作者 | 趙大卓
一首《少年》從抖音走紅，席捲整個網絡，成為2020開年最熱的單曲。4月17日晚，這首歌曲的原唱，抖音音樂人夢然空降直播間和粉絲互動，並驚喜連麥楊坤。此外，直播中夢然還特意邀請了《少年》最初視頻模板的製作者連線，感謝他讓更多網友聽到了這首歌。
在業內對這首單曲的創作、推廣、傳播做出諸多專業分析的同時，我們也不該忽略幫助這首歌火遍各大社交平臺的關鍵力量——廣大網友自發藉助短視頻對歌曲的二次創作。網友對歌曲的重新詮釋所帶來的持續影響，遠遠超出了夢然本人的想象。
直播連線視頻模板製作者
4月17日晚8點，《少年》原唱夢然通過抖音直播和歌迷對話。她透露，最近一直在家裡創作，新的作品《高飛》也即將和大家見面。
“今天是個特別的日子。”夢然對歌迷說：“截止目前《少年》在抖音上投稿超過1500萬次，全站播放累計達102億次。這都是你們的功勞，感謝你們讓更多人聽到這首歌。”
直播一開始，在歌迷們的催促下，夢然通過抖音剛剛上線的直播間K歌功能，現場演唱了完整版《少年》。抖音這項新功能搭建了直播KTV模式，粉絲也可以根據屏幕顯示的歌詞，和主播一起K歌。一時間，直播間的留言像潮水一樣湧進來，滿屏點贊。
曾翻唱過《少年》的抖音達人野小馬和夢然進行了直播連線。“還是聽了原唱表演感覺震撼，換氣好穩，跟錄音室的沒有區別。”野小馬笑談自己直播時，每天晚上都被粉絲點唱三四遍《少年》。
直播過程最驚喜的莫過於著名歌手楊坤的突然連麥。當晚同一時間段，同樣在直播的楊坤在直播間盛讚《少年》，在網友們熱情的“牽線”下，兩人順利連麥。楊坤作為業界前輩關注到《少年》詞曲皆出自夢然之手，連誇幾句“特別好”，讓後輩的夢然頗受鼓舞。
此外，楊坤也表示在抖音看到了#我還是從前那個少年的活動，夢然創作的這樣一首懷舊勵志的歌曲，給廣大網友帶來一個能夠分享少年時光和回顧初心機會。英雄惜英雄，連麥末尾，楊坤對夢然送出祝福，兩位熱愛音樂的音樂人還對未來能有機會探討音樂表示了期待。
“大家能從這首歌曲裡尋找到共鳴，我還是挺開心的。我在生活中也會遇到一些問題和困難，我們都會被生活磨平稜角，但是內心最初的勇氣和力量是指引我們前進最好的寶藏，”夢然說。
她透露，自己在創作《少年》這首歌時，生活中剛好遇到了困難，停下來思考應該用什麼樣的心態去面對未來。“我在思考很久以後發覺，最好的動力是我的初心、我的勇氣、我少年時候的決心和赤誠。”於是她寫下了這首《少年》，時刻告訴自己不變初心。
直播中還連線了另一位特別嘉賓——遠在麗江的旅行博主鍾大胖。鍾大胖是抖音上最早《少年》視頻模板的製作者。他說：“最初就是覺得歌很好，想到人的少年和成年有很大的區別，所以做成一個新老照片對比的模板，突出這種變化。”
“感謝你！因為你在剪映上的模板，讓更多的人聽到了這首歌。”夢然和鍾大胖約定了未來新歌的合作。
也正是在鍾大胖等視頻製作者的助推下，《少年》自上線抖音以來，掀起了全站創作的熱潮。夢然說，可能自己無意中觸動了“每個人少年時期最純白、最純粹的初心。”
《少年》短視頻掀起站內創作熱潮
在《少年》躥紅之前，夢然在音樂路上已走了8年。2012年，她發行了首支原創單曲《愛你愛我》。2013年，她曾憑藉歌曲《沒有你陪伴真的好孤單》佔據各大音樂榜單榜首，這首歌成了她第一首廣為人知的歌曲。
夢然6歲開始練習鋼琴，初二考到了鋼琴10級，高二就以出色的成績考入瀋陽音樂學院。夢然在直播中也說到，自己真正開始學習唱歌，是從大學開始的。
畢業之後，她開始靠駐唱賺取生活費，曾經一晚上連續唱三、四十首歌……以至於她的聲帶受損，不得不暫時轉做幕後，經歷了兩年多的等待和恢復。多年來，夢然的音樂和創作始終沒有間斷。“我常常會因為做一首音樂不想睡覺也忘記吃飯，全心的陶醉在這個過程中。”她說。
夢然音樂生涯的轉折點，來自於《少年》在抖音引發的全民創作狂歡。今年2月23日，夢然在抖音上發佈了演唱《少年》的短視頻，配文“這麼多年沒有改變的少年請舉手”。粉絲留言“這歌太上頭了”、“這歌抓住了成人的哀傷”。有人說，“預感此歌馬上會出現於抖音各個視頻，提前留個名。”
果然，夢然《少年》原聲迅速激起了大家的創作熱情。伴隨著《少年》的歌聲，短視頻裡出鏡的下至幾歲的孩童，上至白髮老人，大家或展示青春，或緬懷過去，或展望未來。
隨後，《少年-剪輯版》音頻上線，網友引用音頻進行的視頻創作涵蓋範圍更加廣泛：有人用《少年》慶祝百歲的爺爺奶奶攜手走過82年的金婚；有人用《少年》先給自己和剛剛出生的孩子；有人在病床上自拍，給自己鼓勁；有人用《少年》懷念逝去的科比，致敬偶像……大家創作中加入自己的解讀，為《少年》做了更具象的詮釋，也不斷拓寬著《少年》的內涵。
大家創作的方式也花樣頻出，除了視頻剪輯，還有動畫、繪畫等表現形式，更有不同風格的翻唱版本。據新音樂產業觀察發現，明星張柏芝、黃曉明、曾志偉、任家萱等，都用《少年》做背景音樂，發佈了自己少年時代的照片，帶動了龐大的粉絲群體參與。
至今超過1500萬次的《少年》短視頻投稿中，每一次不同群體、不同類型的二次創作，都幫助《少年》往更廣泛的社會群體中擴散開來。
從“聽音樂”到“參與音樂”
有報道稱，自《少年》發佈以來，《人民日報》、新華社、共青團中央、《中國青年報》等都使用這首歌作為抖音背景音樂，引發了一輪正能量的社會性話題。一首歌在短視頻的推動下，觸及到全國不同層面的受眾，並具備了激勵社會的能力，《少年》恐怕是迄今獨一無二的案例。
從唱片時代到初期的網絡時代，受眾對歌曲始終是被動欣賞為主。做為歌曲的推廣手段，MV的畫面也是由專業人士拍攝、傳播，大眾來觀看。短視頻時代，歌曲和視頻的結合產生新的方式——人人都是創作者，可以對歌曲做出自己的解讀。
由《少年》在抖音上的傳播路徑可以看到，由於大量網友的參與創作，對歌曲的詮釋無論在橫向上（多樣的創作題材、創作方式）還是在縱向上（由個人對青春的緬懷到對國家的自豪和希望）都得到了提升，繼而有了權威媒體的參與和加持，讓歌曲達到最大化傳播。
根據最新數據，抖音日活躍用戶數已突破4億，平臺上數萬抖音音樂人貢獻了幾十萬首原創音樂作品。不同類型的歌曲從抖音成名，鞏固了抖音頭部平臺的獨特優勢，也凸顯出抖音在音樂分眾化、多元化時代精準傳播的優勢。
在音樂人方面，抖音音樂根據不同歌曲和歌手的特點，定製個性化傳播內容，增強了歌曲的傳播性；在用戶方面，抖音不斷豐富的特效功能及創新玩法，降低了用戶的創作門檻，激起用戶參與傳播的興趣。再配合飆升榜和熱歌榜讓用戶發現熱門音樂，足以幫助歌曲迅速找到目標受眾。
3月初，一首名為《Dancing With Your Ghost》的小眾英文歌在抖音火速躥紅，成為抖音當月使用量最多的歌曲，熱度隨後迅速擴散至全網。這首歌發行於半年前。但直到今年3月，索尼音樂才在抖音發佈。配合抖音平臺獨特的可視化宣推，官方賬號此歌曲的視頻收穫超過139萬個贊，而這首小眾英文歌曲也得以在短時間內進入了大眾視野。抖音通過專屬貼紙、定製道具、創意挑戰賽等多種模式，讓用戶更容易參與這首歌的視頻創作，尤其是沙畫影集玩法深受追捧，最終讓歌曲爆紅，霸榜各大音樂榜單。
類似的案例還有很多：國語流行《你的答案》飽含滿滿的正能量，作為一首勵志歌曲，使用量達到了2370萬，更被多家官方媒體引用；戲曲《蘇幕遮》憑藉獨特的古風戲腔和古典舞挑戰，以優美的中國風一舉走紅抖音，音樂的使用人數也超過了125萬。
即便是小眾、細分的音樂類型，通過抖音用戶的視頻再度創作，都有機會跳出樂迷圈子，往更廣泛的社交平臺擴散。 在《少年》的傳播中更可以看到，抖音廣大用戶的短視頻創作，不止於手勢舞之類簡單的娛樂，也可以擁有更深刻的內涵。
夢然本人也說，“通過網友的評論和留言才知道《少年》已經這麼火了，給大家這麼多觸動，這讓我很欣慰。寫歌時沒有想這麼多，只是想把音樂做好而已。”而正是通過網友創作的不斷滋養澆灌，歌曲才具備了全新的生命力。
對於《少年》的突然走紅，夢然說，自己仍然會堅持創作，未來“希望就像平淡生活中的每一天一樣去和音樂一起快樂的交流”。通過這次活動網友的評論和留言，她更意識到做出好音樂的真諦：“音樂帶給人的意義，應該是美好的、有意義的發聲。”
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