9月22日，作為中國最大的視頻類原創微信公眾號“一條視頻”在上海同時開出三間實體店，分別位於LuOne凱德晶萃廣場、LCM置匯旭輝廣場以及仲盛世界商城。店內設有圖書文創區、美妝洗護區、數碼家電區、美食餐廚區、家居生活區、海淘體驗區以及咖啡區幾大區域。
“一條”是什麼？
一條（又稱一條視頻、一條TV），是一家主打生活短視頻的互聯網新媒體，創辦人為《外灘畫報》前總編徐滬生。一條創辦於2014年9月8日，首先在微信開辦公眾號（訂閱號），以每天一條的節奏，發佈原創短視頻。2018年1月，“一條”完成C+輪融資。
以內容為驅動
作為一家內容公司，一條一直倡導“日用之美”，創立4年來，已經採訪了1000多位頂尖設計師、建築師、藝術家、作家……，其電商平臺一條生活館匯聚了的2500個優質品牌，目前公司已發展至600人的規模。
涵蓋了圖書、數碼、家電、文創、美妝、零食、服飾、咖啡、家居等各類產品，其中，圖書區域既有正面的“書牆”，也有專門的展臺擺放書籍和最新一季的文創產品，咖啡區域吸客能力較為明顯。除此之外，近來還開出了實體店。
為了突出以商品為核心的理念，一條線下店並不以空間設計為賣點，而是通過樸素簡約的設計風格，凸顯這是“一家賣好東西的店”。按計劃，一條未來將開出100家直營線下店，進入中國二三線城市人流量巨大的中高端購物中心。
以標題引流
第一條超過40萬點擊量的視頻，名字叫《30萬居然可以造出這麼美的房子》，講的是兩層建築，林志玲曾在這裡拍過電影。也因此，徐滬生意識到在社交營銷的時代，標題決定內容的生死。
最開始，徐滬生也用過雜誌化的標題，如“一條某某某的專訪”，但是，在0.01秒時間內抓住一個躺在床上刷微信的用戶，和讓讀者買一本雜誌回家看，是截然不同的。比如挺火的《這才叫放空，你那叫發呆》，就是典型的社交媒體標題，十分博人眼球。
每一條微信的標題都必須足夠“抓人”，一般人起3遍，勤奮點的起10遍，而他們常常起上百遍。到了2015年，一條憑藉生活類視頻，半個月漲粉100萬，每一條閱讀數幾乎都破10萬，關注者超過了600萬。
打通線上線下
用 “一條” 創始人徐滬生的話來說，它是中國第一代大型生活集合店。一條生活館實體店的開業，標誌著“一條”正式打通了線上、線下渠道，實現了商品的線上線下同質同價；而線上線下同品同質同價的商業模式，真正讓零售形成了完整的數據閉環。“我們線下如果做10億銷售，這些用戶將能給我帶來30億到40億線上交易額。”徐滬生如是說。
一條立足“打造面向大眾的生活集合空間”的建店理念，與建築設計、室內設計、陳列設計互為配合，突破傳統零售店面的乏味沉悶，構建出一座不酷，但很有分寸感的一條生活館。
以產品視頻助力
為了更好展示店內的商品和整體設計、充分獲取人流，新天地店採用了沒有門的開放式設計，都讓整個空間更加通透。作為“一條”的老本行，理所當然地為實體店很多商品都原創定製了精美的產品視頻。
店內不少商品的旁邊都佈置著iPad，如果顧客對這個商品感興趣，可以花個半分鐘看一下，更直觀、全面地瞭解一下產品，購買的衝動往往就在這個時候被強烈的激發了。
收銀臺最為亮眼，收銀員背後一口氣放了10塊屏幕，滾動播放一條的原創視頻，真是讓你在等待買單時也不被放過。
一條如何以內容驅動新零售讓我們拭目以待。
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