我們熟悉的三種流量來源：直接訪問，搜索引擎和外部鏈接。不同流量來源的比例反映了網站所有者的不同業務策略和網站的開發階段。不同的流量源具有經營策略及網站所處的發展階段的不同。例如，可以從品牌知名度或頁面內容導出直接訪問。搜索引擎來源的價值反映了網站的SEO級別。一方面，外部鏈接反映了內容的廣度，內容的受歡迎程度和受歡迎程度，另一方面反映了外部推廣工作的有效性。
SEO
它反映了有多少人知道、記住、喜歡、收藏和衡量品牌指標。搜索引擎通過各種搜索引擎的搜索結果進行點擊。它衡量網站優化和排名表現。外部鏈接是通過外推留下的鏈接訪問網站，這反映了網站在外鏈建設中的表現。
1、直接訪問來源
搜索引擎來源、外鏈來源有賴於外部，因此通常具有較大的不確定性，比如搜索引擎算法調整、商業模式調整、政策監管等，都有可能讓一個網站的流量從日IP數十萬劇烈下滑到幾千，對於小企業站來說，從搜索引擎獲取流量是較為實惠、成本低廉的選擇，但是對於發展壯大的企業來說，如果過多的流量依賴搜索引擎就容易將企業陷於巨大的不可預知風險中，因此當網站發展壯大的時候，通常的做法是建設並強化自己的品牌，讓直接訪問的流量佔據大多數，其他兩方面作為流量補充。而外部來源同樣可能因為外部網站的平臺規則調整或者網站改版、經營策略改變等因素導致以前所做的外部鏈接建設部分或全部失效，進而導致外部鏈接的流量貢獻巨幅下滑，對網站經營造成較大影響。因此直接訪問流量的佔比是一個網站的經營策略和經營階段的直觀反映。作為網站運營者來說，初期更多依靠搜索引擎和外部流量，隨著網站的發展壯大和成熟，直接訪問的佔比一定要隨之提高才是健康的發展策略。
2、搜索引擎來源
中國的搜索引擎通常指百度、360、搜狗和其他佔據大部分市場份額的搜索引擎。它包括優質流量和免費流量。收費流量通常指競價、網盟廣告等，而免費流量指的是SEO帶來的自然搜索流量。無論是付費流量還是自然搜索流量，核心都是使用關鍵字定位用戶，然後引導流量。前者是通過關鍵詞，創意文案和其他更精確的用戶定位來最小化點擊成本和提高投入產出比，而後者則是通過掌握搜索引擎算法和深刻理解用戶需求而構建的站點結構、關鍵詞佈局、內鏈佈局、優質內容、外鏈佈局、流量渠道，排名規則和用戶體驗相匹配。
與搜索引擎來源關係最密切的是關鍵詞。所有搜索引擎來源必須對應於特定搜索詞。統計背景中的搜索項指標通常會列出從高到低的關鍵詞列表，以及訪問者行為數據，如跳出率和平均訪問持續時間、關鍵詞的搜索來路、歷史趨勢等。
搜索詞列表清楚地顯示了網站運營商是否通過關鍵詞分析、布詞及外部錨文本建設實現了預期關鍵詞排名和流量貢獻的目標，並且還可能導致錯過或出現更高的貢獻。關鍵詞為了增強排名以獲得更好的排名和更多的流量，關鍵詞分析對於指導網站優化和持續工作非常重要，並將在以下章節中更加詳細。
3.外部鏈接來源
外部鏈接指所有論壇、博客、門戶網站、電子商務網站、微博、微信、QQ、APP和百度產品除主站外，如百度，百度圖書館，付費，免費或轉載，用戶主動傳播文本超鏈接、純文本鏈接，圖像鏈接或其他類型鏈接。外部鏈接越寬，帶來流量的機會就越大，外部鏈流量的質量與外部鏈的質量和平臺的質量密切相關，例如廣泛的軟文鏈接由主要網站轉載。流量更加真實和準確，如果任意或誤點擊的概率較高，則用戶的保留率較低，跳出率較高，垃圾站點的外部鏈接是低價值的外部流量。
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