自3月份農業農村部組織召開2020年春耕備耕農資打假工作視頻會議，在全國範圍內部署啟動農資打假“春雷”行動以來，各地陸續開展農資打假行動。公安部也表示高度重視打擊假劣農資犯罪行為。春耕之際，部分地方因疫情防控要求農資供需暫時遇難，導致一些假劣農資趁虛而入。近日，在江蘇沭陽相關部門查處一起生產銷售家假肥料案件，據媒體報道，現場查獲假冒生根粉和複合肥原料5噸、成品30餘萬袋，扣押生產機器6臺，涉案金額30餘萬元。而且嫌疑人是在沒有獲得生產批文的情況下利用假原料進行生產。此外，廣西南寧市場監管局也查獲假冒偽劣化肥原料及成品100多噸。
隨著全國各地不少製假售假者陸續被查處，農資打假再次引起關注。在農資行業，打假維權是一項必要的工作，不僅是企業為保證自身的品牌剛性，也是為了用戶不受傷害，維護消費者的利益。經過與假冒偽劣行為多年的“鬥爭”，如今農資企業打假維權遇到的難度和麵對的態度在發生變化。
打假更多在“大企業”“名品牌”中
採訪中《中國農資》記者發現，目前積極打假維權的的企業多是行業裡的大型生產企業。對此，其中一位肥料生產企業負責人表示，“小公司根本耗不起！”
企業打假維權過程可謂複雜。《中國農資》記者從多位肥料生產企業負責人處瞭解到，農資企業打假維權少則3個月，多則6個月甚至更長時間。從發現線索到打假維權團隊取證，再由市場監管部門抽檢處理，過程需一步步進行，需要企業、經銷商、相關工商部門、質檢部門和執法部門多方的參與。這個過程對企業而言，非常耗時耗力，付出成本巨大。
農資產品假冒偽劣的類型多樣也令一些企業無法應對。目前假冒產品的類型主要有，完全仿冒其他公司的產品、仿冒商標、仿冒商標並偽造產地、執行標準不符合國家規定、產品質量不合格、假公司或者未註冊的商標等等。眾所周知，紅牛是德國鉀鹽集團的知名品牌，而近期深圳德鉀鹽貿易有限公司市場部經理唐璐在《識別真假紅牛3.15打假直播》中表示，市面上假冒“紅牛”品牌的假貨氾濫，據公司不完全統計不下30種。
經歷了農戶不斷地諮詢以及市場上屢禁不止的假貨後，在打假維權方面深圳德鉀鹽貿易有限公司形成了專業的打假團隊，並積累了一套有效的打假流程。無論假貨多少都堅決打擊。對於像德鉀鹽公司這樣的企業可以擁有專門的打假維權團隊，但是對於一些小公司這一點是比較難實現的。
一位參與過企業打假維權行動的負責人告訴記者：“相對而言，目前進行打假維權的更多的是大企業，很多小公司很少做。主要原因是，對企業來說打假維權是個耗時耗力的事情，而且成本大，一些小公司根本耗不起。”
打假難，企業需長期出動
如今企業對假冒偽劣可謂防不勝防，打假也變得難上加難。通過採訪多位農資生產企業相關負責人，《中國農資》記者瞭解到，目前企業在打假維權中的難點主要是取證過程。也就是保留證據環節，在農資市場供應鏈上缺少留有憑證的舉措，這對企業打假過程帶來困難。沒有足夠的證據無法向相關部門舉報，或者打假時只能查到零散的分銷網絡，很難從源頭上遏制違法行為。而且證據不全的情況下對於大多數假冒行為的處罰力度小，從而打假維權的效果難以有效體現。
近幾年歐化農業貿易（深圳）有限公司一直關注打假維權，對假冒偽劣行為歐化公司見招拆招。據歐化公司知識產權保護工作負責人朱盼介紹，這幾年遇到了各種假冒現象，每年都能配合相關部門查處一批。“但是在其他地方還是會出現。”朱盼說。他表示，打假維權目前對企業來說是有困難的，假冒現象很多而且越來越複雜，企業能關注到的較少，只有長期打擊，完善打假措施才能真正有效。對企業而言打假維權是個長時間的事情。
歐化公司的“恩泰克”和“獅馬”是我國知名進口肥料，但過去幾年也遭遇嚴重的假冒侵權。“遇到過很多假冒類型，比較複雜的情況下一次要準備四五十分材料”朱盼說。
此外，據部分企業人士表示，農資打假難在製假售假人的違法成本低，造假行為隱蔽,很難一次完全打擊。有些情況下，基層一些用戶與售假者關係複雜容易被反向收買，他們在舉報後不配合取證及後續工作，導致打假工作中斷。
專家李寶星也認為製假售假的隱蔽性為農資打假帶來困難。他們多利用晚間進行生產，在地域上主要在農村地區。行為隱蔽，查證需要時間。“那些假劣產品的庫房很難找，而且在我們查找過程中這些產品有可能就被轉移了，很難一次查到全部。”一位肥料企業人士向記者表示。
人人重視主動打假維權
“對企業而言，目前最主要的問題是一些企業對打假維權不夠重視。”農資打假專家甘小明對《中國農資》記者說。
國投新疆羅布泊鉀鹽有限責任公司自2017年在開展一系列以維護“羅布泊”鉀肥品牌為主題的打假維權活動，3年來打假維權取得了不錯的成果。“現在不像以前那麼囂張，總體上減少了。”國投羅鉀相關負責人告訴記者：“其實並不不是每次打假都能成功，但是隻要我們去了至少就能對他們起到震懾的作用。”據瞭解，2017後年國投羅鉀成立相應的打假維權團隊，同時聘請專業的顧問，而這源於公司對打假維的重視。當每個企業把打假當做維護品牌價值的一種態度，面對假冒偽劣時主動出擊，也能起到作用。
“企業要弘揚正氣。”甘小明表示，企業從上到下首先要重視打假維權。因為假冒侵權類型複雜，打假維權難度較大，並非一朝一夕之事。所以需要企業從領導給予重視發現一起打一起，堅決打擊假冒行為。
此外甘小明也表示，經銷商最瞭解基層的情況，農資打假不能單純依靠企業、或者執法部門，要和經銷商團結起來三方共同出擊。如此看來，只有多渠道、多部門、多環節聯合行動，打假維權才能起到作用。採訪中一位企業負責人也告訴記者：“這個過程中我們與核心銷商以及基層經銷商配合來進行取證，最後我們再配合相應的執法部門完成工作。”
假貨類型多，導致農戶遭受損失也對品牌和市場的影響巨大。除了配合相關部門的打假維權行動，企業也在通過傳播真品牌的形式，預防假冒偽劣侵權的情況。目前一些企業也通過直播、公益講堂的形式，傳播品牌特點，宣傳如何區別真假品牌。據瞭解，進口曝光單、商標授權說明書是證明肥料渠道正規的證據，經銷商在進貨時應該向廠家索要這些證據，以防拿到假貨。同時也為日後維權留有憑證。
對於企業而言打假是為了品牌不受傷害，更是為了農戶利益不受損失。而只有行業裡更多的企業重視到打假維權的意義，敢於亮劍，主動打假維權。打假的效果才能最大程度的顯現。
監製 | 魏 萌
閱讀更多 中國農資傳媒 的文章
