Jordan Brand 和 New Balance 的勝利，能給山寨品牌帶來沉重打擊嗎？
每週都有不少球鞋新聞，但這一週有兩則特別勁爆。
第一則是最高人民法院對於此前爭議頗大的 Jordan Brand 狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決：中國喬丹敗訴，25 類商標和圖形也被撤，並且這次的判決為終審判決。這意味著長達 8 年的 Jordan Brand 商標維權案件終於告一段落，雖然現在看起來還不算完全的勝利。
第二則是 New Balance 的 “N” 字母商標知名度獲最高院再審確認，認定琪爾特股份有限公司申請註冊的兩個仿N商標與 New Balance 的“N”字母商標構成近似，應該予以撤銷註冊。這場官司還不是終審，耗時也沒有 Jordan Brand 和中國喬丹那麼久，但對於 New Balance 來說，這是維權路上重要的一大步。
圖片 via New Balance
這周作出判決的這兩件算是陳年舊案了，幾乎每一年我們都有聽到審理的新聞，事實上，這兩件可能也是中國球鞋產業內最具代表性的兩件侵權案例了。一方面，中國喬丹這兩年急於完成轉型，擺脫山寨的罵名，另一方面，以琪爾特為首的山寨 New Balance 品牌們，則似乎變本加厲，想要從正版產品中壓榨出更多利潤。
但從全局來看，這兩個判決對於打擊中國的山寨品牌來說還不能構成致命的影響，中國喬丹在判罰隔天就發表了聲明，至於 New Balance，他們的打假之路上尚有很多敵人需要去擊倒。
就在山寨品牌被打擊的這一週，我又看到了上面這張圖，這也是山寨品牌連續兩週爆出 “偷跑” 的新聞了，這一家 YEEZY 甚至更為可惡，因為他們甚至不願意去申請一個新的品牌。不知道 Kanye West 看到他的 YEEZY 451 被做成這樣，心是不是會滴血。既然 Jordan Brand 和 New Balance 贏了，那我覺得 adidas 也是時候表明自己的態度，狠狠打擊一下這些山寨他們的品牌了。
今日不同往日，如今國人的版權意識可以說已經非常高了，越來越多人對山寨品牌說不，這也是支持品牌維權的原動力。身為一個每天都在行業新聞的媒體人，我自然希望看到越來越多這樣的 “勝利”，畢竟李寧和安踏這樣的品牌已經證明 “中國製造” 可以做出非常優秀的作品，剽竊甚至是畫蛇添足的事情就更應該被我們所鄙視。Jordan Brand 和 New Balance 的勝利暫時打擊了山寨品牌的氣焰，但我希望這把火可以燒的更猛烈一些。
米切爾 2 代提前曝光，adidas 這波操作屬實優秀新冠疫情肆虐美國，受此影響美國各類體育賽事紛紛暫停，其中就包括了大家熟悉的 NBA ，這也打亂了一些品牌原定的計劃，比如 adidas 這樣的運動品牌。對於運動品牌而言，當他們需要推出一雙新的籃球鞋時，最簡單直接又高效的宣傳方法或許就是讓這些 NBA 球員們提前上腳了；而 NBA 停擺後，對於這些運動品牌而言，自然缺少了一個非常重要的曝光渠道。
相信大家都深有體會，在家隔離確實是一件非常無聊的事情，而這時候很多人都會選擇通過玩遊戲的方式去打發時間，而對於喜歡運動的人而言，諸如《NBA2K》、《FIFA足球》之類的運動類遊戲就成為了最好的消遣方式，就連 NBA 聯盟都注意到了這一點，邀請一些 NBA 球員們舉辦了線上的 NBA 比賽。
而 adidas 同樣將目光對準了《NBA2K》，在昨日《NBA2K》最新更新的補丁之中，大家意外地發現：除了一些常見的球鞋更新外，竟然還意外地曝光了一雙 adidas D.O.N ISSUE #2！
過去 2K 都是在鞋款正式市售後才會在遊戲中加入模型，但在這種特殊時期，adidas 此舉不僅吸引到了大量的關注和話題度，同樣為大家無聊的生活帶來了一絲小小的樂趣所在，不得不感慨，adidas 這波聯動 2K 的操作的確夠垂直、夠有創意！
說回鞋款本身，米切爾的第一代戰靴無論是從實戰性能亦或是性價比來說，都已經收穫了諸多的好評，此番登場的米切爾二代是否能夠再續良好的口碑呢？敬請期待鞋款的正式登場吧。
New Balance 用一雙 1300 把我的朋友圈刷屏了
就在這個週末，被大家稱作 “鞋皇” 的 New Balance M1300JP3 迎來了各個渠道的公開發售。令我感到意外的是，這雙定價高達 1,985RMB 的球鞋竟然把我的朋友圈給刷屏了。不論是圈內同行還是圈外好友，大家都十分的關注這雙 “五年一遇” 的 New Balance M1300JP3。但回想五年前的那雙 1300 發售時，似乎沒有這般的熱度，所以這次 New Balance 是如何做到的？
1.品牌、媒體不留餘力的 “講故事”
如何賣好一件球鞋產品？首先品牌方一定得 “講故事”。而對於這雙 New Balance M1300JP3 來說，它的故事都不用現編，並且實在是有太多可講了，在週四的 New Balance 官方推送上甚至用上了 “致敬信仰” 這類的話術。除了品牌方會 “講故事”，媒體這方面也在配合著一起 “講故事”。如此一來，“洗腦” 效果就很明顯了。
2.產品本身夠好，且符合近些年的潮流審美
當然了，New Balance M1300JP3 的熱度離不開它優秀的產品本身。不過這雙鞋有多好我在此就不再贅述了，相信大家已經都十分清楚了。與此同時，New Balance M1300JP3 作為品牌最具有代表性的復古鞋款之一，它的迴歸與近些年的潮流審美不謀而合，火一把是必然的。
3.二級市場上的高溢價
說完了產品本身、品牌和媒體的宣傳，還有一個 “刷屏” 的原因我們不能忽略，那就是 New Balance M1300JP3 在二級市場上的高溢價。以 42 碼為例，鞋款在二級市場上售價約為 3,500RMB，其中的溢價率高達 175%。在二級市場整體不景氣的當下，這雙 New Balance M1300JP3 成功引起了那些想從中獲利的朋友們的注意。
所以綜合以上三點，New Balance 1300 在今年算是徹底火了。而截至目前，鞋款的線上和線下發售已經全部結束，不知道讀者朋友們是否都成功入手？下次再見 1300 又得是五年之後了，不知道五年之後的光景會是怎麼樣的？不知道五年之後我的朋友圈會不會再一次被它刷屏？保持期待，我們五年後見分曉。
賈老闆終於要為自己出雙 Air Jordan 了？
被人們尊稱為“賈老闆”的 Justin Timberlake，日前做客脫口秀節目《Hot Ones》時提到，自己跟傳奇設計師 Tinker Hatfield 正在商討合作的可能性，並極有可能會像其他著名歌手一樣，擁有自己的標誌性款式。在節目中，賈老闆表示 Tinker Hatfield 一度想為自己的巡演設計專屬的鞋子，同時討論過兩到三雙鞋子進行重塑的可能性。
此言一出，相信很難有人會把這段表態當做賈老闆的“日常玩笑”，畢竟他早已是一名合格的“鞋頭”。很多人對於賈老闆與 Jordan Brand 的印象，還停留在 2018 年超級碗時穿著的 Air Jordan 3 JTH，當年這雙鞋可謂向球鞋世界提供了一整年的談資。不過，如果你足夠細心，你便能夠發現，早在 2013 年，賈老闆與 Jay-Z 一同出席“Legend of Summer” 巡演時，曾經有五雙不曾謀面的神秘鞋款一同登場。
其中三款 Air Jordan 1 以不同鞋面設計釋出，而另外的 Air Jordan 2 和 Air Jordan 3 可謂該系列的門面擔當。雖然其後因某些原因這些鞋款並未正式與各位見面，但在國外的轉賣平臺上，這些稀有款式毫無懸念的被冠以超高的價格。
雖然目前我們僅僅聽到賈老闆的“一面之詞”，不過如能真的合作，那效果絕對爆棚。在世界流行樂壇，賈老闆從來不缺乏曝光度與作品，而他在接下來的日子裡，恐怕要“血洗”另一個領域了。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 2K NBA
