對於一件事情到底要不要去做，最重要的參考信息是，你的終極目標是什麼？這個事情對你達成目標有沒有幫助？
如果它對你有幫助，是個關鍵要素，那麼這個事情肯定是得去做的。
一切圍繞目的進行
最近有朋友問我，他到底需不需要去考一個CFA。他已經30多歲了，他在想，這個時候去學這個東西會不會太晚了呢？特別是，這個考試是全英文的，需要看的資料還特別多，耗時較長。
先簡單說一下什麼是CFA。CFA是"特許金融分析師"（Chartered Financial Analyst）的簡稱，由美國的特許金融分析師學院（Institute of CFA，ICFA）發起成立，是全球金融界共同認可的一種高端職業資格。
CFA考試共分為3個等級，每個等級有6本教材，官方教材每本平均600頁。如果只看考試機構出的NOTES——也能通過考試，就稍微好一點，一般有5本，平均在300頁左右。
另外，除了CFA一級每年有兩次的考試，二級和三級每年都只有一次的考試機會。也就是說，如果要三個等級全部拿下來的話，你最快需要一年半，慢的話，可能需要三、五年。
花這麼多時間去考這個證，到底劃不划算也是一個非常重要的問題。這麼多時間，你如果花在其他地方，是不是會更有價值？時間成本的問題我們不得不考慮。
我問："你為什麼想要去考這個東西，它對你到底有什麼價值呢？"
他說他想建立一個系統的投資知識體系。
我又問："那你建立這個投資知識體系，是為了做什麼呢？"
他回答說，一個呢，是他自己正在做投資這個事，需要用到這些知識。第二是，他想以後做一個投資系列的課程，CFA能夠給他一個比較紮實的基礎。
看起來理由十分充足，但這依然不是一個好回答。
當我們考慮是否要做一件事情的時候，首先要搞清楚自己最終的目的是什麼，其次，搞清楚你要做的這個事情對你實現目標有多大的幫助。
深度分析，抓住事物的決定性力量
我們首先要搞清楚，學習CFA的投資知識體系和去考CFA證書是兩件不同的事情。
擁有CFA的投資知識體系，這個毫無疑問是有必要的。但擁有CFA的知識體系，不代表你一定要去考這個證。
CFA涉及到的知識面非常廣，裡面很多東西可能你根本用不上。比如裡面有不少關於道德層面的知識，這對你提高投資水平毫無幫助。
哪怕學習的內容相同，以實際運用的目的去學，和以考試為目的去學，有時候也是兩件完全不同的事情。
以應用為目的的學習，你最應該做的是，把其中對你有用的知識提煉出來，一邊實踐，一邊思考、學習——請注意這個順序：實踐，思考，學習，而不是反過來。在這個過程中，你需要面對各種不確定因素，還得面對市場對你的各種艱難痛苦的考驗。你需要將知識和實際經驗結合起來，深入思考，構架出自己的、完整的投資體系。
以考試為目的的學習，不存在不確定的因素和各種考驗，你需要了解的不是市場，而是出題考官的用意，以及所涉及到的知識點。這些答案几乎都是現成的，你所需要做的主要工作是記憶。這提升的主要是你的學習能力，而非投資能力。
對於要開一個投資系列的課程，CFA證書的幫助大不大呢？可能不大。這個要看你將來要推出什麼樣的產品。如果是純知識型的，比如教別人系統的投資知識，那還可以。
如果涉及到實操，那麼證書的價值就沒那麼大了，你的個人能力和實操經驗才是重點。如果你連續5年能夠做到50%的收益，有什麼證書比這個更有說服力？
市場不會因為你有一個CFA，就對你有多麼的看重，這個跟你去公司應聘是完全不同的兩碼事。在市場當中客戶看的是你的這個產品，到底能不能給他帶來價值。你這個證書可能會讓別人對你第一印象好一點，但它不一定是購買你產品的一個關鍵性的決定力量。
真正決定別人會不會買你的課程，或者聽了之後還願不願意續課的核心，是你的課程本身到底好還是不好，到底有沒有足夠的價值讓別人感到很有吸引力。
所以，從這兩個角度來看，去考這麼一個CFA，它的性價比並不是最高的。無論對於做個人投資，還是對於做投資系列的課程，它都不是關鍵的決定性力量。
當然，根據CFA這個框架去建立自己的投資知識體系，這個是很有價值的一件事情。畢竟CFA經過幾十年的發展完善，它的知識結構是非常系統的，也是非常科學的。
至於隨著在實踐中學到的知識越來越多，後面要不要去考這個證，我認為非常有必要，這畢竟能進一步提升市場的認可度。
當目標清晰，選擇自然明瞭
一定要記住是，考證不是我們的目的，學習知識也不是我們的目的，提升自己的能力、做出好的產品才是目的，是決定我們未來的關鍵。
作為一個已經30多歲的人，不要為了考證而去學習，一定要是為了做出一個優質的產品而去學習，把所有的時間和精力都集中在打磨自己的核心競爭力和產品上。
作為個人，你的核心競爭力是你的認知和能力，最終體現出來的就是你的產品。
在這種情況下，最好的方式是一邊做產品，一邊根據需要去有選擇的學習CFA的知識，看一下哪裡是自己不懂的，是需要補充的，這些地方就作為重點學習。學習的過程，也是產品品質不斷提升的過程。
有了產品，只是一個開始，你還得讓別人知道你的存在，知道你的產品有多好。在當今社會，好酒也怕巷子深。沒有好的宣傳手段，再好的產品都會被淹沒在無窮無盡的信息洪流中，這怎麼辦呢？
你必須懂得如何營銷。如今，我們可以通過各種自媒體平臺慢慢建立自己的影響力。營銷從一開始就應該進行，這樣等到自己的產品打磨到比較好的時候，就可以開始開售了。當然，起初的產品肯定是不夠完善的，你的營銷能力也是蹩腳的，這都需要你通過不斷的打磨、學習去逐步提升。
所以，從一開始你的用戶一般來說是比較少的，但是隨著你在這個領域的能力越來越強，影響力越來越大，你的用戶也會隨之增長，這一點是毫無疑問的。一兩年後，或許就會到豐收的時候。
從這裡也可以看到，要想打造出一個成功的產品，要做到的也就這麼兩件事情：
首先，產品本身要好；
第二， 你還得讓全世界知道有這麼一個好東西的存在。
這看似簡單，卻大有文章。不過，有心之人總是能夠做到的。
總之，一切行動都應該圍繞你最終想要做成的事情進行——這也是終局思維的一個具體應用。
很多人之所以感到迷茫、不知道如何選擇，最核心的問題其實是他們並不確定自己的目的地在哪。一旦目標清晰，對於如何做選擇，就自然變得非常明瞭。
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