1個月漲粉300萬，快速成長的秘籍是什麼？
本週，短視頻工場“達人漲粉案例”專欄為大家帶來的是憑藉一句“上才藝”刷屏抖音，近一個月漲粉300多萬的搞笑內容賬號——“三支花”。
從去年12月的偶然視頻爆紅，到註銷賬號，再到如今重新歸來，主打反差搞笑視頻“三支花”以“才藝”吸粉，直播PK挑戰變現，截止4月16日下午15時，“三支花”的粉絲總量已達到373.3萬。
短期內成長速度迅猛，在火爆的同時，“三支花”也引來了不少爭議。這種看似博眼球的爆款賬號，能火多久？
嚴肅的表情，有序排列的站位，以農村山水街道為背景，三個阿姨看著屏幕。
“氣死我了，上才藝！”這是“三支花”才藝系列視頻的標準開頭。C位聲音一落，左右兩邊的阿姨出列，帶著各自的“才藝”分別進行表演。
3月25日和26日，三支花憑藉才藝表演“857”、“子彈”以及“EGM”快速刷屏抖音，分別獲贊228.9萬和335萬，引來了許多網友在評論區大呼“經典”，要“送大媽們出道”。
雖然“三支花”的第一條視頻發佈時間顯示為3月6日，但事實上，三位阿姨在抖音上已經不是新人了。
2019年12月7日，當時的“三支花”還叫做“山支花”。
她們在抖音發佈第一條內容，是一條關於三姐妹35年前和現在對比，該視頻很快引起了許多用戶的關注，並紛紛模仿，“山支花”得到了一定的關注。
隨後，她們又在12日發佈視頻《學小姑娘說話》。
熱門的話題、嚴肅犀利的心情、再加上阿姨奇特的角色飾演，極具反差感的視頻風格使該視頻一下在抖音爆火起來，粉絲數迅速突破百萬，“山支花”也被網友稱為稱為“實力女團”。
後有傳聞稱，因同團隊利益分配無法達成一致，“山支花”也停止了更新。
直到3月6日，“山支花”更名“三支花”，帶著“甩頭髮換裝”的熱門視頻歸來，更聲稱“我們是有才藝的主播”。
這三位衣著樸素、表情嚴肅卻十分有梗的阿姨們在抖音上再度掀起了一波討論熱潮。
為什麼會火？
截至4月16日下午16時，“三支花”的粉絲總量已達到380萬。從去年12月份的偶然視頻爆紅，到停止更新，再到如今重新歸來、迅速刷屏全網，“三支花”用了僅僅不到1個月時間。
那麼，三支花的內容到底有怎樣的特點呢？
1、強化“記憶點”
三個阿姨，樸素的衣著打扮、嚴肅的表情、整齊的站位，以及那句出現在每個“才藝”系列視頻中的“氣死我了，上才藝”，“三支花”營造出統一的視頻氛圍，通過標誌性的語言和形象，加深用戶對賬號的“記憶點”。
只要說起“三支花”，出現在腦海中的就是三位嚴肅且“有才藝”的阿姨形象。
2、賬號風格強烈
雖然“三支花”賬號註冊時間短，但其強烈的視頻風格很快吸引了一批用戶的眼球。
在“才藝”視頻火爆後，後續的視頻中“三支花”將大部分視頻主題定在了“才藝表演”，選擇了當下熱度高、關注度大、模仿多的主題作為才藝表演的主題。
“土味大媽”的形象，加上緊跟潮流的步伐，“三支花”緊抓“反差”風，接連製作了多個既具有個人記憶點、同時用戶參與度的視頻內容，例如“塞班”、“857”、“EGM”、“想嚐嚐我的子彈嗎”等等......
一方面，既可以突出“三支花”賬號的記憶點，加深用戶印象；另一方面，也可以通過當下熱度高的創作內容擴大用戶覆蓋。
數據顯示，從3月6日至今，“三支花”共創作視頻37個，除點贊數最高的“才藝表演（六）”EGM視頻外，在其餘36個視頻中，3月25日發佈“才藝表演（六）”視頻、以及3月30日發佈的“全村出行”視頻，視頻點贊量均已突破200萬。
3. 直播變現
4月9日，“三支花”在抖音發佈視頻稱，開直播PK，只要能讓她們笑了，送出十個“嘉年華”禮物。
為此，抖音直播還開啟了#憋笑直播大挑戰，在4月9日至18日期間推出兩大玩法，5分鐘內連麥逗笑三支花，即可獲得10個嘉年華禮物，以及帶話題發佈搞笑短視頻獲DOU+獎勵。
對著屏幕裡面無表情的三個阿姨，她們正襟危坐、全程沒有開口說一句話，許多連線發起PK的達人們各出奇招，種種搞怪的表情和動作卻在“三支花”的“死亡注視”下一一敗下陣來。
這種直播模式不僅引來了許多主播達人發起挑戰，同時也迎來了大批用戶的圍觀。
數據顯示，在4月11日的直播中，共有354.5萬位用戶圍觀了“三支花”的直播，共收穫音浪44.2萬。
被罵“土味噱頭”？
有人將看“三支花”的視頻當做解壓放鬆的利器，也就有人對這種內容十分不喜甚至鄙夷。
點開“三支花”的評論區以及直播間可以發現，“不知道怎麼火的”“這種內容有什麼意思”的語句不計其數，甚至還有罵人的字眼出現，質疑此類視頻內容不可以被稱為“內容”，單純以土味為噱頭博眼球。
不僅如此，通過抖音搜索可以發現，在“三支花”走紅後，這類視頻內容也引來了許多人的效仿，出現有由三個大爺組成的“三支樹”、三個青年男子組成的“三支老表”、“三支蝦”等團體。
事實上，早在“三支花”走紅之前，此類極具“夕陽”色彩的視頻內容已經在抖音悄然崛起。
在經歷了一眾顏值、音樂、舞蹈等秀場內容為主的達人風靡後，這類帶有人生經歷沉澱的中老年達人、主播迅速湧入了用戶視野。
其中就包括有“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“神探大媽”、“末那大叔”、“羅姑婆”、“時尚奶奶團”等，目前均已成長為抖音平臺上有一定知名度的人氣達人。這類以優質內容創作為主的賬號IP也得到了更多平臺用戶的認可。
然而，在一眾以精緻內容和人設取勝的賬號之中，雖然主角同樣是中老年人群體，但“三支花”缺乏核心的內容製作，而是以其同抖音截然不同的視頻風格特色致勝。
或許在短時間內因其新鮮感，可以稱為用戶放鬆心情、閒暇無聊的消解。但隨著這些風口和熱度消散，“三支們的”生命週期長度如何？是否能夠長久？就目前來說還有待觀望。
- E N D -
閱讀更多 短視頻工場 的文章
