最近兩年，抖音成為了虛擬IP開疆闢土的新陣地，出現了包括：一禪小和尚、豬小屁、僵小魚、萌芽熊、巴比兔、MOMO醬等諸多粉絲量在百萬級甚至千萬級以上的大號。據統計，這些虛擬IP的數量多達40餘個，它們憑藉輕鬆可愛又呆萌的形象，火速攻佔了抖音陣地，在粉絲總數、互動數據等方面都佔據高位。今天，瓏娘就和大家探討一下，虛擬偶像在抖音走紅的秘密。
IP起源：原生
原生IP，即抖音就是此形象首次出現在大眾視野的平臺，如MOMO醬，背靠火星文化的MOMO醬，重要特色就是無論是IP人設，內容運營、粉絲運營商都依賴於數據作為分析和判斷的指標，所以在“冷啟動”40天的時間後，粉絲量便已超過百萬，目前，MOMO醬的粉絲已接近160萬。當然原生於抖音的虛擬IP發展的舞臺也遠不會侷限於抖音，也會進行多平臺拓展！
內容生產：熱點“智”造和爆款吸粉
通過對虛擬IP所投放視頻的海量分析，我們發現：虛擬IP結合抖音爆火BGM等進行創作仍然有效，不管是播放量還是粉絲關注量都會在短時期內大幅躍升。MOMO醬首次迎來互動峰值也是《一起學喵叫》的舞蹈模仿，據瞭解，這個視頻還受到了Angelababy的轉發和關注，當日單條視頻的增粉就超過了6.8萬。尤此可見，抖音強平臺背景下，結合平臺熱門視頻、熱門BGM、熱門舞蹈、以及熱門話題等進行內容創作，仍然是虛擬IP內容創意的一個主方向。
風格：本土化
和相比虛擬偶像發達的日本，抖音上的虛擬IP似乎更為“本土化”、“接地氣”，不是高高在上的萬人全息投影演唱會，而是滑滑手機便可唱可跳可編段子的鄰家小妹、寵物精靈；不是來自外太空不食人間煙火的異星生物，而是活躍在屏幕裡、或者就活躍在你我身邊的萌化偶像。當然，這些虛擬IP的目標受眾也不侷限於二次元圈中，任何一個有童心、有情感、有彩色夢的人都可以一起互動，一起貢獻自己的內容與智慧，創作的門檻相對於日本的同人創作難度降低。
粉絲運營：親民人設，及時互動
在抖音上運營的虛擬IP人設都極具親和力，在與粉絲的互動上也表現得十分積極，會第一時間回覆有代表性問題的粉絲的對話，在發佈視頻的內容描述和視頻內容上，也會特別注重與粉絲溝通，這些都無形中提升了粉絲與IP之間的粘性！從數據上我們可以看到，虛擬IP的粉絲質量（85分以上）、以及粉絲的互動熱情、視頻評贊比都較高於其他垂類！
在對抖音虛擬偶像進行分析後，長賀文化也做了不少努力。它將旗下原創IP【MOUMOU牛】與抖音文化相結合，開創了兒童IP的新局面。MOUMOU牛是長賀文化專為長泰海濱城的同名親子農場著力打造的IP。農場主打“陪伴”主題，IP形象亦十分溫暖淳厚。經過將近兩個月的運營，MOUMOU牛已在抖音收穫了大批粉絲，給百萬兒童帶來歡樂。
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