在愈演愈烈的市场竞争中，为了让自己的产品在目标客群中更有竞争力，越来越多的品牌开始对自己的品牌及产品进行升级，加入更多所谓“年轻化”元素，妄图吸引那些开始占据消费主力的同时拥有更前卫消费观念的90后乃至00后一代。
然而，极力追求所谓“年轻化”的品牌往往都是昙花一现，极少有能够长时间在市场上站稳脚跟的。说白了，其实大部分品牌所“认为”的年轻化，只是浅层的年轻化，是一个“伪命题”。
品牌“年轻化”不是一朝一夕就能形成的
包装时尚化、传播个性化、广告语网络化、代言人流量化……大多品牌走上了这种“伪年轻化”的路线。虽然在表面上看起来更接近年轻一代消费者，貌似更懂年轻人的心，但是往往因为缺少品牌个性而显得营销痕迹过重。
真正能够让品牌“永葆青春”的方法，必须拥有丰满的品牌底蕴，还要拥有对消费者真正需求的深刻洞察和更为消费者着想、提升消费体验的贴心服务。
品牌“年轻化”只是发展道路的一小步
每个个体或者群体，都有或宏伟或渺小的目标。对于品牌来说，也需要为自己制定一个目标。或许这个目标并不需要真正实现，也可能只是一个非常美好的愿景。而在品牌发展过程中针对这个品牌目标持续更新自我，努力前行，才能让品牌保持“年轻化”。
以品牌目标为动力，让品牌更年轻化，一定要注意一个原则：必须以消费者需求为唯一导向。前文说到的包装时尚化也好，传播个性化也好，大多都是一种“为了年轻而年轻”的自嗨行为，无法得到消费者的共鸣。洞察消费者需求，跟随消费需求变化缓慢发展，不断推陈出新，这样才能占据品牌年轻化的主导地位，持续行走在品牌年轻化的道路上。
品牌“年轻化”界定标准并非只是年龄
品牌“年轻化”，并不是品牌“年轻人”化。某些品牌一旦走上“年轻化”道路之后，几乎放弃了曾经对品牌忠心耿耿的“老一辈”消费群体，完全将自己塑造成为一个只为90后、00后服务的品牌。然而从某些角度来讲，心态是否年轻，和年龄一定相关吗？
对于品牌来讲，是否真的年轻有活力，未必非要依靠年轻化的流行元素来表达。如果只是单纯为了迎合年轻人，那品牌年轻化将永远只是个伪概念。越来越个性的年轻群体，喜好也是千变万化不可捉摸的。依靠追逐年轻人的喜好，永远不可能满足年轻人的需求。
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