#财报季# #格力电器# 今晚最劲爆的消息，恐怕要非格力的业绩预告莫属了！格力电器这个多少年的大白马难道是……马失前蹄了？根据深交所规定，4月15日之前，所有在深交所上市的主板企业都必须公布业绩预告了。格力电器踩着最后的截止日期，不情不愿地公布了2019年的业绩预告和2020年一季度的业绩预告。因为疫情的原因，20年一季度的业绩不好，大家都能理解。格力电器的2020年第一季度的净利润同比下滑七成。关键的是另外一份2019年的业绩预告，净利润同比下滑6个点！对比去年的三季报，拆开计算可以发现，格力电器的去年第四季度归属于上市公司股东的净利润仅25.55亿，相比2018年第四季度的50.84亿，单季同比下降近50%！要知道去年可是没有疫情的影响啊！如果大家稍微回忆一下，应该还能记得去年格力电器公开举报奥克斯空调的环保指数虚标的事情，董小姐的火爆脾气的确是名不虚传！之所以惹得空调女皇勃然大怒，自然还是因为奥克斯各种小动作，各种挖人，各种营销，对格力产生了相当大的压力。事实上，格力去年第三季度的利润已经基本停止增长了。真正对格力电器去年四季度的利润产生重大影响的，还是去年双十一期间，为了应对奥克斯空调的竞争，守住市场份额，董小姐大笔一挥，开展了“百亿大让利”的活动。后来，根据工信部的调查结果，奥克斯空调的确存在环保指数虚标的情况，董小姐快人快语，举报属实。从投资者的角度来看，奥克斯作为空调市场的“鲶鱼”，的确搅动了这个行业的竞争格局。尽管各种小动作令人不齿，但是格力也的的确确感受到了后来者的竞争压力！如果回顾中国空调行业的发展历史，可以发现基本上可以2005年作为分水岭。在2005年之前，中国整个的空调市场增长迅速，但是竞争也相当激烈，各种价格战杀得昏天黑地的。格力、美的和海尔这三家在2005年之前，做得风生水起，市场份额逐年稳步提升，但由于激烈竞争导致的价格战，利润非常微薄。从2005年之后，格力、美的和海尔脱颖而出，价格战也基本销声匿迹了。这几家龙头企业的市场份额虽然没有什么太大的变化，但是利润逐年稳步提升。反映在股价上，也是自2005年之后，格力和美的的股价正式起飞，摇身一变，成为了A股市场多年的大白马。如今，奥克斯的大举杀入，作为一个后来者搅局，格力的“百亿大让利”让我又嗅到了一丝当年价格大战的味道。格力作为行业的老大，卧榻之侧，岂能容奥克斯酣睡呢？如果市场再次回到了当年价格战的情况，作为消费者当然求之不得，但作为格力的投资者，恐怕要三思而后行了！为了抵消业绩上的负面影响，格力电器宣布了一项大手笔的回购计划，总的用于回购股份的资金30亿~60亿。也许是去年刚刚获得了高瓴资本400亿的注资，董小姐手头宽裕，不过这种前脚刚刚拿到投资，转手就拿去回购股份了，这样真的好嘛？欢迎关注本头条号（@孤独的投资家 ），评论区留言讨论。谢谢！
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