2020年4月8日，一则关于“中国乔丹侵权案终审败诉”的话题冲上微博热搜。
持续多年的乔丹商标之争迎来新进展。
对于美国篮球明星迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育公司商标侵权一案，2020年3月，最高人民法院裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。
最高人民法院在近日对外公布这份判决书的内容，并要求国家知识产权局就该商标重新作出裁定，此次为终审判决。
“中国乔丹”败诉，澄清了一些长期存在的法律认知争议。比如“中国乔丹”的” QIAODAN”虽然与乔丹“JORDAN”有所差异，但从最高法的终审判决来看，显然认定其行为实质上是一种典型的擦边球行为，已经构成了对美国AIR JORDAN品牌知识产权的侵犯。
“中国乔丹”与“美国乔丹”之间没有任何“亲戚”关系，但“中国乔丹”却打着“乔丹”旗号存在多年，不能不说其“商业碰瓷”行为是在钻法律空子。
北京大成（广州）律师事务所律师伍俊鹏告诉界面新闻，最高院将本案焦点落脚在该商标是否侵犯乔丹的姓名权，这是本案判决的核心所在。
据统计，乔丹体育公司注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的3个商标在此次宣判中被最高人民法院确认违反商标法规定，予以撤销。
但乔丹体育公司在主营业务上使用的4个最主要商标，均未被撤销。
对此判决，篮球明星迈克尔·乔丹本人通过媒体发表声明说：“我很高兴看到最高人民法院在乔丹体育商标争议案的判决中，认可了我保护自己名字的权利。”
尽管商标被撤，但这对于乔丹体育公司的经营影响有限。
乔丹体育向界面新闻回应：“此次判决的商标是我公司注册时间未超过5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。”
6020578号“乔丹+图形”商标。
值得注意的是，该撤销商标是周边其他类商品的防御性商标。
而乔丹体育在主营业务上使用的4个主要商标，即第3148047号“乔丹”商标、第3148049号“乔丹”商标、第3148050号“QIAODAN”商标以及第3028870号商标，包括外界熟知的“运球剪影”图形，
此前都在最高法的判决中得到维持。
截至目前，对于“乔丹”系列中文、英文、图形商标涉及的姓名权和肖像权案件，最高法的终审结果已经出炉——从整体来看，最高法依然是支持乔丹体育的一方。
如今，随着6020578号“乔丹+图形”商标被改判，乔丹体育总共仅有4个涉及中文“乔丹”的商标被撤销。
对于英文拼音“QIAODAN”的姓名权争议，最高院在2016年12月认定，“QIAODAN”商标不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权。
针对肖像权的终审，乔丹体育可没有败诉。
2019年10月，最高法判决，乔丹体育的“运球剪影”商标图形，没有体现迈克尔·乔丹个人特征，不具有可识别性，因此裁决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。
最高法在判决书中写到：“争议商标图形部分的人体形象为阴影设计，是人打篮球的形象。尽管该形象与再审申请人的一张照片形象高度近似，但在案证据尚不足以证明相关公众会将争议商标中的形象对应认知为再审申请人。”
过去8年，双方经历了漫长的官司拉锯战，如今已经接近尾声。
尽管乔丹体育在一系列商标争议案判决中占据优势，但网络上针对商标纠纷的讨论中，更多消费者倾向于支持迈克尔·乔丹的维权行为，并将乔丹体育的做法视为“山寨”，品牌层面遭到较多负面评价。
以4月8日“中国乔丹侵权案终审败诉”微博热搜为例，截至当天16时30分，这个话题的阅读量达到9768万，引发8557次讨论，网友的评价几乎一边倒“数落”乔丹体育公司。
可见这样的“小聪明”，无法得到消费者的认可，这样令人啼笑皆非的逻辑，不能不让我们联想起 “雷碧”、“全庸”、“巨龙”等等……
对”商标碰瓷“行为过度宽容，显然不利于保护知识产权，也会给我国以知识产权为核心的产业转型带来损失。最高法关于“中国乔丹”的终审判决，体现了司法部门对知识产权的切实保护。
我们应该形成的共识是，侵权就是侵权，耍小聪明“傍名牌”不会有出路。
目前，部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变，“乔丹体育”字样有所缩小，还出现“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字样。
2019年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳也表示，品牌重塑的相关工作已经展开，“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。”
在这样的大环境下，尽管乔丹体育的上市之路因商标案被搁置，现在，随着商标争议案进入终审尾声，乔丹体育的上市进程有望加快。
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