借勢《快樂大本營》，看喜馬拉雅如何把綜藝營銷玩到極致！

在整合營銷方面，喜馬拉雅耕耘已久，無論是肯德基與喜馬拉雅的官方電臺"KFC超級咖啡FM"，還是與西安地鐵打造的"有聲圖書館"等等，都是喜馬拉雅整合營銷能力的充分體現。

12月1日，喜馬拉雅聯合國民綜藝《快樂大本營》，藉助一系列的場景展現，遊戲環節設置、花式口播、道具植入等方式，將APP功能點和綜藝內容完美結合，把綜藝營銷玩到極致！

快本專場首創營銷新玩法

在本期開場秀中，一系列生活中的嘈雜壓力讓主持人何炅覺得喘不過氣，用黑白畫面暗示著生活中這些煩擾的點點滴滴。然而，當何炅戴上喜馬拉雅耳機後，畫面突然變成了彩色，原本吵架的好友們被郭德綱的相聲段子逗得彼此間其樂融融；客人與服務員擁在一起伴著小雅AI音箱的旋律唱唱跳跳。

這都體現了喜馬拉雅"用聲音服務美好生活"的理念，喜馬拉雅緻力於通過豐富多元的聲音內容給用戶帶來生活中美好的色彩。

而且，這期的《快樂大本營》中， 韓雪、徐海喬、張若昀、陳妍希、官鴻等人氣明星紛紛曬出了自己的聲音鑑定結果，現場笑料不斷。

作為內地綜藝界的王牌代表節目，歷屆《快樂大本營》與品牌的玩法更多是單純的冠名、口播、贊助等形式，而喜馬拉雅這樣專場的植入可謂是極其少有的。

節目調性與喜馬拉雅平臺契合度高，節目環節也與功能點絲絲相扣，給觀眾帶來滿屏笑點的同時，也將喜馬拉雅的聽覺屬性和功能點深深植入目標用戶的心智。

喜馬拉雅將整合營銷運用到極致

從今年喜馬拉雅123狂歡節的內容和主播構成就可以看出，喜馬拉雅突破了前兩屆123知識付費的壁壘，內容上更加多元化，不僅侷限於知識付費領域，還有很多圍繞用戶興趣打造的泛娛樂化和生活化的有聲內容。

在本次123狂歡節，吳宣儀的《未來女友實驗室》、劉慈欣的《劉慈欣的思想實驗室》，這兩期首創的大開腦洞實驗課上線了。還有《網紅訓練營：辦公室小野帶你出道》、《醉鵝娘葡萄酒詞典》等多個趣味節目。

此次喜馬拉雅與《快樂大本營》的深度合作，不論是節目的環節設計和展現，還是社交平臺上聲音鑑定、表情包配音的病毒式擴散，都極大地展現了喜馬拉雅在音頻賽道的頭部影響力及未來創新的更多可能。

感謝長沙曠視博瑞廣告傳播和浙江三喜文化為此次喜馬拉雅APP和《快樂大本營》的助力。