4月14日，格力電器董事長兼總裁董明珠在央視財經節目中談直播帶貨。格力電器董事長兼總裁董明珠：直播帶貨這是一種新模式，大家都往這個方向走的時候，我依然還是堅持我的線下，隨著疫情轉好，線下還是要把它做起來。
為什麼堅持線下銷售呢？董明珠表示，不願意因為轉向線上銷售，讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店，變成和用戶面對面的交流場所，讓用戶來感受產品。同時，把線下店作為延伸服務的一個橋頭堡，更好地為客戶服務。
那麼電商直播未來趨勢到底是什麼樣呢？
短視頻、直播在4G時代打下的基礎將會在5G時代越來越風生水起，5G將會給短視頻帶來下一個小高潮，短視頻溯源，直播帶貨，視頻通訊等都會在5G時代引來一個新的起點，就電商直播而言，未來何去何從呢？
1、去品牌化
用戶只認人，不認品牌，去品牌化的不僅僅是產品，明星也一樣，在電商直播圈，網紅們不比明星帶貨能力差，網紅更接地氣的推薦產品，給粉絲們更加真實、親切的感覺，因此明星的個人品牌化在電商直播中也去掉了。
未來去品牌化無論是產品方面，還是明星品牌IP都會相對弱化，人人都是主播，人人都能帶貨，人人都是直播電商的消費者以及推介者。
2、去平臺化
新零售重新定義了人、貨、場，電商直播是對人貨場的重新排列組合，當下直播平臺都想去平臺化，但又離不開平臺，畢竟產品呈現、交易、擔保、售後等方面還是需要平臺介入，那麼所謂的去平臺化如何去呢？那就是不再區分淘寶、京東、有贊、快手小店、抖音商品櫥窗等等，以人、貨的連接為主要訴求，場可以是移動的，線上也好，線下也罷，自有的或者是聯盟性質的。
3、強供應鏈
人，貨，場的重新排列組合，對供應鏈的要求不斷提升，無論是產品本身還是庫存、物流、售後方面，不比在“618”或“雙11”要求低。電商直播是電商+直播的新嘗試，迴歸到了生意的本質，去平臺化、去品牌化之後最終的核心競爭力就落地到供應鏈，強供應鏈是對銷量及消費者的負責，因此在電商直播之後強供應鏈則是提升競爭力最核心的一環。
直播+淘寶、抖音直播+商品櫥窗、有男有女直播+店鋪這些平臺在直播+電商上的嘗試都初見成效，隨著下沉市場的崛起，去品牌化，同質化產品誕生，相信直播電商會迴歸到生意本質，顛覆人貨場的排列組合，迎來電商的另一個小高潮。
閱讀更多 有男有女短視頻 的文章
關鍵字: 直播 伴隨成長的中國味品牌 線下
