在2020年3月4日，最高人民法院（最高法）就“喬丹”商標案件作出終審判決，案號是（2018）最高法行再32號。
最高法撤銷了一、二審判決與商標評審委員會的裁定。對於飛人喬丹來說，這是一個非常好的消息，因為一、二審，他都敗訴了。
為了能讓大家都明白怎麼回事，筆者會用幽默、誇張的語言來解析整個事件，部分語句純屬虛構，大家知道是怎麼回事就行了。
整件事情的過程
本案有兩個當事人：美國飛人喬丹（籃球之神）、中國喬丹（賣體育用品的公司）。主要出現糾紛的是以下這個商標：
這個商標有兩部分：一個人形標誌和“喬丹”這兩個字。這個商標是中國喬丹在2007年註冊的，後來中國喬丹公司就用這個商標來賣體育用品。
美國喬丹看到後就有意見了：“這個商標上面不就是我嗎？賣得那麼開心，你丫侵權了。”然後，美國喬丹就向“國家工商總局商標評審委員會”（商標評審委員會）申請：“中國喬丹註冊的這個商標侵犯我的權利，我要求撤銷商標。”
第一回合：商標評審委員會看了這商標，對美國喬丹說，這商標賊好看了，沒有侵犯你的權利，你一邊玩去。美國喬丹不服：“我要告你們所有人。”
第二回合：美國喬丹起訴商標評審委員會，中國喬丹是第三人。一審法院（北京第一中院）判決：商標還是很好看呀，美國喬丹你繼續一邊玩去。
第三回合：美國喬丹上訴，二審法院（北京高院）判決：一審法院說得對。
美國喬丹沒辦法了，只能向最高人民法院申請再審。
最高法的判決
最高法審理這個案件，歸納了本案的爭議焦點：
1、這個商標有沒有損害美國喬丹的姓名權、肖像權？
2、這個商標是否“有害於社會主義道德風尚或者其他不良影響”？
3、這個商標的註冊，是不是“以不正當手段取得註冊”的？
關鍵在於第1個問題，美國喬丹有沒有“在先姓名權”？也就是說，這個商標註冊之前，美國喬丹是不是家喻戶曉？通過“喬丹”這兩個字，能否讓人聯想到美國喬丹？
最高法查看了一系列的證據之後（證據比較複雜，我們不談這個），對大家說：“我一看喬丹這兩個字，就知道說的是美國打籃球的喬丹了”，因此，美國喬丹對“喬丹”享有在先姓名權，人家在2007年（商標申請時間）之前，就已經很出名了。
關於肖像權問題，最高法的態度就是：“這個商標上的人形，不能讓人聯想到美國喬丹，跟你沒關係啊兄弟。”
關於第2與第3個問題，最高法認為：“不存在這兩種情形。”很明顯，最高法只支持了姓名權。
此次判決的重點
此次判決中，最重要的就是，“喬丹”這兩個字，侵犯了美國喬丹的姓名權，一審、二審和商標評審委員會的裁定，都要撤銷。
可以這麼理解，最高法對他們三家講：“商標很好看，但是這喬丹這兩個字侵犯人家姓名權了。商標評審委員會，你趕快重新裁定，撤銷這個商標吧。”
換言之，對於第6020578號商標，最後會被撤銷。
本案的法律適用
有朋友可能會說，判決書中依據《商標法》第31條，最新的商標法上面的法條與判決書上的法條不一樣啊，怎麼回事呢？
是這樣的，商標評審委員會在2014年5月1日前依據舊商標法作出了裁定，根據規定，法院就要適用2001年的商標法。
這個判決的意義何在？
最高法的判決中，明確了中國喬丹的商標侵犯了美國喬丹的姓名權。
首先，這個商標不能再用了，其次，侵權的話，要承擔一定的民事責任。至於怎麼承擔，要賠償多少錢，這個後面再看。
作為一名律師，不應該用這樣“不正經”的語言來描述這件事，更應該“法言法語”，但是，為了大家能更清楚地瞭解這件事，筆者只是稍作“犧牲”。
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