2020年是紫禁城建成600年也是故宫博物院成立95周年。人民网发起了微博话题
#故宫今年600岁了#，几组故宫新老照片的对比引发网友纷纷感慨。
故宫虽然600岁了，但它从未像今天这般年轻且鲜活。故宫追逐着时代的潮流以及年轻的步伐，逐渐将代表年轻人的元素融入商业化的文创产品中，并取得优异的成绩。潮品不断、花式营销，让600岁的故宫正成为最当红的带货网红。
据北京大学文化产业研究院和国家文化产业创新与发展研究基地发起并联合国内文化产业领域众多研究者共同编撰的《中国文化产业年度发展报告2020》显示，文化消费市场持续扩大，优质内容赢得市场认可，文化新业态发展势头强劲。“文博文创”成为了2019年文化产业十大关键词之一。
故宫文创的成功，并非靠其与生俱来独特的IP魅力。十年前，呆板、笨重、昂贵，是故宫博物馆周边的代名词。故宫淘宝上线售卖周边产品，与一般旅游景点的纪念品无异，价格高昂、质量一般、新意不大，也很少有人问津。如今拥有几百万粉丝的故宫淘宝店，曾一度差点倒闭。直至2014年，感觉自己萌萌哒的“雍正”上线，指挥着故宫走上了网红之路。
形象转变 从神圣庄严到活泼可爱
故宫在人们心中一直是庄严且肃穆，美则美矣，却总保持着若即若离的神秘。2014年故宫通过故宫淘宝官方微信公众号发布了文章《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，让平均阅读量四位数的故宫有了第一次的10W+。
2016年，腾讯联合故宫淘宝推出妖娆的H5《穿越故宫来看你》，延续帝王的“贱萌”感，上线一个月浏览量超过300万+，让此H5成为当年刷屏社交网络的经典营销案例。后续推出的《如果清朝有手机》、《宫里出大事了》、《一条未发给古代的朋友圈》、《朕收到一条来自你妈的微信》、《乾隆26年，我在故宫射小鹿》、《 上新了·九龙潭》等H5也都成为了爆款。
唱rap的朱棣、比着剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙等表情包颠覆了古代帝王的专制、多疑，给人一个可爱且萌的形象。这对于故宫来说是一次大胆且成功的尝试。所谓不破不立，故宫通过自身形象的转变吸引到了一大波年轻粉丝，成为诸多品牌追捧的合作IP。
定位明确 紧盯年轻市场
与其说是故宫越来越年轻了，不如说故宫选择了和年轻人并肩。
据故宫发布的统计数据显示，30岁以下游客占40%，30至40岁的游客占24%，40至50岁的观众占17.5%。“80后”和“90后”，已成为参观故宫博物院的主力，这个比例还在不断地攀升。
故宫文创兼具故宫文化底蕴和时下热点流行元素，融入吃穿住行常用必备品中，例如美妆、服饰、首饰、厨具等。首款互动解谜游戏书《谜宫•如意琳琅图籍》更是大受好评，读者不仅是看客，更能化身“侦探”，亲自侦破一件清代震惊朝野的科举大案。独特的“实体书籍+手机应用”游戏式互动阅读体验，吸引了一大批年轻人。
“要想向普通观众，尤其是年轻人打开尘封的历史、解读经典的文化，就需要用一种生动的、喜闻乐见的形式来加以表达。”原故宫博物馆馆长单霁翔如是说道，“年轻人喜欢什么，我们就给他们献上什么”。故宫在文化实践过程中，一直努力研究年轻人的特点和需求，保障传统文化对年轻一代的吸引力，提高年轻一代的参与度，文博文创事业才能有新的源头活水。
多元推广 借力互联网传播文化
故宫真正成为超级网红，还归功爆款纪录片《我在故宫修文物》，豆瓣评分达9.4分，超过了纪录片《舌尖上的中国》，成为国内纪录片第一。随后《国家宝藏》、《上新了·故宫》等节目的播出让故宫成为顶级流量IP。
从2016年起，故宫博物院在全国博物馆中率先把全部文物藏品都通过网络公布展示，观众可以在故宫网站上，查阅到故宫博物院1862690件文物藏品中任何一件藏品的基础信息。故宫博物院通过微信、微博不断扩大文化传播影响。
至2019年，故宫与天猫淘宝一起已开出第六家店。清华大学文化经济研究院和天猫2019年联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，在淘宝天猫上，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍。此外数据显示，博物馆文创的消费者拥有较高的粘性，90%的消费者会再次购买。
腾讯公司也已就音乐、动漫、游戏等领域与故宫博物院进行合作，推出多种产品，获得超高的关注度。
故宫博物院应用数字技术，在天安门北面的端门建立了数字博物馆，所有项目都是深入挖掘故宫文化遗产资源内涵所进行的原创。经过努力，建成了全世界博物馆中最强大“数字故宫社区”并逐渐开始从资源数据化走向数据场景化，从场景网络化走向网络智能化。
故宫博物院坚定不移地贯彻让文物“活起来”的理念，让故宫成为中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影，给传统文化的发展提供了一份完美的方案。让人们看到传统的也可以是年轻的，传统的也可以是时尚的。相信下一个600年故宫博物院能更光彩夺目，生机勃勃。
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