又是一年好實景，“雙11”又來了。這是馬雲卸任之後的第一個雙十一，也是在張勇的帶領下的第一個雙十一。當天破100億僅用了1分36秒，而去年用了2分05秒，2017年用了3分01秒。當你在零點忙著剁手的時候，馬雲看到這樣的成績在臺下笑。2009年，任職淘寶網CFO的張勇和其團隊為了擴展營銷力，想到了在11月11日“光棍節”這天做一場購物節。而其中的吸引點包含五折、包郵等，2009年淘寶網的全年GMV 也達到2083億，而雙十一這天就佔據5200萬，這也是淘寶首次實現收支平衡。當時的促銷，誰能想到成為了全國人民的一場狂歡。
2019年，十歲的雙十一交出了2684億的成績單。
提前預熱、支付定金、零點付款等這些方式成為了雙十一購物街的必備形式，從十年前的0.5億元到十年後的2684億元，阿里巴巴也藉此樹立了自己的品牌影響力。隨著網購的盛行，2010年7月的淘寶雙十一的銷售額達到了9.36億元，同比增長1772%。2013年淘寶雙十一交易額達到350.19億元，而在2015年啟動了“2015天貓雙11全球狂歡節”。購物街也正是轉為了全球狂歡購物節，並且有了盛狀堪比春晚的晚會，首屆導演由馮小剛擔任。首次雙十一主會場在北京的水立方，而作為壓軸出場的馬雲抽獎。而在2016年的晚會上，馬雲再次壓軸出場，現場表演了撲克牌魔術，其助手是好萊塢女星斯嘉麗-約翰遜。2016年的天貓銷售額1207億元，相比2015年增長32.3%。而2017年的雙十一晚會，馬雲又與《功守道》演員壓軸出場，天貓的銷售額達1682億元，同比增長39.4%。而2018年雙十一的天貓交易數額破10億隻用21秒，根據華西證券，今年的10月21日開始的預售，首日預售成交額比去年翻一倍。今年的雙十一晚會更是包含了泰勒·斯威夫特、花澤香菜、華晨宇、易烊千璽等眾多明星，群星雲集。
雙十一已經歷十年，國內的電商市場也發生了一定的改變，不再是阿里巴巴獨自擁有，京東、拼多多也加入其中。
根據國金證券研報分析，今年的雙十一，阿里巴巴主推新產品，京東氪金下沉市場，拼多多上攻一二線用戶，各大平臺競爭激烈，正在尋求新的發展突破口。現如今的雙十一不再是簡單的購物街，也是國內社會狀況的反射。數據的不斷創新高，反映出了消費者的大量需求，也體現了國內經濟發展的變化。據數據顯示，2009年，我國人均可支配收入剛達10977元，突破萬元；在2014年突破兩萬，在2018年達到28228元。電商購物已經成為了大眾的生活需求，地域的打破為消費者的生活帶來了便捷，品牌也隨之增長。電商購物的不斷升級，實際上也是中國消費升級的一種體現。近年來，線上線下相結合成為了一定的趨勢，今年多數實體店也開始想線上發展，加入雙十一的狂歡。隨著雙十一逐漸走向第十一年，參與這個狂歡的日子不再是電商平臺、賣家和買家，還有以為抖音、快手為代表的短視頻平臺。對於兩者而言，雙十一購物狂歡節是一張不容錯過的戰爭。創新的短視頻電商成為了大眾的關注對象，其是通過新的形式以及運營策略，做了淘寶、京東等傳統電商平臺不擅長的玩法，但規模不具有巨大的衝擊力。網友們對此紛紛表示：“快手賣貨，抖音種草。”其中，快手的購物節並不是雙十一當天，而是提前。
其預熱期為11月1日至11月4日，正式搶購期為11月5日至11月6日。在正式搶購日，快手還推出了“116主會場”和“116榜單”，並增添了“直播秒殺”、“直播間購物券”、“閃電購”等新玩法。今年的快手依舊是強調賣貨以及避開與淘寶巨頭的直面競爭，其想打造屬於自己的購物節。而抖音也是採取了多種運營策略，其今年的重點是種草。其將10月21日至10月31日設為預熱期，11月1日至11月11日為正式搶購期。在預熱的第一天，抖音就上線了種草的新功能，目前共公佈了三十四個主推標籤，包含多個品類。除此之外，其還上線了種草視頻聚合頁，用戶點擊相應標籤即可進入標籤頁面。無論是快手還是抖音，其不同的運作方式都是依據其自身的發展基因。快手電商運營負責人白嘉樂表示：“我們希望通過短視頻和直播這種最直觀的方式，跨過層層中間商，直接將性價比最高的源頭好貨帶給快手老鐵用戶，這是我們區別於其他電商平臺的主要特色之一。”
隨著發展，雙十一愈發熱鬧，參與者也愈發增多。但在這些參與者的背後，也蘊藏著愈發激烈的競爭。傳統電商巨頭、新式短視頻平臺等等，他們之間存在著不可避免的競爭。雙十一的銷售額在不斷突破，玩法也愈發增多，依然真正成為了全國狂歡日。
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