（文 /下飯社長周不安）
“黑哥一笑，生死難料；棺材一抬，人間白來。”
若問當下網絡的大熱門是什麼，毫無疑問，“專業團隊”的黑人小哥們必然佔據榜首。
你幾乎能在各大主流平臺上看到這個“專業團隊”：
他們著裝整齊，笑容憨態可掬，行動整齊劃一，專業能力無敵，最擅長的事情就是“葬禮蹦迪”。
當然了，他們也並不是每一次都能很好的完成工作，棺材翻了、把人“抬活了”的翻車情況也不是沒有。
這個黑人小哥的“抬棺團隊”有多火，看看網絡上有多少模仿他們的視頻就知道了，有蘿莉版、職場版、業餘版以及沒事找事版等等。
特別是在主流的短視頻平臺上，很多用戶的I已經改成了“抬棺團隊某地分隊”，就連頭像也都換成了黑人小哥，每刷三五條視頻，基本必有一條是跟“黑人抬棺”有關。
那麼問題來了，“黑人抬棺”怎麼就一夜之間火起來了？怎麼一時間各大主流平臺全都被抬棺視頻佔滿了呢？
從一個普通用戶的視角來看，僅僅是認為視頻內容“好看、有趣”，顯然是遠遠不夠的，畢竟有趣好看的內容多了去，為啥那些內容火呢？
想要看懂“黑人抬棺”的火爆，其實只要從以下四個角度出發就可以了：
內容視角：豐富的二次創作內容
我們都知道，當一個事物火爆的時候，通常這個事物的周邊也會隨之火爆，比如iPhone 4S當時就特別受歡迎，結果手機殼、鋼化膜市場也隨之興起。
而“內容產品”的邏輯也與之類似，在這個創作成本不斷趨於0的移動互聯網時代，人們想要打造一個爆款往往並不需要絞盡腦汁的去思考原創內容，只要是在火爆內容的基礎上進行一番二次創作，就足以打造一個全新的內容爆款。
也就是說，當一個內容火爆了之後，那麼隨之而來的，一定會有各種不同類型的二次創作，比如去年的瓶蓋挑戰，還有各種遊戲衍生的解說、搞笑、攻略視頻等等。
我自己將這一現象定義為“二次創作法則”，火爆的內容必將帶來一大批二次創作內容，反過來講，我們想要看某個內容火不火，就要看圍繞它所衍生的二次創作內容是不是足夠多、足夠豐富。
必須要說的是，二次創作給內容帶來的正面影響是非常大的，當我們第一次看完黑人抬棺的原版視頻後，除了感覺有意思之外，也就沒有其他的情緒了，隨著手指的滑動，這個內容或許就被我們遺忘了。
然而二次創作的出現，給了原生作品無數的發散可能，而且隨著參與二次創作的人越來越多，內容也會極大程度的豐富，下面這個截圖是在B站搜索“黑人抬棺”時看到的數據：
你會發現，不同內容的二次創作作品，播放量都高居百萬以上，這些讓人捧腹大笑的創作，不僅增添很高的趣味性，同時也將這項活動的影響力再次進行了擴散，原創與二次創作互相促成，這個火把就會越舉越高，熱度一再攀升。
有意思的是，過去很多大火的內容往往都有明星、不同領域的KOL參與，但是這次“黑人抬棺”的火爆，卻完全是廣大網友“自願貢獻的才智”，這也側面證明，親民的二次創作內容，往往能夠更加引起人們的關注。
文化視角：從未見過的反常識文化差異
在全世界大多數國家裡，對於死亡的看法和態度，通常都是充滿恐懼和抗拒的，而且在我們的認知當中，葬禮一件也是嚴肅而且充滿悲傷的事情。
然而在加納，也就是“抬棺團隊”的故鄉，當地的人卻是把死亡看成最重要的一件事，完全是“把喪事當成喜事辦”。
從網絡上流傳的圖片中來看，當地的居民會把棺材做成很多自己喜歡樣式，比如金魚的形狀、手機的形狀等等，根據紀錄片的瞭解來看，這一點的確屬實，近些年來，當地居民甚至已經在舉行葬禮的奢華程度上，形成了一股攀比之風，很多人寧願借債也要辦一場奢華的葬禮。
儘管不知道黑人小哥們的收費標準，是不是達到了“奢侈消費”的程度，但這其中的文化差異著實讓人大跌眼鏡。
對於大多數人而言，這是一種從沒有見過的文化，甚至是從未在主流平臺上出現過的內容，我們常說互聯網發展到今天，早已是太陽底下無新事，然而文化差異的出現，確實在內容同質化嚴重的今天，極大的滿足了我們的好奇欲。
但或許你會想，為什麼文化差異的內容會引起這麼大的關注呢？原因很簡單，當我們沐浴在一種文化當中的時候，其實很難跳出圈子看到其他文化中的內容，同時也很難創作出跳脫當下文化薰陶的內容。
就好比你是一個常年在耳機圈裡玩兒的人，突然看到了古董圈裡某一件有趣的事，自然會打心底裡覺得好玩兒，文化也是一樣，簡單理解就是一個地域更廣、人數更多的大圈子。
這樣一看的話你就會明白，文化與文化之間的差異，其實就是壁壘，當然，從某種程度上來說，壁壘也就等同於優勢。
網感視角：經常被人們遺漏的因素
確切的說，“網感”一詞其實算得上是一個營銷概念，沒有什麼特別準確的定義，但泛指人們對互聯網的敏感度以及理性下獨立思考的能力。
不過這個詞現在已經不專屬於營銷領域了，廣大網民們已經給“網感”延伸出了各種含義和使用場景，現在再提到網感，基本等同於“娛樂精神”。
說到這裡，就不得不提到“專業團隊”的黑人小哥們，在我們國內的內容中，黑人通常都被認為是很有網感的存在，他們自帶Rap天賦，沒有他們駕馭不了的音樂，更沒有他們駕馭不了的各種搞笑表情包。
正因如此，大多數人的心裡對於黑人就留下了一個“喜感”、“有意思”的印象，以至於對黑人就產生了一種搞笑的期待。
我說這話完全不帶有貶義色彩，如果我們把“專業團隊”中的黑人小哥換成幾個歐洲人或是亞洲人，效果絕對沒有黑人小哥這般好。
不信你去搜索表情包對比，黑人表情包占據了“大半壁江山”都毫不為過，所以說從網感這個視角來看，黑人小哥確實是站住了這個得天獨厚的優勢。
平臺視角：優秀的助推算法
很多時候，越是基礎的東西就越是重要，但越是基礎的，卻也越是容易被人們忽略。
不知道你有沒有想過，構建我們這個世界底層的是什麼？不知道你的觀點是什麼，至少我覺得“技術”絕對是其中之一。
人類社會發展到今天，底層設施基本都已經搭建完畢，我們能享受到如此這般的便利生態，大部分都有賴於技術的進步和迭代，而且我們今後的社會發展，也只會是縱向而絕非橫向。
如果你把平臺的內容作品當成是一種生態環境的話，就能夠非常清楚的發現那個被忽略的因素——平臺。
沒錯，正是因為平臺的存在，才有了各種內容的誕生，隨著平臺的不斷完善，越來越多的優質內容開始主動呈現在用戶面前，這使得用戶不用去找什麼內容當下特別火，因為平臺已經直接推送你的面前。
因為技術的發展越來越迅猛，算法得以不斷的優化，當一個內容呈現出上升態勢時，就會得到越來越多的推薦，因而也就能被更多的用戶所看到。
再加上對內容的分享僅僅需要“一鍵操作”就能完成，用戶們也很願意將自己看到的搞笑、有趣的內容分享出去，平臺會識別出人們樂於分享的內容，所以這對於內容的加速走紅，也起到了不小的幫助。
當然了，“黑人抬棺”的走紅還有很多因素，比如我們國內的疫情剛剛褪去，人們需要一點歡樂的內容來緩解壓抑的情緒，這可能也是其中的原因之一。
不過綜合看下來，以上所分析的四個視角更加具有代表性和普遍性，能夠方便我們更容易的理解某一內容火爆的緣由。
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