一、中國在線音頻市場發展概括
1. 在線音頻概念介紹
在線音頻是指通過網絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，主要包括有聲讀物、網絡電臺、語音直播、互動娛樂等形式。內容上則涵蓋有聲小說、人文歷史、脫口秀、親子、相聲評書、新聞資訊、商業財經等諸多類型。
2. 在線音頻平臺品牌圖譜
3. 用戶規模
數據顯示，2018年，中國在線音頻市場用戶規模達4.25億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。隨著在線音頻內容的進一步開放，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。
4. 月活躍用戶
數據顯示，2019上半年，喜馬拉雅FM、荔枝的月活躍用戶穩居市場領先地位，而作為頭部集團的喜馬拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持著千萬級別的月活量。
二、中國在線音頻平臺用戶調查
1. 用戶畫像
2. 用戶使用情況
數據顯示，過半受訪網民使用過在線APP，在這部分用戶群體中，喜馬拉雅FM以65.4%的覆蓋率領先於其餘平臺，荔枝、蜻蜓FM分列二三位。三大平臺深耕行業多年，已形成較好用戶基礎。
3. 收聽場景
數據顯示，得益於移動音頻的伴隨屬性，睡前、出行路上等場景中，用戶收聽在線音頻的頻率較高。目前用戶收聽音頻的主要渠道仍為手機APP，覆蓋85.7%的用戶。值得注意的是，隨著音頻平臺對車聯網的佈局，汽車廣播也成為用戶收聽音頻的重要渠道之一。
4. 收聽內容
數據顯示，近四成受訪網民在選擇主播時最關注主播的聲音。而從用戶收聽內容上看，多數用戶常聽音樂、朗讀類直播，這兩類直播都要求主播聲音條件較好，能吸引聽眾。不同於視頻直播，在音頻直播中，聲音是連接主播與聽眾唯一紐帶，因此主播的聲音特性對於聽眾的選擇影響較大。
三、中國在線音頻市場企業案例
1. 喜馬拉雅
經過多年的探索與積累，喜馬拉雅FM已完成了向泛娛樂生態內容的升級，此外，平臺版權資源、IP資源優勢和成熟的主播扶持體系，都為其內容生態的進一步豐富提供了保障與動力。在打造豐富的內容生態同時，喜馬拉雅深耕用戶場景需求，平臺發展伴隨著場景化佈局的高度拓展。一方面，喜馬拉雅推出自己的智能音箱“小雅”，讓用戶能更好地收聽自己的內容;另一方面，積極佈局車聯網、智能家居、智能硬件等領域，意圖覆蓋用戶各需求場景，提供多而全的內容入口。
2. 荔枝
荔枝專注於聚合、孵化優質UGC內容，構建了主播與粉絲的龐大生態系統。目前，荔枝平臺有超過五百萬月活躍主播和超千萬量級月活躍用戶，通過打通平臺內用戶與用戶之間的互動，釋放用戶價值，形成UGC閉環聲態圈。荔枝發展之路上一貫堅持UGC模式，未來也將繼續在UGC上發力，一方面大力培養、扶持、孵化平臺內容生產者，保障平臺內容的“源頭活水”，另一方面，加大平臺內容質量審核力度，內容質量和內容安全兩手抓。同時，荔枝通過人工智能分發完成內容的精準推薦，並積極探索合適的內容付費模式，幫助主播實現商業價值變現。目前，北京話事人、體壇先鋒、發發大王、黑水、四九知事、硬核電臺等荔枝孵化的明星主播已通過內容付費最高實現月入十萬。
3. 蜻蜓FM
當前，在線音頻行業的發展已經進入下半場，市場競爭正逐步歸結為版權和內容資源的競爭。隨著各大平臺內容競爭的加劇，2018年底，蜻蜓FM推出九大內容矩陣，進一步補充和豐富平臺內容。此外，蜻蜓FM發佈主播生態戰略，將以10億級的資金投入，全力扶植、孵化自己的優質主播，增強平臺內容“造血能力”。2019年初，蜻蜓FM發佈全場景生態戰略，包含移動互聯網生態和物聯網生態兩大部分。在互聯網生態中，與華為、VIVO、今日頭條等企業合作，為合作方輸送音頻內容及與內容相關的運營能力;而在物聯網生態中，則與智能硬件服務商合作，讓平臺內容能觸達人們生活的各個場景。
四、中國在線音頻市場發展趨勢
在線音頻市場經過多年發展與沉澱，已進入行業發展下半場，在各平臺對技術、營銷等方面佈局區域趨於成熟時，市場的競爭也已迴歸到內容的競爭上。未來在線音頻市場將會繼續加強內容生態的打造，對於優質內容，及優質內容生產者的需求都將提升。
隨著知識付費熱潮的逐漸退去，當前各平臺紛紛加強內容以及產品生態的佈局，圍繞用戶社交需求的挖掘，未來在線音頻平臺內容以及業務將更加多元化。泛娛樂生態的打造，有望實現用戶的持續增長，同時進一步鞏固平臺在市場的競爭地位，實現平臺商業化價值的高效探索。
在線音頻因其高度的伴隨性、碎片化等特點，用戶潛在使用場景非常多元。當前，市場中在線音頻平臺正積極瞄準人們生活的各個場景進行佈局。未來在線音頻平臺場景佈局將更加廣泛、精準以及高效。
在5G技術即將來臨之際，在線音頻行業面臨技術發展帶來的新機遇、新挑戰。5G技術的普及將推動物聯網的普及，各類智能設備加速滲透人群，音頻內容的傳播途徑也將高度擴展，對於在線音頻行業的發展影響重大。
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