根據CTR媒介智訊的數據顯示，2019年5月，電視廣告刊例花費和時長的同比降幅連續四個月呈現收窄。分級別看，中央級、省級衛視和省級地面臺的廣告時長同比微漲，省級地面臺的廣告花費同比上漲3.2%。前五行業中，
食品行業廣告花費同比增長高達23.1%，投放量最大的前三類產品零食糖果、保健食品和方便食品在電視廣告的花費同比增長57.5%、5.8%和92.0%。5月份的省級衛視新品牌榜單中有多個新面孔，部分品牌冠名了省級衛視頻道的節目，並且在時段廣告也獲得了投放權益。例如在東方衛視投放的TST，其在東方衛視《我愛挑戰》節目中冠名，並且在《極限挑戰》、《我最愛的女人們》等熱門綜藝節目時段投放大量產品廣告。輕顏膳食包品牌宜百年冠名東方衛視的《人生加減法》節目，並且在《我們在行動》、《詩書畫》等節目時段投放大量廣告。
新產品方面，5月份兩大化妝品牌推出了新品，歐萊雅推出復顏積雪草晶瑩微精華露，其廣告覆蓋了貴州衛視、江蘇衛視、江西衛視等9個省級衛視頻道。水密碼推出首款熬夜安瓶，廣告在江蘇衛視的熱門綜藝《大叔小館》、《新相親大會》投放較多。
除了新品上市之外，部分品牌也有一些新動作。百事中國宣佈，從5月起上調膨化類產品價格，旗下熱門產品真濃番茄味大波浪薯片在5月份省級衛視新增產品榜單首位，廣告覆蓋了黑龍江衛視、湖北衛視、江蘇衛視等6個省級衛視頻道。同樣有新動作的還有康師傅，其在今年5月剛剛確認楊洋為旗下茉莉品牌代言人，由楊洋拍攝的康師傅茉莉清茶廣告在福建衛視、貴州衛視、廣東衛視等13個省級衛視投放。
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