菱歌的新欄目：每月，菱歌研究院會通過菱歌獨特技術和前沿機器學習模型從海量社交和電商數據中提取出當月的美妝個護行業趨勢。數條趨勢中，小編特意對院長劃過重點的趨勢要點進行深度解讀，希望能為夥伴們在品牌創新和營銷敏捷上貢獻一份力！本期，我們將分析2020年流行色「經典藍」在美妝尤其是眼部產品的應用。
作為全球知名的色彩研究權威機構，潘通公司可是每年都會邀請色彩專家們來搜尋時尚色彩新元素。隨著潘通公司發佈了2020年的流行色為「Classic Blue 經典藍」，這款簡約中流露出優雅，平靜而令人安心的藍色調一時間就成了時尚行業競相追逐的流行色彩。
官方釋義表示，經典藍是款能夠穩定人心的色彩，對比歷年的流行色在生活隨處可見，淡一點清新又自然，深一點神秘又高貴，沉靜內斂，自信而不張揚的特質讓它玩法多樣。
經典藍在穿搭上是能拿得出手的一張“安全牌”，不論是硬朗的高科技布料還是手工藝輕柔的布料，在不同的材質和紋理上都呈現出色的效果。藍
色具有不分季節的實穿性，也迎合時下流行的無性別觀念，可塑性極強。
國外美妝博主入局藍紫色眼影盤
高級的經典藍在美妝界雖然容易碰壁，但是隨著這兩年美妝界對自我表達的鼓勵以及顏值經濟的崛起賦予眼影巨大的發展空間。而今年開年因為新冠疫情在全球層面的爆發#剩半張臉也要化妝#拉動眼部眉部產品增長。根據拼多多研究院數據顯示，眼影盤、眉筆等商品疫情期間的搜索次數同比上漲290%。而在疫情形勢依舊嚴峻的全球其他地區，
Jeffrey Star的眼影盤Blood Lust坐擁Youtube和Instagram上千萬粉絲的Jeffery Star推出的主體為藍紫色調的18色眼影盤Blood Lust，跳躍大膽的顏色是Jeffery Star的常規風格，上面兩排為淺色為截斷的邊緣服務，下面三排用作主調和暈染，是適合喜歡歐美截斷妝，冠軍盃、皇冠、丘比特愛心的壓紋與張揚的顏色形成反差，俏皮可愛的設計再次豐富了J姐的人設。
華麗的天鵝絨盒的包裝非常奢華高調精緻，國內美妝博主們的測評之中也紛紛點贊這個
「神仙紫光寶盒」的高性價比，在instagram上獲得了超過八百萬點贊和八萬評論。與J姐去年推出含有各種深淺的藍色，綠色和日常色，滿足多種需求的藍血盤佔全了今年的流行色彩。
Huda Beauty新盤被指抄襲Colourpop除了Jeffrey Star，Huda Beauty也推出了藍紫色系的產品線。非但不及Jeffrey Star的大膽華麗， 以紫丁香為名的Huda Beauty新品眼影盤被全網指控抄襲Colourpop，產品的包裝配色、概念以及名字的高度相似讓Huda Beauty大呼失望。
Colourpop也在社交媒體上發貼表示全組三盤只需34美金（與Huda Beauty一盤等價），旁敲側擊諷刺了Huda Beauty的抄襲行為，對該抄襲事件的聰明回應為Colourpop引來了不少新粉，網友紛紛在新品帖下方回覆紫色心形emoji表示支持。
國內新興品牌，用藍色表達個性
充滿未來感的彩妝品牌萬花鏡
在聚美麗舉辦的化妝品研發趨勢大會上，科絲美詩戰略市場部黃智映曾表示，過去的中國彩妝主流品類可能是底妝和唇部產品，之後重點會在於眼部，實際上華麗大膽的顏色就是今年彩妝的主要趨勢。
在各種主流的彩妝潮流之下正在湧現出更細分的彩妝需求，尤其在中國，個性化美妝需求正在爆炸增長，因此瞄準了這個細分需求的蒲楊與其他兩位合夥人陳丁和Mark Henry於2017年7月創立了用色大膽的彩妝品牌萬花鏡Kaleidos。
2018年8月萬花鏡以未來主義為主題的第一個系列正式上線，包裝設計與眼影配色濃烈奔放，分別有科幻綠、賽博棕、太空粉、VR霓虹和電光薄荷五款眼影盤。單色高光包裝以亮眼的黃色、藍色、紫色配以極簡抽象元素，馬口鐵包裝很容易讓人聯想起童年記憶中的糖果鐵盒。
萬花鏡Kaleidos的目標受眾句式不拘泥於傳統妝容和穿搭的年輕消費者，創始人之一的陳丁在談到產品設計理念時提到，創立品牌初期就是要遵循
「彩妝不應該被國界、人種和性別所約束」的原則，因而一直在探尋那些在各種不同文化和價值上相通的元素。
產品售價在79到168元之間，是年輕消費者很容易接受的價格。品牌目前主要在天貓、小紅書和官方網站銷售，在線下也入駐了美妝集合店WOW Colour。營銷方面，萬花鏡在國內主要側重與B站、小紅書上的KOL合作，選擇的KOL也都是風格大膽鮮活，J姐粉絲愛好歐美妝的個性博主。
除了國內，進入美國、英國、澳洲、日本等國家和地區的萬花鏡也十分注重在海外社媒平臺上的營銷，在Ins、Youtube上也佈局了極具個人風格的KOL合作，在全渠道都在傳達不向主流妥協的品牌價值。
除了經典藍的眼影盤，主打藍色的其他彩妝品類也是踩中了今年的潮流。
藍”得出彩的牛仔彩妝品牌Fast B.
以藍色為主色調、牛仔文化為基調的彩妝品牌Fast B.樂可繽勵志做一個藍得出彩的美妝品牌。創始人是拉芳家化接班二代吳三三，國外留學的經歷為她的品牌注入了不少前時尚前衛的基因。Fast B.樂可繽的產品品類目前主要是氣墊、口紅和蜜粉，產品的外包裝設計十分有個性，在藍色主色調上又細分出極光藍、霧霾藍、牛仔裝標誌色丹寧藍等流行色。
氣墊水粉底的外殼蓋面採用了獨特的牛仔布料，而牛仔之吻系列唇膏採用子彈外形，膏體頂部的紅唇設計靈感來源於著名藝術大師Salvador Dali Lips。研發方面，品牌和瑩特麗等國際製造商合作研發生產，特別值得一提的是品牌的牛仔氣墊採用凍乾冰凝子啫喱代替傳統海綿，有利於保持粉底液配方的低溫效果。
通過天貓“這就是創始人”活動積累了一波忠實粉絲是品牌的
第一批規模化用戶，也是品牌在未來產品升級以及品類擴充的重要決策來源。和其他新銳品牌一樣，Fast B.樂可繽主要和紅人合作進行直播和內容種草。目前品牌的主要銷售渠道是天貓、小紅書和小程序。
強話題性勾起大眾好奇
藍色眼妝最初火起來，也是因為BLACKPINK在官方ins上傳了一組Jennie泰國拍攝的花絮照，藍色斜肩上衣搭配白色短褲搭配
隨著網紅經濟的一再崛起，鏡頭前光鮮的帶貨能手也要面對市場競爭激烈的現實。如何創造出具有個人特色以及差異化內容是網紅保鮮的秘籍。在美妝界中，冷色系眼影一直都被稱為「死亡色系」，而正巧經典藍又是今年的流行色，用戶看到這樣具有挑戰的選題內容會更有點開瀏覽的慾望。
對於高階、有創意的美妝博主來說分享了高質量的乾貨不僅展現了自己的專業度，也是增強粉絲粘度的好機會。比如，在經典藍被官宣為2020年流行色後一週，西門大嫂就在其公眾號上發佈了一篇關於流行色的使用指南的長圖文，裡面不僅介紹了兩種經典藍眼影畫法（一是小煙燻妝+藍色珠光眼影，二是把藍色用在下眼瞼的位置），而且還推薦了
經典藍眼線和睫毛膏的用法。相比之下比較跳躍的藍色眼影，眼線和睫毛膏上的藍色小心思凸顯出了靈動活潑感， 正中絕大多數90、95後穩中求酷的心理訴求。
疫情不僅讓很多人的旅遊計劃泡了湯，連出門也成了奢望。當很多行業都能開啟雲模式的方式時，雲旅遊卻是最難實現的。預計旅遊業將在疫情徹底結束或3到6個月後迎來報復性增長，當時大概率會出現旅遊需求降低的情況，相比之前的出境遊，
微博上#不需要濾鏡的景點#累積2500萬的閱讀和6000條評論，專注美妝的公眾號剁手星球在受到了熱點話題和之前完美日記的《中國國家地理》系列眼影盤的啟發也根據景色做了眼影配色和眼影盤的創意推薦。其中，由海邊引出藍色眼影的使用方法和眼影盤推薦不僅實用，而且能看出內容的創意和用心，也許之後旅遊業和美妝也能摩擦出跨界創意的火花。
閱讀更多 菱歌科技 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 化妝 美妝
