天貓雙11：237個品牌當日銷售破億，國貨佔據過半

參考消息網11月13日報道天貓雙11商業奧運會落下帷幕，創造了2135億元的成交新記錄。當天共有237個品牌成交破億，其中國貨品牌表現卓越，佔據“億元俱樂部”過半江山。小米、華為、美的、海爾更是當日銷售破10億，引領國貨品牌全面雄起。

正如阿里巴巴集團CEO張勇所言，“阿里巴巴打造的商業操作系統，正在賦能商家實現模式升級、運營方式升級”，這一點國貨品牌受益明顯，有不少品牌已經開始通過線上線下一體協同，以數據智能帶來個性化消費的滿足。

從消費電子到高端家電，國貨品牌全面雄起

在本次天貓雙11中，消費電子行業國貨全面雄起，國產品牌接連躋身億元俱樂部。小米在開場56秒就率先破億，接著華為榮耀在2分鐘破億，經歷了10年天貓雙11的長青選手聯想也在1小時破億，並於當日11點11分銷售額超過去年全天。之後，vivo、OPPO等國產手機品牌、智能音響天貓精靈、國產投影儀、品牌堅果、極米等新銳國貨也紛紛破億。

一些黑馬品牌也表現搶眼，高端家電品牌卡薩帝僅用了1小時突破去年全天銷售額、截止當日11點，銷售額已經是去年的4倍。2小時內，智能手錶品牌小天才、翻譯機科大訊飛超去年全天。

美妝國潮崛起：“論會玩”甩國際大牌幾個身位

在服飾美妝領域，也有大批億元俱樂部玩家，其中安踏也在開場24分鐘率先破億，爆款小白鞋第一小時成交53000雙。李寧開賣64分鐘破億，軒轅籃球鞋成了當日爆款，第一小時就賣了超過10萬雙。年底是金飾熱銷的時節，國貨品牌周大福9個小時破億，比去年提前了13個小時。

美妝行業國貨品牌也收穫了漂亮的成績單。百雀羚30分鐘破億，成為第一個美妝破億品牌，天貓雙11跨界定製款宮廷甄選方勝盒，90分鐘銷量就突破了3萬件。此後，HomeFacialPro、薇諾娜、完美日記、一葉子等國貨黑馬也競相破億。

2018天貓“雙11”約兩分鐘成交額就突破百億元。

在“論會玩”這點上，國貨品牌甩出國際大牌幾個身位，也因此收穫漂亮的成績單。今年雙11，天貓上總共發佈超過2萬款美妝洗護創意新品，在預售期間就賺足了眼球，而由國貨領銜的“聯名款”這張“時尚王炸”則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏，也因此誕生許多意想不到的行業黑馬。

當零點一開場，這些創意產品們馬上被搶瘋了：被設計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄，好奇與自然堂的聯名款尿不溼面膜開售就賣出91萬件片，網紅香水——氣味圖書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。

中國人中國胃：全球吃貨還是最惦念家鄉味

中國吃貨兇猛，在此次天貓雙11開場一小時，深夜吃貨們紛紛出動，1小時拿下1600噸堅果、3800萬升乳製品、400噸巧克力、133萬瓶食用油……

在食品生鮮領域，國民食品酒水品牌和國內原產地生鮮，也在天貓雙11當天收到了滿意的成績單。國酒茅臺還是消費市場上的“硬通貨”，在當天上午就已銷售破億，其中茅臺酒新飛天、五星、丁酉雞年1秒內售完，讓品牌方接連追加了幾波貨。五糧液也在前兩小時銷售破去年全天。

青島啤酒10個小時已超去年全天銷售額，爆款單品賣出超過30萬罐，天貓首發10週年定製罐已售3.5萬份，創下新品歷史新高。老字號塔牌推出11萬多的紹興黃酒，也被識貨的臺灣買家拿下2套。螺獅粉和辣條成為天貓超市在香港熱銷的10大爆款之一，成中環投行女加班必備“回血包”。

誕生於天貓的國民零食品牌三隻松鼠，創造了9分鐘破億的佳績，雙11當天已經售出超過1000萬袋零食。茶企中唯一的中華老字號品牌大益，今年也來勢洶洶，首次躋身天貓雙11“億元俱樂部”，其中高端產品大益千山一葉普洱生茶，受到識貨的剁手黨追捧，6秒即售罄。

鄉土生鮮產品也在天貓雙11當天受到消費者熱捧，大別山金蟬烏骨雞的銷量相當於賣空宿松縣深山區1000畝林地一年的產量，4萬隻皇衛皖南土雞一售而空，幫助宣城貧困農戶增收110萬元。2小時賣空甘肅天祝縣2000多頭白犛牛，帶動了上百戶當地貧困戶脫貧致富。