月份牌是中國現代平面設計的先聲，開創了中國近代商業廣告的先河，也造就出了無數“月份牌”的職業畫家。月份牌作為一種商業美術形式，它從一個側面記錄了中國近代民族工商業的發展和上海市民生活逐步城市化、世界化的進程。
它也為研究中國近代服飾的發展和變遷提供了寶貴的歷史資料（世界著名時裝設計大師皮爾•卡丹先生也曾毫不掩飾地稱，其晚裝靈感得自於中國早期的旗袍），並且還填補了中國美術史中關於現代通俗藝術研究的空白。
在之後的歲月裡，因為戰亂，月份牌行當一度萎靡衰落。新中國成立後，隨著計劃經濟的實施，月份牌在商品宣傳方面的功能也迅速消失，不過它的審美功能卻因群眾的喜愛與政府的扶持而保留下來。而來到當代的市場經濟，月份牌畫已不再是當初風靡大街小巷的全民時尚，但在收藏界卻成為了新興寵兒，為人所追捧，這也許是因為一種人們對於民俗文化無法割捨的懷舊情結吧。
月份牌年畫《上海市第一百貨商店》
2009年，月份牌年畫——擦筆水彩年畫技法被批准為第二批上海市級非物質文化遺產，杭穉英長子杭鳴時教授作為非遺傳承人。上海大學數碼藝術學院擦筆水彩月份牌年畫技法研究中心、閘北區史料館聯合作為保護單位。
2012年5月23日，由劉海粟美術館、楊培明宣傳畫收藏藝術館主辦的“追夢揚清——月份牌新年畫展”在上海劉海粟美術館開幕。此次展覽共展出月份牌新年畫129幅，這些畫大多創作於上世紀二三十年代，這次月份牌新年畫展對於月份牌畫愛好者無疑是一次視覺和精神的雙重盛宴。
真心希望這類傳播傳統經典文化的活動能與日俱增，使國人認識到這些獨特的文化記憶，這些是真正的藝術寶庫，並加以重視，用心保護著它們。
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