36氪獲悉，字節跳動旗下營銷服務品牌“巨量引擎”近日已開始全面招募生態服務商，包括內容、電商和品牌三大類型。這是抖音為完善自建電商平臺，做出的重要動作。
在一份名為巨量引擎“生態合夥人招募計劃”的通知裡顯示，字節跳動以其商業化產品巨量引擎的名義，正式啟動此次對服務商的招募。
一個完整閉環的電商生態不僅要有淘寶、拼多多這樣的平臺方角色，還會有消費者和品牌商，以及服務於品牌商的生態服務商。在美上市的電商代運營寶尊電商，淘寶網紅張大奕所在的如涵，淘寶直播一姐薇婭所在的謙尋，一哥李佳琦所在的美腕，都屬於生態服務商的範疇。
通知顯示，巨量引擎招募的內容服務商需要做商家培訓、賬號諮詢/代運營等業務；電商服務商可以是供貨、產業帶（包括直播帶貨等）、電商代運營、電商MCN等各種電商產業鏈業務；招募的品牌服務商則偏重於市場營銷的一類。
也就是說，凡是跟電商生態相關的所有服務商，字節跳動都需要。
需要注意的是，雖然此次招募範圍很廣，對服務商的要求看起來卻不低。通知的招募條件稱，申請入駐的機構需要與巨量引擎生態高度匹配，比如“抖音代運營、達人孵化、直播帶貨、短視頻營銷等”，並且“已經在相關領域做出過成功案例”。
在2020年之前，抖音、快手兩大短視頻平臺在產品、收入、直播資源的分配以及帶貨效率等各方面都存在明顯差異。儘管抖音早在兩年前就開通了購物車功能，但相比起快手更早將電商做“重”，抖音更多采取向電商平臺導流的方式來做廣告收入變現，例如與淘寶的70億年框。
但進入2020以來，抖音明顯轉換了電商業務思路，重新推進自建電商策略。
此外，近兩個月的新冠病毒疫情雖然對許多線下業態都造成沉重打擊，但卻使直播電商成為了行業風口，各大平臺紛紛加碼入局。在此背景下，不久前抖音高調簽約羅永浩可視為在用戶端對“直播帶貨”、“直播電商”屬性的一次重要品牌傳播。
抖音從來不缺用戶和流量，但招募電商生態服務商才能使抖音搭建一個完整的自建電商平臺。
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