是《囧媽》該感謝字節跳動,還是字節跳動該感謝《囧媽》?


是《囧媽》該感謝字節跳動,還是字節跳動該感謝《囧媽》?

未來電影,要從手機上看了,電影院和手機掛動在一起了,也許有的人問我就喜歡去電影院,但是你知道有多少人家附近沒有看電影的嗎?答案是了5億人。

所以字節跳動借《囧媽》在下一盤大棋,根據網上的數據當快手用近40億的代價,在2020春晚豪撒10億現金紅包時,一定想不到字節跳動通過《囧媽》轉網,僅花了6.3億,便製造了幾乎同等量級的話題影響力。這是字節跳動等了很久的機會。

受這次疫情影響,今年春節檔七部影片全部撤檔,《囧媽》在經歷了提檔、撤檔等一系列操作後,宣佈於大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺免費播放。這個措施正是一個真正高手走的棋!徐總的這場商業自救和字節跳動的打撈行為,很難說誰贏得更勝一籌,但有一點可以確定,對於在長視頻領域苦苦熬不出頭的字節跳動而言,《囧媽》是它必須要抓住,也是不能錯過的機會。這個合作簡直就是天大的機會。”網大從業者、奇樹有魚創始人董總向某虎媒體表示,春節檔是大票倉,這樁買賣對雙方來說,都能賺波名聲、口碑和話題度,“決策之快也可以看出字節跳動(對此事)的飢渴程度。”董總說。

我個人認為“它缺少的就是一個時間窗口,《囧媽》恰好給了它這個時機。”

根據相關數據顯示據字節跳動發佈的數據顯示,《囧媽》在四大平臺上線3天,總播放量超6億次,總觀看人次1.8億。這個已經是電影院無法形成的趨勢,帶給了大家五官的感受,製造了熱搜,製造了品牌!

據AppAnnie發佈2020年1月月度指數排行榜,在1月的中國應用下載Top 10榜單中,頭條系共佔據6個席位。旗下資訊、視頻、直播、閱讀等 App均上榜。 AppAnnie表示,今日頭條、西瓜視頻等App下載量的飆升除了受到疫情特殊時期的影響之外,還離不開電影《囧媽》的首次“線上免費首映”。

在引入《囧媽》播放後,西瓜視頻在APP Store的排名也一度躍升免費榜第一名。初見成效後,除了《囧媽》,《唐人街探案》《港囧》《夏洛特煩惱》等12部院線影片也上映頭條系平臺,用戶可以進行免費觀看。

因此在看到《囧媽》在字節跳動流媒體上播放的消息時,董冠傑當即發了朋友圈,稱這就是互聯網的魅力,互聯網的特質就是顛覆一切傳統行業,去掉一切中間商。任何一個行業都存在變革和被顛覆的可能性。

“它這個動作一定會引起愛優騰的警覺。”老蔣稱。

字節跳動免費請大家看《囧媽》的這一步棋,也讓多年辛苦才培育出用戶付費習慣的三大視頻平臺——愛優騰,嗅到了危機。

不同於字節跳動,愛優騰三大視頻平臺與院線的利益糾葛很深,在最初必須靠院線電影,因此在做任何決策時,必須要考慮到院線的感受。

在今年春節檔集體消失的情況下,三大視頻網站原本應該能從中獲取巨大福利,在春節檔集體撤檔後不久,就有大量觀眾呼籲“能否轉為網上付費點播”,然而,在愛優騰還沒回過神來,直接被字節跳動的先發優勢打了個措手不及。

愛優騰接下來會不會沿襲字節跳動的操作模式,仍未可知,但這不重要,因為《囧媽》這一步已經足夠讓院線忌憚。

對秀了一波營銷的字節跳動而言,《囧媽》確實算是一部好棋。

是《囧媽》該感謝字節跳動,還是字節跳動該感謝《囧媽》?



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