近日，買量平臺數據分析公司AppsFlyer 發佈了《廣告平臺綜合表現報告》（第十版）。自2015年發佈第一版報告至今，《廣告平臺綜合表現報告》見證了移動應用井噴式增長的十年，並憑藉廣泛有源的數據歸因和獨立公正的市場地位，成為業內最具權威性和參考性的報告之一。
在2019年下半年，該公司對全球各地、涵蓋金融、娛樂、旅行等超過1.6萬個應用，以其250億次安裝，以及520億次應用打開等數據為基礎，發佈了此次報告。根據報告顯示，2019年，60%的下載量來自應用安裝廣告，這一比重較 2018 年提升了 15%，較 2017 年提升了 30%。同時，在這一年全球應用安裝廣告費用就達到578億美元。
應用安裝廣告的顯著效果吸引市場人員爭相加大預算投入，這導致了廣告市場競爭日趨激烈。
手遊持續成為應用經濟的驅動力，Unity Ads爆發式增長
手遊持續成為應用經濟的驅動力，遊戲開發者不斷推陳出新，競相開發新產品。遊戲的營銷人員也採用激進的用戶獲取策略，通過應用內購買和應用內廣告進行用戶變現。
隨著遊戲工作室不斷湧現，為遊戲應用提供開發、付費用戶獲取、到廣告變現、與聚合平臺對接，“一站式”服務平臺Unity，在遊戲遊戲安裝量佔比中呈現令人驚豔的 76% 的躍升。
Unity 藉此成為遊戲類應用全球規模榜單第四名，上升了一個名次。Unity 也成為許多地區實力榜單的第一名，例如東南亞的街機類遊戲、東歐的動作類遊戲、日本和韓國的策略類遊戲等。
同時獲利的還有Unity Ads，在Google- Facebook 雙寡頭壟斷的傳統局面下，Unity Ads爆發和ironSource、AppLovin 在 2019 年下半年一共佔據遊戲應用安裝量 35% 的市場份額，與上半年相比提升了 10% ，形成三足鼎立的局面。這也使得其他競品公司望其項背。
今年 ironSource 在產品方面做了大量投入，排位持續走高，在全球遊戲類規模榜單取得第三名；在全球遊戲實力榜單中取得第五名，上升了三個名次，這歸功於 ironSource 旗下的 Aura。該平臺已經構建了面向購買側（ROAS 優化）和銷售側（擁有自動化信息流、交叉促銷和實時廣告投標的內部聚合平臺）的產品。ironSource 與購買側對接相對容易，而他的聚合平臺也吸引了眾多關注廣告變現的開發者。ironSource 持續增長，在 2019 下半年維持了市場地位。
AppLovin 高分獲得全球遊戲類實力榜單的第三名。AppLovin 近幾年非常活躍，推出 Lion Studios、收購 Max 應用內競價聚合，增加開發者的流量庫存等。AppLovin 能做到全週期服務，也說明它能夠進一步帶來高質量和大規模的用戶。
Google和Facebook分別登上Android和iOS霸主之位
2010 年以來，Google 和 Facebook 的雙霸主局面基本定型。Google 在此次報告中，也首次登頂實力榜單（Power Ranking），該榜單對質量與數量要求同等重要。作為搜索引擎巨頭，Google 的成功可歸結於 Android 和 Google App Campaigns 的出眾表現。
Google 的成功還可以歸於其在 Android 世界的絕對主導地位：不論遊戲還是非遊戲領域，Google 在 23 個全球榜單中的 16 個都排名第一。搜索引擎巨頭 Google 在 Android 系統上增加流量庫存、開發多種渠道、提升測量維度，用戶規模和用戶質量均實現了巨幅提升。
然而如果只看 iOS 平臺，Facebook 佔絕對主導地位：不論遊戲類還是非遊戲類，Facebook 在 iOS 類別全球 19 個細分榜單中有 17 個榜單都排名第一。同時在地區層面上，Facebook 比 Google 有更多的 No.1。但是放眼全球，Google 在全球指數中更佔先機，因為 Google 的總體規模更大，特別是在 Android 份額更大的發展中國家。2019 年下半年，Google 在非洲的安裝佔比較上半年躍升了 30%；在拉丁美洲上漲了 15%，在印度上漲 10%，實力矚目。
在營銷指數方面，Facebook是 iOS 全球實力榜單的冠軍，憑藉Dynamic Ads 加上 Facebook 首屈一指的營銷水平，使其在營銷指數中再次奪魁。不過Google 的增速更快。
TikTok Ads和Mintegral是非遊戲領域和遊戲領域的兩大黑馬
2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads，全力以赴進軍移動廣告領域。不僅上半年增長指數奪得第一名，下半年也成為實力榜單上的強者，在全球規模榜單上取得第四名。整體而言，《第十版》中 TikTok Ads 的安裝量在總體中的佔比提升了 120%。
該平臺使得廣告主觸及到更多樣化的市場和細分類型，以及更多新的受眾。TikTok Ads 在 2019 年下半年繼續擴大市場規模，在所有運營的市場均有增長，在印度、北美和西歐等發達地區特別是意大利、西班牙和英國也繼續擴張。
《第十版》中另一種子選手是遊戲類應用廣告平臺 Mintegral。和 TikTok 一樣，Mintegral 在全球七個地區的增長指數都進入了前三名。除了規模榜單，這個遊戲類應用首選的廣告平臺也實現了高質量，在全球實力榜單中排到第六位。
Mintegral 與 ironSource 聚合平臺等建立戰略合作伙伴關係、開發頭部競價（header bidding）等、設立內部創意團隊、獲得 IAB Tech Lab 認證等一系列動作，讓它積累增長勢頭，安裝佔比提升了 183%。
另一領先的
遊戲類廣告平臺 ironSource在非洲、印度、拉丁美洲和中東這四個新興市場都進入前三名，其中在拉美排名第一。Moloco Ads 在發展中國家的表現令人矚目，在北美、西歐、日本、韓國、澳大利亞和新西蘭等進入了前五名。23%的媒體渠道防作弊力度有所提升
2019 年，營銷人員極大地增強了對應用安裝作弊的提防意識，對於假量頻發的渠道不再信任。我們分析 200 個媒體渠道，發現結果相對樂觀：23% 的媒體渠道作弊率減少了 20% 以上。另外，作弊率低於 5% 的媒體渠道數量增加了 21%。
眾多作弊手段仍在不斷侵蝕廣告預算：8% 的媒體渠道作弊率增加了 50% 多，而在這其中又有 4% 較之上半年，作弊率幾乎翻倍。
有許多渠道正在不遺餘力地攔截其發行商平臺的作弊。當然也有許多趁機變現的渠道，2019 年有太多廣告主未察覺就損失了上億美元。
廣告主應保持警惕，注意防禦。隨著應用安裝的廣告花費逐步攀升，作弊者將馬不停蹄地繼續鑽營安全漏洞，開發更加複雜的作弊手段以躲避作弊防護。
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