10月21日的2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布：
11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。21日0点，2019天猫双11一开启就火爆全场，首日预售成交同比去年同期翻一倍。据悉，今年天猫双11首发新品超过100万款，预售成交破千万的新品就达到近100款。
预售首日，包括Nike、百雀羚、魅可、海尔等品牌的百大新品已经成交破千万；希思黎全能乳液限定款、罗振宇跨年演唱会席位、泡泡玛特王炸福袋、百年灵超级海洋二代中国机长同款等数百新品更是首发就售罄，加紧补货。
小众新锐品牌也通过集中上新迎来高光时刻。预售开启11分钟，母婴新锐玩具品牌mideer超过去年全天，增速超过340%；预售1小时，小仙炖卖出了4.7万瓶鲜炖燕窝；完美日记用40分钟就超过去年预售总金额；A&F推出的和王一博的合作款则用3分钟就售罄。
新品对品牌的重要度不言而喻，数据显示：去年天猫上的新品销售额，占到所有商品的31%。一款超级新品带来的销售额，可以占到店铺整体销售额的30%。这也意味着，孵化一款超级新品，能支撑甚至成就一个品牌。
今年初，天猫就宣布：新品首发作为天猫2019年的重要战略，将助力品牌孵化100个单品成交破亿的新品，随后，手机淘宝App首页的天猫入口直接升级为天猫新品。
据天猫总裁蒋凡透露，今年参与双11的用户将新增1亿，而在过去两年中，淘宝新增用户超过2亿，其中超过70%来自下沉市场。这一规模对于品牌来说，意味着巨大的拓展和想象空间。通过双11集中发布新品，来获取更多的新用户，赢得更高速的增长，已经成为国际国内品牌的共识。
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