看點直播來襲,騰訊如何下好直播這步棋

2019年被稱為電商元年。這一年,淘寶知名KOL李佳琦、薇婭頻頻見諸報端。蘑菇街、京東等傳統電商平臺紛紛做直播,孵化主播、達人。

艾媒諮詢2019年Q3中國在線直播行業發展專題研究報告預計,2019年,中國在線直播用戶規模將繼續保持增長態勢,增至5.01億人。目前,“直播+電商”成為行業熱點。

顯然,騰訊不想錯過這場盛宴。最近,騰訊看點直播橫空出世,對標“淘寶直播”,目的就是幫助電商商家帶貨,讓私域流量變現。

12月16日,騰訊看點|看點直播在深圳舉行了看點直播合作者大會,推出“引力播”計劃,希望2020年內助力微信平臺上10萬商家更好的獲取用戶、完成商業變現,並扶持超過1000家商家通過直播電商模式突破1000萬的年成交額。

看點直播來襲,騰訊如何下好直播這步棋

看點直播是什麼?

不同於其他電商直播玩家,看點直播背靠騰訊,基於微信的生態體系,有著強大的流量和社交優勢。

根據官方簡介,作為騰訊看點在直播領域的內容形態,看點直播是基於騰訊直播能力推出的信息流直播小程序,能夠為微信體系的內容創作者和商家提供在線直播服務,以及電商直播解決方案,並擴寬信息流傳播渠道。

看點直播來襲,騰訊如何下好直播這步棋

它是一個在微信小程序開放能力的基礎上開發的產品,由APP“騰訊直播”和小程序“看點直播”兩部分組成。目前,其支持視頻實時直播、語音實時直播和推流直播,同時可自動生成回訪視頻。

對於內容運營者而言,用公眾號ID在“騰訊直播”App上完成註冊,便可創建直播任務,並生成小程序海報、H5等分享至自己的公眾號文章、朋友圈或者社群。用戶無需下載APP,只需掃描內容運營者的直播二維碼,便可進入“看點直播”小程序觀看直播、進行互動。另外,用戶在直播詳情頁訂閱直播後,會提前收到“服務通知”發送的開播提醒。

騰訊切入電商直播的優勢何在?


整個過程不需要任何APP跳轉,由於根植於微信生態,看點直播可在微信內完成分享、邀請、觀看、互動、購買等多個環節,極大優化用戶體驗。

看點直播充分利用騰訊社交優勢,將直播電商和社交關係結合,並通過精準用戶畫像能力,將電商內容推給相似用戶,幫助商家獲客。簡言之,與淘寶直播不同的地方是,看點直播更注重於社交電商直播,以整合微信端的資源,利用微信成熟的好友社交關係鏈,商家能進一步擴散直播間流量,為商戶引入更多新用戶。這是其他電商、直播短視頻平臺均不具備的優勢

3、騰訊官方大力扶持,微信生態圈齊發力

騰訊擁有強大的用戶體系,也造就了很多電商平臺的嫁接湧入,騰訊直播的出現,也是在淨化微信生態的電商市場。

騰訊直播有著天然的優勢,本身就是存在微信生態中,對於商家的私域流量圈粉有著非常強大的助攻效果。

同時,騰訊對於直播板塊一直以來都是十分扶持關注,據官方透露:騰訊直播官方明年會有30億的紅包補貼給予平臺主播與各大合作商家。


總結

儘管玩法不同,但本質上又是一致的,都是以直播為紐帶,基於社交強關係和優質內容去中心化式的直播電商。微信平臺的內容創作者、商家,都通過看點直播找到了新的變現方式。


騰訊平臺與內容事業群互動視頻產品部總經理吳奇勝表示:“隨著內容電商的蓬勃發展,我們希望以更好的方式來服務KOL或內容電商創作者。在騰訊信息流體系、內容平臺體系裡,以更好的方式滿足他們,讓合作伙伴在這裡產生價值,體驗到閉環交易。”


儘管玩法不同,但本質上又是一致的,都是以直播為紐帶,基於社交強關係和優質內容去中心化式的直播電商。微信平臺的內容創作者、商家,都通過看點直播找到了新的變現方式。

騰訊平臺與內容事業群互動視頻產品部總經理吳奇勝表示:“隨著內容電商的蓬勃發展,我們希望以更好的方式來服務KOL或內容電商創作者。在騰訊信息流體系、內容平臺體系裡,以更好的方式滿足他們,讓合作伙伴在這裡產生價值,體驗到閉環交易。”

看點直播來襲,騰訊如何下好直播這步棋

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