近期OPPO的高管出現了大幅變動，在互聯網較為知名的原OPPO全球營銷總裁沈義人離職，劉列接任職務，恰在此時OPPO全資擁有的一加也傳出向ODM廠商釋出訂單要進軍中低端市場，這意味著OPPO、realme、一加三大品牌都要進軍中低端市場，筆者覺得這是OPPO在面臨日漸不利的市場局面下的無奈選擇。
這兩年對OPPO來說顯然並非是好的年景，2018年三季度vivo首次在國內市場超越OPPO，這是OV兩兄弟進軍手機市場以來，首次出現vivo擊敗OPPO的情況，此後OPPO和vivo在國內市場展開激戰，雙方互有勝負，OPPO領先vivo的優勢已不明顯。
2019年對於OPPO的另一重大挫折是它在全球智能手機市場第四名被小米取代，它自己則滑落至第五名，這是它在2016年奪下全球智能手機市場第四名以來首次失去這一位置。
導致這一結果是因為OPPO進軍中低端市場不利所致。OPPO和vivo向來被稱為高價低配，然而2018年二季度vivo推出了高性價比手機Z系，該季度vivo也一舉奪得國內市場手機出貨量增速第一名，隨後vivo不斷加大力度進軍性價比手機市場，而OPPO直到2018年10月份才在國內市場推出第一款性價比手機，凸顯出這家手機企業對市場的敏感度過低，跟進速度太慢。
2019年國產手機四強當中的華為、小米、vivo都在中低端市場鏖戰，推出越來越多的性價比手機款式，而OPPO在國內市場依然只有K系，2019年四個季度當中OPPO與vivo兩家在國內市場不時取得領先對方的市場份額優勢，OPPO在國內智能手機市場第二名的地位已非常不穩。OPPO的出貨量當中有近七成來自國內市場，國內市場不穩，直接導致它失去了全球智能手機市場第四的位置。
回顧OPPO從2015年開始在國內智能手機市場崛起，它都以領先的優勢居於vivo之前，那時候的它依靠R系手機穩居中端手機市場第一名，無論競爭對手如何挑戰都未能影響它的地位，然而從2018年和2019年的情況可以看到它明顯跟不上市場變化，導致了失利的結果。
如今OPPO的高管出現變動，OPPO、realme、一加三大品牌均將衝擊中低端市場，顯示它已認識到自己失利的原因，希望通過這次變革穩住陣腳，甚至重奪全球智能手機市場第四名。
不過OPPO在變，競爭對手也在快速改變，而且從此前兩年的情況來看競爭對手變革得更快，例如小米就頻頻進行機構改革，OPPO這次變革能否有助於它取得復興依然是未知之數。
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