文 | AI財經社 實習生 周享玥
編 | 華記
繼鑽空子拖欠租金被懟後，阿迪達斯再傳出負面。
4月3日，據彭博社援引知情人士消息，阿迪達斯正在向德國政府尋求超過10億歐元（11億美元）的貸款援助，以應對新冠病毒疫情帶來的衝擊。
據悉，該貸款援助是德國復興信貸銀行（kfw）為給疫情期間陷入困境的企業提供金融流動性，而在3月23日啟動的一項貸款援助計劃，目前已有2500家企業申請了總計106億歐元的政府援助。
上述知情人士透露，阿迪達斯正在與KfW進行磋商，洽商的規模大約在10億-20億歐元之間，但最終數額和時間尚未確定。
值得注意的是，阿迪達斯CEO卡斯帕·羅思德（Kasper Rorsted）此前曾表示，公司不需要政府的直接支持，但可能需要信貸援助。不過，對於尋求超10億歐元貸款的消息，目前，阿迪達斯方面並沒有任何回應。
（圖源：視覺中國）
拖欠租金被懟
隨著新冠肺炎疫情在全球範圍的發酵，各行各業都難逃疫情的重創。為應對疫情造成的經濟壓力，德國政府於3月23日推出了一項房租援助計劃。
援助計劃顯示，自4月1日起到9月30日，如果租客因新冠危機而不能按時繳納租金，房東不能因此解約，補交租金的時間可以寬限至2022年6月底。
此消息一出，德國運動巨頭阿迪達斯立即表示，由於德國的專賣店紛紛關閉，公司將緩交四月份的房租。隨後，時裝公司H＆M、阿迪達斯老對手Puma（彪馬）、德國大型連鎖鞋店Deichmann以及電器連鎖零售巨頭Saturn等品牌也紛紛效仿，表示從4月份起將暫停繳納旗下店鋪的租金。
讓阿迪達斯沒有想到的是，這一決定很快就遭到網友們的集體炮轟和抵制，商界、政界、勞工界人士紛紛發文指責其“鑽空子”推遲支付租金和“濫用法案”。
德國司法部長Christine Lambrecht表示，這種行為是對租客保護法的濫用。前任司法部長Katarina Barley則在推特上發佈了一張阿迪達斯鞋子的照片，並配文“這是我最後一雙阿迪”。聯邦勞工部長Hubertus Heil也批評稱：“阿迪達斯的行為是不負責任的”，並指出該企業近年來賺取了鉅額利潤。
數據顯示，2017年至2019年，阿迪達斯分別實現營收212.8億歐元、219.15億歐元、236.4億歐元，淨利潤分別為13.4億歐元、17.02億歐元、19.18億歐元。
另據阿迪達斯2019年財報顯示，其淨現金約有8.73億歐元，而阿迪達斯在德國的專賣店僅有26家，兩相對比之下，不少人認為這些租金上的損失對於阿迪達斯這樣實力雄厚的企業來說只是九牛一毛。
重重壓力之下，阿迪達斯CEO羅思德解釋稱，阿迪達斯並非打算賴掉4月份的租金，只是希望申請緩繳，並聲明“私人小房東仍會如期收到租金，只凍繳給大型房地產財團的房租”。
輿論卻並沒有翻轉，4月2日，阿迪達斯再發聲明，正式對拖欠租金一事道歉，並表示將按期繳納4月份的租金。在致歉信中，阿迪達斯極力訴說了目前集團遭遇的困境，表示“幾乎全世界的業務都受到影響，商店都關門了，即使像阿迪達斯這樣健康的公司也無法支撐太久。”
實際上，阿迪達斯最近確實有些禍不單行的味道。
繼欠租事件後，4月2日，阿迪達斯又被曝拒付廣告費。據麥迪遜邦報道，3月29日，有推特博主公開了一封匿名郵件，郵件內容顯示，阿迪達斯宣稱因疫情緣故，自即日起拒絕支出一切廣告費用，甚至有廣告方指出，阿迪達斯目前仍有部分廣告費尚為拖欠狀態。
4月3日，阿迪達斯又因宣創物料問題而被韓國女團Blackpink的粉絲群懟。據悉，阿迪達斯與Blackpink合作，卻被粉絲髮現其官方宣傳物料放了另外三位成員的物料，唯獨沒有金智秀的單人物料。為此，粉絲們紛紛在社交媒體上發文指責其做法，並要求阿迪達斯道歉。
AI財經社查詢阿迪達斯官網發現，目前，其官網上的宣傳海報已經替換為了包含四位成員的完整版本。
（圖源：阿迪達斯官網）
關店潮移至海外
實際上，受新冠肺炎疫情影響，運動服飾零售商們最近的日子並不好過。
一方面，受奧運會、NBA、歐洲盃、各地馬拉松等各項大型體育賽事相繼被取消或推遲，阿迪達斯等品牌的運動品銷售主戰場元氣大傷。與此同時，連續幾次美股接連熔斷也讓阿迪達斯的股價遭到重創。
最低谷時，阿迪達斯股價一度下跌至87.65美金，對比年初176.36美金的高位，股價下跌了50.3%，市值縮水近一半，達338億美金，約等於一個百度（最新市值344.43億美金）。
而據最新數據顯示，截至美東時間4月2日收盤，阿迪達斯股價為105.8億美金，總市值210.72億美金，股價雖有所回升，但仍處於地位。
（圖源：視覺中國）
另一方面，疫情引發的關店潮也讓阿迪達斯苦不堪言。
作為阿迪達斯的主戰場之一，近年來，大中華區阿迪達斯的銷售增長迅速。據阿迪達斯2019年財報顯示，2019年第四季度，阿迪達斯大中華區同比取得18%的銷售增速。至此，阿迪達斯在大中華區已經連續23個季度獲得雙位數增長，2019全年增速達15%，帶動亞太地區增長10%。
不過，正是這一優質戰場首先給了這個知名運動服飾品牌沉重一擊。
首先在銷售端，阿迪達斯在中國擁有約1.2萬家門店，其中多數為特許經營店，還有近500家為直營店，約佔全球直營店總數的40%。
在關店潮影響下，據該公司2019年財報顯示，大中華區1月25日至2月底的銷售額同比減少了約80%，預計2020年第一季度阿迪達斯在大中華區的銷售額將減少8億至10億歐元，經營利潤減少4億至5億歐元。
其次在供應端，阿迪達斯有近五分之一的產品在中國生產，這勢必將對該品牌的供應鏈產生較大影響。
而隨著中國疫情逐漸得到控制，阿迪達斯中國門店和物流倉庫逐漸恢復營業，關店潮也開始轉移至海外。
3月17日，阿迪達斯宣佈暫時關閉歐洲和北美的阿迪達斯及銳步門店，歐洲門店於3月18日至29日關閉，美國和加拿大門店則於3月17日至29日關閉。最新消息顯示，門店至少要關閉到4月20日。
另外，全球經營業務被按下暫停鍵的同時，為防止市場上產品積壓，阿迪達斯已於2月份暫停向所有批發商發貨，並將從批發商手中回收庫存，待今年晚些時候在直營店重新出售，這在一定程度上削弱了阿迪達斯的現金流。
為節省資金，阿迪達斯表示，目前已全方位採取應對措施止損，包括減少員工工作時間、高管放棄部分薪酬、尋求信貸支持等，另外，其還將暫停今年的10億歐元股票回購計劃。
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