首先说说什么是CTA,CTA是Call To Action的缩写,翻译过来叫行动号召,一个完整的页面除了表达信息之外,需要一个明确的引导,告知访客应该做什么,这个引导就是行动号召,比如:加入购物车、体验Demo。
怎样设置CTA可以使点击转化率最高?
1,明显
在页面里让一个元素明显,最好的做法就是让背景元素的光芒弱一些,在页面设计的时候就应该注意CTA的凸显,最好的做法是整个页面都是浅色系,用主要框架来支撑起来页面视觉。而主要框架其中CTA是核心,效果就是,页面一眼看上去,CTA就像灯塔一样在指引。
做法就是:字体、颜色要突出。
2,清晰易懂
在如何说人话的路上,永远都没有重点,我看到大部分B端网站还有改进的空间,清晰易懂的含义是访客可以瞬间理解自己可以获得什么,并且知道自己要去做什么行动。
很多网站负责人脑海中会无意识的形成一个概念,那就是要高大上,文字上要给人感觉品牌很厉害很有地位,这正是说人话的最大敌人,如果站在结果的角度考虑,你会发现我们认为的高大上并不会高大上,反而没有点击。
3,实测:在CTA下增加辅助文字引导,效果更好
在CTA下方增加一行小字,来促进点击CTA是很好的做法,实测会提高CTA的点击率。
常用的促进方法:
我们永久免费;
我们会保护你的信息;
已经有N多访客购买;
剩余商品N件;
体验后立即获得;
…
4,连续性
如果页面是落地页,而且承接的流量大部分都是从广告来的,有一个很好的做法就是要承接广告引导,比如广告上写的是下载解决方案,而且你的页面是解决方案下载引导,CTA一定是下载。
总结:
CTA是转化环节中最重要的节点,CTA点击率也是数据驱动增长的最关键指标。
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