車市觀察
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車市 | 疫情影響歐洲車企停產影響產量損失達123萬輛
車市 | 3月經銷商庫存預警指數59.3%，同比上升7.2%
行業 | 國常會確定：新能源汽車購置補貼和免稅政策延長2年
行業 | 北京打響刺激汽車消費“第一槍”，加速國Ⅲ車型報廢拉動消費升級
行業 | 國務部等3部門：積極推動取消皮卡進城限制的工作
車企 | 通用FCA“救市”：提供7年無息貸款，網上購車等手段刺激消費
車企 | 雷諾重新啟動中國、韓國因疫情關閉的工廠
車企 | 通用暫停中期車型更新計劃，推遲至2021年
車企 | 豐田美國工廠將轉產面罩和口罩，並幫助呼吸機制造商提高產能
營銷擎報
乘用車市場信息聯席會 |《2019年皮卡市場回顧及2020年展望》
近日，中國汽車流通協會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯席會）發佈報告，總結2019年度中國皮卡行業發展情況，並預測2020年中國皮卡發展趨勢。
1、2019年皮卡市場形勢總結
皮卡市場銷量情況分析：
①2019年批發量43.7萬，同比下滑2.5%；全年月度整體呈“V”字形走勢，1-4月增速保持7.5%，5-9月因國六實施和產品斷檔出現下滑，四季度隨著國六產品上市，降幅收窄並轉正；
②多數老牌皮卡企業銷量下滑，企業增量主要由新品帶動如長城風駿7/炮、江鈴域虎3等；
③三線市場仍是皮卡傳統市場，但有下滑趨勢，一線市場因北京拉動增速較高。
皮卡產品特徵分析：
2019年皮卡主銷區間在8-10萬元，國六實施後皮卡整體售價向高價位集中，新品多投放中高端市場；排量向節能、小排量發展，寬體皮卡成為趨勢並以雙排和手動擋為主。
2、2020年皮卡市場形勢展望
預計2020年經濟對皮卡市場支撐維持2019年水平，政策法規整體向好和解禁城市逐步增加或將帶來增量；客群相對穩定基礎上，細分需求不斷擴充；國六產品供應充分，預測2020年銷量在44萬臺左右，同比持平或微增。
巨量算數 |《2020年巨量引擎“戰疫”專題報告》
聚焦疫情，巨量算數依據今日頭條、抖音大數據推出“戰疫”專題報告，洞察疫情期間用戶、媒體機構以及各行業“戰疫”行動，為行業人士帶來啟示。
1、戰疫最前線，同舟共濟
疫情期間億萬民眾在今日頭條緊密獲取疫情信息，在抖音掌握最新疫情資訊；用戶點贊、評論和分享等互動在疫情爆發期起到溝通和安撫作用。
2、全民抗疫，共築人心
①抖音用戶通過搜索、評論互動表達對疫情關注，搜索【武漢】1.1億次，評論【加油】2.1億次；
②官方權威媒體通過抖音和今日頭條傳遞一線好消息和正能量，平臺鑑真闢謠專區讓用戶獲取信息更安心。
3、群智群力，各行業抗疫
抖音直播成為在線教學重要陣地，直播賣車破冰，雲看車、雲發佈助力車企營銷新思路，雲逛街、雲旅遊、雲健身也成為行業營銷創新和品牌溝通用戶的新渠道；
4、關注全球，聚力戰疫
用戶對疫情關注由中國轉向海外，記錄疫情日常、鼓舞加油視頻更受歡迎，對疫情有募捐、公益演出類視頻得到更多評論。
巨量新知
近日，威馬汽車藉助巨量引擎效果廣告產品，實現以內容作為渠道鏈接用戶、“產品、利益“吸睛用戶、巧用工具提升投放效率，為造車新勢力品牌做出表率。
1、把握短視頻用戶觀看習慣，“接地氣”視頻素材投其所好
“內容”鏈接用戶：威馬汽車緊貼抖音熱門梗並與用戶日常生活相結合打造品牌原生情景劇，將產品利益點與視頻劇情融合，視頻點擊率高於大盤水平50%，轉化率高於大盤100%。
2、產品賣點和促銷政策高亮呈現，一擊即中購車需求
“賣點、利益”吸睛用戶：威馬通過字幕、配樂等形式，豐富視頻素材強調產品賣點，激發用戶興趣；針對北京地區新能源指標政策突出關鍵購車利益點；針對特殊時期用戶車內淨化需求著重定製素材；多元素材+簡潔落地頁高效集客。
3、巧用生產力工具，批量快速生成投放素材
“巨量引擎工具助力”：圖靈、即視工具可提供模板幫助汽車品牌一鍵生成多套優質素材；巨量創意內含豐富版權素材市場；即合平臺提供一站式短視頻廣告服務，大大減輕品牌創意壓力並提升投放效率。
廣汽豐田雷凌聯合懂車帝“買車不打烊”活動通過品牌直播日、定製品牌館等方式，結合車圈達人影響力直播種草，打造汽車直播營銷全景式通路。
1、一站式實現360°線上看車，賣點前置全知曉
懂車帝平臺開闢【雷凌專屬品牌日】，搭建線上“品牌館”，提供“全景內飾、360°看車、視頻說明書”等功能，讓用戶在“線上4s店”看車一目瞭然。
2、巧借大咖背書種草，激發用戶購買慾
懂車帝三位達人連番坐鎮，通過“15萬以內家用轎車選什麼”、“經久耐用車，靠譜的選擇”等不同主題講解雷凌車型特點，達人專業性和口碑為產品力種草；還激發用戶點擊直播間下方圖表詢價，提升商家獲客效率，留資率比平時提升7倍。
3、平臺多端入口推廣，直播人群精準導流
達人在懂車帝、今日頭條、西瓜視頻三端發佈直播預告吸粉；懂車帝站內多資源曝光，快速覆蓋懂車帝用戶；“買車直播季”主會場，雷凌獨享直播預告和入口快速引流直播間；品牌日3天總曝光量達1700萬，直播間總人氣值超過71萬。
巨量 |東風啟辰微短劇示範短視頻營銷“新”意
近日，東風啟辰借勢314白色情人節在抖音上線明星“追愛”微短劇，為啟辰星上市造勢，給車企如何憑藉短視頻內容打動年輕消費群體做出優秀示範。
1、明星爆笑短劇趣味植入產品，以情景共鳴深度種草目標用戶
東風啟辰推出開心麻花喜劇演員常遠主演系列微短劇《啟辰星 常遠追愛記》，在爆笑劇情中植入產品賣點和品牌，實現與明星深度捆綁，更具話題傳播性，短劇收穫7400萬+播放總量，312萬+點贊量。
2、趣味話題挑戰引發全民參與，打通全域粉絲提振品牌聲量
打造三大抖音話題挑戰賽引爆抖音全網，還藉助全域粉絲進行裂變傳播，累計播放總量達9333萬+，點贊總量達361萬+，官方抖音號漲粉飆升，粉絲量排名提升30位。
3、營銷啟示錄：敏銳營銷洞察，成就產品共鳴
①渠道洞察：疫情期用戶居家，更青睞移動短視頻，東風啟辰通過明星短劇助力種草，挖掘內容驅動營銷新渠道。
②人群洞察： 東風啟辰客群主要為都市年輕人，與抖音用戶高度重合，重點利用抖音短視頻營銷，最大可能吸引主力消費群體。
――營銷動態週報H5――
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