西安變了。
昔日“古老，甚至老到掉渣”的西安，搖身變為年輕人眼中的焦點，掀起一股又一股旅遊熱潮。
回顧西安的發展史，這座老城曾迎來高光歲月，也曾跌入發展低谷。如今，它正重新煥發生機，積蓄蓬勃的生命力，在不斷延展的“文旅之路”上加速奔跑。
走紅的背後
近兩年，西安變得“朋克”起來，而這一切源於“一碗酒”。
永興坊的摔碗酒，是當地人接待貴賓的一種形式。客人將碗中酒一飲而盡，再把碗重重一摔，口中默唸“歲歲平安”。但此前不少西安本地人並不看好永興坊的發展——自2014年開業以來，所有店鋪的表現一直不溫不火。
2017年底，一條網友拍攝“摔酒碗”短視頻“橫空出世”，極短時間內收穫了上千萬個贊，西安徹底火了。
有數據統計， 2018年的整個正月，8天內有2萬人在永慶坊摔碗，現場刷爆了4臺pos機。同年五一假期，永興坊創造了18萬遊客參觀的佳績，旅遊消費同比增長達到403.08%。
如果說一座城市的最初走紅是偶然，那麼它之後的影響力升級則更得益於政府的大力推動。2018年，西安政府部門抓準時機開設社媒賬號，舉行“西安年·最中國”、“春滿中國·醉西安”、“夏爽中國·嗨西安”等活動，以期“幫助西安重新演繹傳統文化”。
回民街的羊肉泡饃、長安大排檔的毛筆酥、興善寺的香火……據統計，截至2018年4月底，抖音上關於西安的視頻，就有超過61萬條，播放總量
超過36億次。
正如有些專家所言，“城市躥紅”的背後，反映了地方城市營銷的覺醒。以前城市會通過一些大型活動進行品牌營銷，而如今則是藉助互聯網的交互傳播特點，尋找到樹立城市品牌的又一支點。
多面的西安
鮮明的標籤對提高城市旅遊知名度的益處，已不需多言。西安的走紅固然有天時地利的原因，但也必須得仰仗它自身特色與文化底蘊。發展路徑沒鋪好，“網絡走紅”也不過潮來潮去。
在遊客眼裡，西安文化是厚重的歷史。秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、大唐芙蓉園、唐長安城大明宮遺址、一座又一座的博物館……“你突然感到歷史並不遙遠，以至眼前飛過一隻不衛生的蒼蠅，也忍不住懷疑這蒼蠅的身上，有著漢時的模樣或者有唐時的標記。”賈平凹的話所言極是。
許多酒店集團敏銳地捕捉到商機，紛紛將帶有歷史文化特點的精品酒店帶入西安市場，用全新的方式演繹歷史傳承。未來，西安酒店市場將進入持續供給高發階段，目前已確認品牌的新增酒店將超過現有供應總量的50%，其中多數是高端至奢華酒店供給。
在西安一家酒店，四個兵馬俑整齊地站立在床邊為您站崗放哨
經過上千年融合，西安古城形成了一種獨特的人文魅力——沉穩、執拗，有種怡然自得的粗放。大部分“老陝”認為“哪兒都沒這兒好”，就算出去了，最後也愛回家，“你說陝西木有啥？”、“死後還埋皇帝隔壁”。
這種“執拗的底氣”亦體現在旅遊市場上。當改革的號角剛剛吹起，八九十年代的西安迎來了入境遊的黃金期。儘管當時的交通、酒店等接待能力都非常薄弱，依舊無法抵擋外國客人對西安古城的熱情，入境遊客數呈現快速增長的態勢。
但在2008年以後，西安入境遊市場出現增長乏力的局面，例如：西安經營入境遊產品的旅行社減少，或業務向出境遊產品側重。單一、缺乏深度的入境遊產品，難以滿足國際遊客更自由化、新形態的旅遊需求。
歷史文化遺產之多，促成了西安以旅遊團觀光客為主體的發展模式，而當市場逐漸轉向“體驗遊、品質遊“發展之時，這座老城一時間難以擺脫低價觀光遊的包袱，旅遊業的經濟效益一度跌入低谷。
讓世界聽見西安
“西安或許缺乏現代氣息，但落後並不等於愚昧，它所透發的一種氣勢，是對舊的生存狀態的自審。”賈平凹在《西安這座城》裡如是說。藉著“文旅融合”的東風，西安的後發氣勢表露無遺。
從2018年各城市政府的財政預決算報告中，我們可以看出西安在“財政文化體育與傳媒“的投入遙遙領先。顯然，西安對於城市文化軟實力有著相當高的期望，站在本已十分深厚的文化歷史底蘊基礎上繼續發力，想讓文化成為城市發展的重要支點之一。
令人欣喜的是，西安市2018年全年接待海內外遊客2.47億人次，增長36.7%，旅遊業總收入2554.8億元，增長56.4%。此外，西安還入選“自由行十大熱門目的地”、“出遊力20強城市”等榜單。
與此同時，以博物館館藏文物為元素的文化創意產品不斷湧現。“唐妞”系列、城牆武士、“西安禮物”等產品一改簡單的文物複製套路，通過跨界融合、互聯網＋、VR體驗等方法，逐步開發出具有本土特色的時尚旅遊商品品牌，並以文創產品的形式，將這座城的印記帶了出去。文旅產業逐步壯大成為西安五大支柱產業之一，成為西安經濟新的增長點。
歷史與現代，新與舊，古典與時尚，不是非此即彼的單選題。相反，兩者水乳交融，可能傳遞更美妙的傳播魅力。坐擁眾多世界級文化遺產，西安一手好牌，需要更現代化的方式打出去。
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