聽說有這麼一個故事。在美國，有一位老人擁有一座佔地面積達100畝，市場估值大約200萬美元的高爾夫球場。他準備售賣這個非常漂亮的18洞球場。讓人驚訝的是，老人喊價只有“200美元”。
老人是不是瘋了？還是另有什麼蹊蹺。原來老人賣200美元是有條件的。那就是每個人首先需繳納200美元的競標手續保證金，還需參加兩三百字的“徵文比賽”。每一位參賽選手，需寫出自己買這個球場的原因，如果有幸得了第一名，那麼球場免費送給你。這樣想來，對於參賽者來說是很划算的一筆買賣啊。每個人只需付出200美元和一篇文章，就有機會得到價值200W的球場。
老人還有一個條件，如果競標徵文沒有達到一萬篇，他將會取消活動。一時間參加比賽的人員大漲。最後參與者超過兩萬人。
這個時候也許你就明白了老人的精明之處。每個人200美元的入場手續費，乘以一萬人，正好就是他的球場估值價。參賽人數翻倍，老人的收入也翻倍。這是一筆穩賺不賠的生意。不得不說，這是一位很有智慧的老人。
所以，從這個小故事我們可以看出，問題和目標之間的距離其實並不遠，重要的是找到正確的方法和技巧。
01
這兩天，小夥伴們又紛紛曬稿費了。單篇文章稿費從幾百至上千元不等。同樣在練習寫作的我，既焦慮又納悶，為什麼我寫不出來這樣的文章？為什麼別人寫的文章閱讀量高達10W+，甚至100W+，而自己寫的文章卻無人問津。
在普通文和爆款文之間，到底缺少了什麼？看了上文的小故事之後，我似乎有點明白。勤奮地寫作，固然很重要，但擁有正確的方法，同樣重要。
知名媒體人弗蘭克老師的《爆款寫作課》解決了我的困惑。他告訴我們寫出爆款文，也是有方法可循的。如同行駛在茫茫大海的小船，忽然看到了來自遠方燈塔的亮光。
《爆款寫作課》作者弗蘭克，曾經的外企項目經理，轉型寫作，併成功地帶領學員學會寫作。弗蘭克結合自身的實戰經驗，告訴我們爆款文是有系統的方法論。並傾其所有地將他的寫作經驗濃縮到了本書裡。這是一本得到眾多大咖的推薦，值得一看的乾貨書籍。
02
作者告訴我們，在準備寫作之前，首先你要問自己以下幾個問題：
第一，讀者是誰？
第二，他們內心有什麼痛苦？
第三，你提供了什麼價值？
第四，讀者讀完這篇文章會有什麼感受？
第五，你要表達的核心觀點是什麼？
當你弄清楚這幾個問題後，我們來看一下寫出爆款文的三個黃金法則是什麼？
吸引
在新媒體時代，信息量大，用戶停留在每條信息上的時間是極短的。如何能夠在極短時間內抓住用戶的眼球，讓他們願意打開這條信息進一步閱讀呢？作者告訴我們在構思一篇文章時，要注意以下幾個方面。
首先，用選題吸引讀者。如何做選題呢？可以從用戶的痛點，關注的熱點，稀缺點，引起情感共鳴等角度來選擇選題。比如熱點話題類，從復仇者聯盟到銀河補習班，從雙宋離婚到範李分手，再到馬文離婚，熱點話題不斷。熱點話題一出，各種新媒體文章層出不窮。這就是做熱點的選題。
其次，用標題吸引讀者。常說題好一半文。好的標題，能夠立刻抓住讀者的眼球。怎樣的標題才算是好標題呢？作者在文中給我們提供了標題寫作的4個技巧：與我相關，對我有用，挑動情緒，替我說話。書中有詳細的理論解釋和案例分析。比如採用節省時間的原則，在新媒體文章中加入數字，快速，捷徑等詞語，可以吸引用戶注意。標題可以寫成這樣《5個月追蹤了783家創業公司，分析了64.7萬條數據，我們發現了10個有趣現象》。題目中明確的數字，讓讀者明白，自己省去了那麼多的研究時間，可以直接得到結論。
再次，用第一段話吸引讀者。第一段話寫作的4個技巧是分析情緒，承上啟下，加入利益，引起共鳴。最為常見的方法就是講故事。每個人聽愛聽故事，用故事開頭引起共鳴。當然還有其他方法，用利益吸引，用銜接吸引等等。
最後，用多樣化的形式吸引讀者。書中採用了滴滴順風車的案例。在公眾號中，滴滴順風車用歌曲名組成了一篇文章。
打動
第一部分我們解決了抓住讀者注意力的問題，接下來如何激發讀者的閱讀慾望呢？在日常刷手機時，不知道你是否有過這樣的經歷，常常被文章標題吸引，打開卻發現根本沒法看的文章，瞥一眼就會立刻關掉。作為新媒體寫作者，你是否想過為什麼會這樣？是文章中的什麼讓你放棄了繼續閱讀？如果是自己來寫，你會怎樣寫，讓讀者願意讀下去？書中給我們介紹了幾個方法。
首先，我們要像跟朋友聊天一樣寫作。很多大作家寫的文章，娓娓道來，給人很親切的感覺。看似很簡單，其實是功力深厚到寫作技巧於無形的狀態。當然還有其他方法，比如可以製造問題，複述話題等方法。
其次，用故事帶領讀者一起經歷。跌宕起伏的故事，就像連續劇一樣，讓讀者讀來欲罷不能。故事寫作也是有套路可循的。也許你會說，什麼都是套路呢？其實套路無處不在，真正能夠把套路運用恰當的狀態是你根本感覺不到它的存在。但你不能否認，它的存在。就像美國好萊塢商業大片，似乎總是一個套路。但你是不是每部電影看得都激動不已？
最後，用各種不同方式打動讀者。比如情感，視覺，利益，故事，金句等。另外，還可以針對不同的對象，使用不同的語言。
說服
到了說服這一步，恭喜你，能夠成功地吸引讀者閱讀你的文章。那麼如何能夠更好地說服讀者，讓讀者看完你的文章而採取行動呢？作者給我們介紹了常見的四種說服技巧：
AIDA：注意力（attention）興趣（interest）渴望（desire）行動（action）
ABTB：吸引（attraction）獨特利益點（benefit）信任（trust）行動購買（buy）
SSPB：人物故事（story）問題呈現（problem）建議方案（proposal）行動下單（buy）
SCQA：背景（situation）衝突（confliction）問題（question）答案（answer）
書中作者用具體的案例對每一種方法，做了非常詳細的解讀。市面上有各種新媒體文案培訓課程，其實與爆款文的寫作方式本質上是相同的。學會寫文章的基本技巧後，文案寫作也是輕而易舉了。
03
看到網上有人評論說本書是各種套路的堆積，沒有有價值的東西。我卻覺得這是一本很好的乾貨書。這是一本作者閱讀了大量的理論知識，再結合自身的體驗寫出來的書。適合每一位想要提升自己寫作水平的作者閱讀，甚至可以放在桌頭，常常翻閱。掌握了最基本的寫作技巧，在以後的寫作中，才不會偏離寫作的軌道。如果你寫的文章，希望能有更多的讀者，那麼這些技巧都需要牢牢記在心中，並常加運用。
牛頓曾經說過：“如果說我看得遠，那是因為我站在巨人的肩膀上。”那麼在寫作的道路上也是一樣。勤寫是必不可少的，但是前人總結的經驗對於新人來說也是很珍貴的。站得高，才能看得更遠。
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