“網紅”故宮又上新了！
在賣睡衣、賣彩妝、賣紅包、賣咖啡之後
又聯合幾大銀行
開始出銀！行！卡！了！
故宮是如何在新零售這條路上“越走越遠”的？
讓我們一起來一探究竟。
故宮銀行卡
故宮這次“勾搭”上了銀行，出了美到炸裂的故宮銀行卡。這波故宮銀行卡涵蓋了工商銀行、民生銀行、浦發銀行三大行，圖案豐富多樣，文案風趣幽默，用在銀行卡上，正是妙筆生花。
工商銀行
如下圖所示，從左到右分別是：今宵團圓、魚化龍升、一路追夢、瑞鶴高飛、萬金荷包，都是非常吉利美好的祝福，據說將會在春節期間上線。仔細看看這5款銀行卡的設計，畫面與主題緊緊相連，單看一種顏色，會顯得過於鮮豔，但知道故宮風格後就明白其中設計的原因，並且每個圖案背後還很由來。
中國民生銀行
工商銀行寓意深刻，圖案簡明直接，故宮元素一眼就明瞭。
浦發銀行
不深刻、不賣萌，直接用美景就讓你睜大眼睛，讓你情不自禁地“哇“出聲。
進軍文創市場
博物館界的“網紅”——故宮博物院。故宮出品，必出精品。
前情回顧
從2013年的“朕知道了”追溯起，臺北故宮推出“朕知道了”紙膠帶，原價42元被炒熱到98元一盒，當年銷售量超過18萬件！沒過多久，北京故宮緊跟出手，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”摺扇等各路萌系路線產品問世。後來又在淘寶網開設官方銷售網點，裡面銷售著“聖旨”、“奏摺”等有趣的產品。不僅如此，故宮還開了4家線下體驗店。
這個致力於開發各種周邊的故宮文化服務部門，早就把一眾明清帝王變成了萌萌噠的網紅。“朕就是這樣漢子”、“鰲拜=All Buy”、“買了就是朋友”的金句頻出，讓這座擁有600年曆史的古老宮殿，以前所未有的方式在互聯網走紅。
故宮彩妝
前不久，又推出了彩妝和護膚品面膜，彩妝則包括了口紅、眼影、腮紅等。這一波官方操作，實在是不得不讓人感嘆故宮系列強大的創造力。
故宮圖籍
故宮出版社推出了《謎宮·如意琳琅圖籍》，作為又一現象級文創產品，該書以中國傳統古籍的形式，講述故宮歷史故事，破解純正的中國元素謎題，並將歷史文化知識與遊戲融為一體。自10月24日故宮官微首次發聲以來，累計轉發量已達1.6萬次、評論5000餘條，收穫了2萬次點贊，閱讀量超過2000萬次。尤值得一提的是，《謎宮·如意琳琅圖籍》作為故宮出版物首次進行眾籌活動，眾籌金額突破2000萬元，預售超過12萬冊，打破了全球出版眾籌的世界紀錄。
綜藝節目借勢
除了借靠故宮這個超級文化大IP開發各類文創產品之外，去年以來，故宮還搞起了綜藝。
2018年10月下旬，故宮與北京電視臺出品的大型文化季播節目《上新了· 故宮》開播。每期節目中聯合嘉賓與專家進宮識寶，瞭解寶物背後故事，並與設計師一起開發故宮元素相關文創。
咖啡館新開張
近日位於故宮神武門外西圍房的故宮角樓咖啡正式營業，室內設計以簡約古風為主咖啡廳內部陳設古色古香。隔扇、灰磚、木椅，現代風格中又充滿了古樸氣息，以皇家御用元素為主調，佐以“宋氏美學”，除了香郁的咖啡氣息，更釋放著濃厚的宮廷文藝氣質。
當然，最亮眼吸睛的當屬國寶《千里江山圖》貫穿整體，不僅成為壁紙主圖，連房樑上搭著的輕縵也是這幅名作，一度引發參觀“打卡”熱潮。
與大多咖啡廳相比，這裡還提供一份“故宮甄選”菜單：養心咖啡、康熙最愛巧克力、三千佳麗奶茶、佛手香茗、一騎紅塵妃子笑——荔枝紅茶等特色飲品等透著“宮”味兒飲品。
除了咖啡，店裡還推出了新零售的文藝創意產品：宮藏文物為封面的筆記本、故宮日曆等小件。當然還有限量咖啡杯，以故宮紅、黃兩色為基調囊括各種款式，圖案設計得也很精緻。
在故宮，這些具有特色的文創產品其實無處不在。“網紅”故宮等你來打卡。
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