里，小米中国区总裁卢冰伟，搜狗创始人王小川等一众企业大佬先后来到老罗的直播间，快手头部大主播散打哥还给他刷礼物。
漫长的3个小时带货现场
根据统计的数据显示，截止当晚23.：00，罗永浩的抖音直播间累计观看人数在4891万人次，成交订单量为84.1万，销售额在1.7亿
按照前后顺序登台的品牌分别是：小米巨能写中性笔、奈雪限量定制的100元心意卡 、信良记小龙虾、石头科技T7扫地机器人、恰恰坚果、碧浪洗衣凝珠、小米10、米家充气宝、欧莱雅护肤套装、安慕希酸奶、极米投影仪、钟薛高雪糕、Yeelight台灯、人体工学转椅、搜狗AI录音笔、米价声波电动牙刷、金龙鱼调和油、米家洗手套装、纯脂巧克力、飞利浦电子锁、联想口红电源、吉列剃须刀……
首场直播带货究竟成功与否，从数据上来看，过亿的销售额确实算得上抖音入局直播带货以来最大的单场带货量之一，但和薇娅、李佳琦动辄直播间上千万人数、数亿销售额相比，还是略有些不尽人意，尤其在抖音号称3亿流量的加持之下。
作为“新人主播”的首秀，从整场直播的节奏和表现来看，也能看到老罗以及团队准备不充足，业务不熟练。在开播半个小时，老罗推介第三件商品时，直播间下方已经刷满了“节奏拖沓”、“快上链接”等评论，同时直播间流量开始持续下滑；同样，质疑罗永浩语速过快、故事过多、单价过高的评论也不绝于耳……
更严重的失误还在后面，比如上架金龙鱼调和油时，身边的助手朱萧木将其“归类”到了日化品类；在介绍极米投影仪时，老罗口误讲成了坚果，而坚果同样是国内一家激光电视和投影仪制造商，与极米属于竞品关系。
直播中罗永浩和朱萧木再三强调，直播中售出的商品是与品牌签了协议，保证是“前三个月后三个月都买不到的价格”，但经过对比发现，事实上除了少数商品外，老罗直播中推荐的大多商品价格与其他渠道基本持平，有些甚至在三方平台更低。
对于罗永浩来说，抖音这次首秀成功与否，也不过是一次试水，将主播变成主业、长久在直播间赚钱似乎才是他的野心，锤子科技最多时欠了约6亿债务，其中包括老罗签了个人无限责任担保的1个多亿，有人统计，按照首秀的销售体量发展，一年卖出几十亿，还债不成问题。
閱讀更多 蘇渣渣 的文章
