春节闲着加上疫情爆发，
大家都看了N多趋势和总结类的文章吧。
比如这些看了快十年了的标题：
☉2019电动车行业十大事件
☉2019电动车行业十大火爆车型
☉2020年电动车行业三大利好
☉2020年这20个品牌的经销商要火
☉2020电动车行业大洗牌，80%企业面临倒闭
……
今年比较特殊，因为有疫情，所以又来了这么一堆：
☉疫情之下，这三大变化你必须知道
☉新冠疫情对行业带来的六大助推利好
☉电动车即将迎来爆发，如何应对
☉四大拐点，你准备好了吗？
……
咔咔咔，都是对的，都是正确的废话。
为什么都愿意写趋势，还那么多人愿意看？
因为这是人性，
每个人都希望能拨开未来的迷雾，比别人看的更远。
尤其是在年末年初或者遇到重大变故的时候，这种愿望比平时会更强烈十倍。
可是，为什么我们听过了那么多道理，生活也没有过的好一点；听过了那么多的趋势，我们也一个都没赶上?
是趋势无用，还是讲趋势的都是骗子？
还是我们自己压根就没看懂？
1大部分人讲的不是趋势，而是现象
首先我们必须要清楚，趋势≠热点。
很多人和你说的趋势，基本是去年最热闹的一些事儿的总结和提炼，而真正的趋势通常都隐藏在热闹的背后。
比如：2019年年底，很多无脑媒体就把“价格战””市场容量5000万“”代言人“”新国标+换购“等等热词当成趋势兜售给你。
这些词，不都已经是现象了吗？
去年热闹今年就会热闹吗？热闹是热闹，大家从热闹里真的捞到好处了吗？
这些百年不变，放到88个行业都能通用的基本逻辑，还被奉为真理名言，难怪有些经销商挣点钱也就够交点智商税的。
其次，我们还得明白，趋势≈你不知道的事
比如，你以为拼多多还停留在五环以外，而实际上，2019年10月，拼多多的市值已经超过了京东，成为中国第四大互联网公司；
比如，你以为以排队营销出名的喜茶是奶茶界扛把子，实际上在三线以下疯狂生长的蜜雪冰城全国有7000多家门店，它才是那个巨头。
比如，你还在揣测瑞幸咖啡是不是兜不住巨额亏损可能出现套现崩盘的狗血剧情，而1月29日瑞幸市值已过百亿美金，还在不停加速。
……
生意经里面有个不变法则叫“认知差” ，
贩卖认知差或者说信息差，本身就是赚钱的不二法则。
以上几个例子，都是在告诉我们：
你认为正确的未必是对的，你看不懂的很多却已经是流行的现象，这就是”认知差“的结果。
2趋势不是事情本身，是1到100的结果
真正的趋势不是在说这个事，而是要说出这个事儿会变化出什么。
举个例子：
刚刚过去尚未结束的武汉疫情，已经有了无数的文章在分析这只黑天鹅可能带来的影响，看了10来篇以后，总结下来大概这么几条比较合理：
1、线上各种娱乐、教育项目迎来大爆发；
2、无人服务（零售/配送/餐饮服务等）迎来高速增长；
3、同城配送，服务行业迎来高速增长；
4、在线协同办公软件（注意不是OA）将被更多企业列入计划；
5、医疗健康、养身保健行业会被注入更多资本和关注；
……
OK，为了迎合读者的口味，我们再加上一条：
3月电动车开市，
能卖货的还是去年那些家伙，依然不是你。
这些判断背后，是不是存在一些我们还没有认知或者不懂的生意机会？他们会往哪个方向演变？演变的过程或者结果可能是怎么样？
比如，很多人都说公众号的红利期已过。
2019年有个叫半佛仙人的哥们蹦出来打了很多人的脸，随便举篇文章《再坚持一下，你的奶茶店马上破产》，可以点开阅读，绝对是值得一读的好文。
而且这哥们有一个特性，大部分文章都在5000字+，基本讲的是商业内容而非信息贩子或者鸡汤文，
就这样，照样成为了2019年公众号创作者中的典型案例，为什么？因为大部分读者看腻了水货文章，渴望看到深度而有价值的内容。
那么，我们就可以讲一个趋势了：
微信公众号短平快的内容红利期已过，深长直的内容红利才刚刚开始。
问题是，不是你知道了这个趋势，你就能赶上这一波微信红利。这个是属于专家型创作者的趋势，你要没几把刷子，只是凑字数抄袭组稿，还不如继续去赚当下的钱。
你看，
终究还是要找到符合自己的，
可以和自己的生意以及能力挂钩的结合点，
趋势才能成为生意红利。
3你不坚持，哪来趋势？
瓜子二手车知道吧？
就是那个包圆了整个城市的电梯和N个平台的视频贴片广告，
孙红雷一年能喊十亿次”没有中间商赚差价“的二手车交易平台。
2019年，这个企业的传播非常简单粗暴，90%的钱就是分众+新潮+视频贴片，而且这个策略一干就是一年。
没有什么新鲜的套路，而且19年真的没有花很多钱，但是效果很清楚，你有没有看到或者被影响你自己最清楚咯。
再讲个人物，叶茂中。
这么多年来，叶老师的营销三板斧“央视卫视+明星代言+洗脑广告”一直没变，甚至连表现公式都没变：一个非常清晰的策略+品牌念三遍+代言配角+Jingle。
在营销界每年诞生并死亡数十个概念词的今天，叶老师依然用三板斧拿下客户的认可。
这是为什么？
还有，去年被热炒的椰树椰汁：
如果去椰树椰汁也是去追赶全球化的设计和审美趋势，
那么椰树配色上应该有暗夜绿、中国红、薰衣草紫或者再加上珊瑚橙、经典蓝；设计上至少会变出中国风椰树、扁平UI风、纯文字风椰树、性冷淡风椰树、透明视窗风椰树……
不会再有那个”从小喝到大“的丑亲丑亲的椰树椰汁。
就像今天电动车行业的小牛，
小牛的方正系设计和智能化定位，也一直在讲一个道理：”你足够坚持，往往就成了趋势。“
因为，在趋势面前，大部分企业都是在凑热闹，生怕被甩在身后。
只有极少数企业能找到适合自己的战略，并坚持到底。
听了那么多道理，生活也没有过的好一点。
今年，我们一起去理解趋势，去做一些独立的判断，
否则，没有关联支点的趋势，不过是某个节点上锣鼓喧天的一地鸡毛。
留个思考题：
如果明天你的电动车门店就可以开门了，涨价还是不涨价？
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